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谷歌廣告投放基礎知識

什么是谷歌廣告。為什么要做谷歌廣告。常見廣告名詞。

一、我們先來了解什么是谷歌廣告。

谷歌廣告是指Google公司,面向全球用戶,在自有的搜索引擎、YouTube、Gmail郵箱中,展示的互聯(lián)網廣告。Google搜索引擎是全球使用最頻繁的搜索引擎。谷歌廣告相關收入占谷歌總公司80%以上。

二、為什么要做谷歌廣告?

1.可以進行全球范圍內的廣告推廣,也可以針對目標市場進行廣告定投;

2.廣告可以覆蓋任何設備,無論是臺式機、筆記本電腦、平板電腦還是手機;

3.可以根據客戶需求展示廣告,客戶沒有需求的時候不出現廣告;

4.精準吸引目標客戶;通過機器學習和人工智能,使得效果最大化。

三、常見的廣告名詞:

1.廣告系列:一個廣告系列包含多個廣告組,是廣告帳戶中最大的層級,可以按照產品類目或者國家區(qū)域進行劃分,一般不同的廣告類型也會創(chuàng)建不同的廣告系列;

2.廣告組:一個廣告組包含多個關鍵詞和廣告創(chuàng)意及附加信息資產,可以按照關鍵詞搜索量、詞性等不同人群畫像進行劃分;

3.關鍵詞:根據不同搜索需求選擇不同的關鍵詞,需要盡可能多的覆蓋用戶經常會搜索的詞,以此來定位目標人群;

4.否定關鍵詞:是不想被搜索到的關鍵詞,在投放中系統(tǒng)會避開這些關鍵詞,減少廣告浪費,使廣告更加精準,建議不定期篩選不相關的搜索字詞并添加否定關鍵詞;

5.關鍵字匹配類型:分為廣泛匹配broad match、詞組匹配phrase match和完全匹配exact match;

6.出價:主要有人工手動出價、智能出價,例如我經常會使用盡可能爭取更多點擊出價進行關鍵詞測試。

7.展示:在搜索引擎中廣告曝光,即客戶看到在推廣的廣告創(chuàng)意;

8.點擊:用戶在搜索引擎中針對展示的結果,進行廣告點擊的操作;

9.轉化:在廣告后臺定義的轉化,一般是詢盤表單提交或者加入購物車等。

(來源:Strong哥)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。?

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