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2022-10-19 09:45
谷歌在9月宣布對廣告擴展（extensions）進行兩處變更，其一，將“extensions”拓展插件更名為“assets”插件；其二，廣告商可以在同一標簽下創建和編輯assets文件。
擴展插件是對標準廣告單元的內容補充，如英國零售商Mountain Warehouse的這則廣告使用了callouts（標注）、structured snippets（結構化分段信息）、賣家評級和位置擴展插件。
（圖源：Google）
此前，廣告商需在管理中心分別創建廣告和添加擴展插件，更新后在同一標簽下即可完成操作，便于查看整個廣告單元與插件的所有組合形式及效果。谷歌此舉亦是為了說明，assets插件是廣告的關鍵組成部分，多多益善。
下圖為廣告創建管理界面示例，其中包括可選的asset插件：Sitelinks（網站鏈接）、促銷活動和價格。
（圖源：Google）
更新修訂后的界面包含兩個新報告數據。第一個是“Asset”視圖，會在標題和描述行中顯示asset插件的性能評估，“性能評級”分為“Best” “Good” “Low” “Learning”和“Unrated”五檔，目前谷歌只提供了每個插件的印象分數，并未公布評級的具體算法。
第二個是“Association”視圖，廣告商可以在此查看插件在賬號、廣告系列和廣告組等不同維度的流量表現情況。
界面還更新了組合報告內容，新增顯示所有RSA廣告（自適應搜索廣告）和asset組合的印象分數。報告并不提供每種組合形式的轉換數據，但可預覽廣告單元在搜索結果頁的展現形式。
貼士
·這些新變更簡化了廣告創建流程，對廣告策略不產生影響。
·廣告創建不再只是簡單填充標題和描述，在完善15個標題和所有廣告內容描述行后，盡可能多使用相關的asset插件，除基本的網站鏈接、標注、結構化分段信息和圖片插件外，還可以使用價格、促銷等插件豐富廣告內容。
·廣告商應基于谷歌的機器學習和自動化規則的前提下平衡廣告需求，考慮替換評級為“poor”的asset插件，如果廣告轉化效果好，可選擇保留和優化相關的RAS廣告組。
此次更新并未在谷歌廣告編輯器Ads Editor上同步，且新增的asset插件和廣告組合轉化數據有限。谷歌出于對廣告商暫停低效廣告組而導致機器學習算法數據減少的擔憂，許多廣告性能指標仍不公開透明。
（封面圖源：圖蟲創意）
（來源：卡拉講谷歌）
