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2022-10-19 09:19
圖片來源：圖蟲創意
今天寫寫谷歌廣告投放過程中有哪些指標我們需要重點關注的。
最基本的那些指標比如展示次數，點擊率，轉化率這個我就不用多說了，這是每個廣告人最基礎的東西，今天我說的是除了以上幾個指標，還有哪些我們需要特別注意。
我們都知道谷歌廣告的排名有個很簡單的公式：出價X廣告質量得分，這就決定了你的廣告排名并非出價越高越靠前。
廣告質量得分主要取決于，廣告相關性，著落頁體驗，還有廣告預計點擊率這3者決定。
我們分別來看下這幾個因素
1.廣告質量得分
質量得分衡量的是你的關鍵詞和廣告文案以及你落地頁三者之間的配合，點擊率越高加上落地頁匹配度越高，得分越高，說明用戶在網站的訪問體驗很高，排名越靠前。
我們要特別注意質量得分是谷歌廣告跟其他廣告系統最大的不同，例如國內的百度都是誰出價高那么誰的廣告就靠前，但是谷歌廣告光出價高沒用，還要考慮用戶的體驗。
2.廣告相關性
廣告相關性的意思就是說你的關鍵詞跟你廣告文案的匹配程度，匹配程度越高，廣告相關性越強，這個是谷歌廣告關鍵詞質量得分很重要的一個因素。
這個廣告相關性得分不要低于平均值，否則影響你的廣告展示。
3.著落頁體驗
落地頁優化我們在上篇文章落地頁優化中寫的很詳細了，落地頁體驗中要做好網站訪問速度的優化，頁面內容跟廣告文案以及關鍵詞的高度匹配。
著落頁體驗也有個評分會在廣告后臺顯示，平均水平，高于平均水平，低于平均水平。
4.預期點擊率
這個衡量的是你的廣告被用戶點擊的可能性大小，取決于你廣告過往的點擊率表現
5.在谷歌搜索網絡獲得的絕對頁首展示份額
這個指標是非常重要的，谷歌在今年9月份的時候移除了“平均排名”這個指標，取而代之的是“頁首展示率”和“絕對頁首展示率”。
我們知道在搜索引擎的頁面展示結果中，排名第一跟第二獲取的流量那是天壤之別，排在第一名的結果點擊次數份額能占到80%，所以在搜索引擎的世界里，只有第一名，剩下的都是第二頁。
所以我們要牢牢占領結果頁面的第一個位置，也就是絕對頁首展示率，這里要區分頁首展示率和絕對頁首展示率的意思，
頁首展示率只是你的廣告出現在搜索頁面的第一頁，不管你的廣告是在自然結果上方首位還是下方的末位。
絕對頁首展示率可就厲害了，這個就是你的廣告在自然結果上面第一個位置。
如果提高這個絕對頁首展示率或者說展示份額，最簡單的一個方法就是提高預算和出價，排名上的很快，但是我們一定要做好著落頁的優化，不然展示份額上去了，但是落地頁體驗太差，你的排名也會慢慢下降的。
6.首位出價估算值和頁首出價估算值
這2個是不同的概念
頁首出價估算值是為了讓你的廣告出現在自然結果的上方任意一個位置你要出的最低價
首位出價估算值是為了讓你的廣告出現在自然結果上方的第一名你要出的最低價
一般來講前者的估算值都要低于后者的估算值。
比如說你現在設置的關鍵詞CPC最高出價2美金，但是你發現某個關鍵詞的首位出價估算值在3美金，那么我的建議就是把CPC的最高出價提高到3美金或者略高一點。
7.跳出率
其實在谷歌廣告關鍵詞的后臺也可以看到跳出率這個指標，前提是你要把谷歌ads和谷歌分析關聯起來，這樣你在谷歌廣告后臺能看到谷歌分析的一些指標，同樣你在谷歌分析后臺能看到谷歌廣告的表現。
在谷歌廣告關鍵詞的指標分析中加入跳出率的好處就是可以及時看到你的某些關鍵詞是不是迎合了用戶的意圖，跳出率過高說明這個關鍵詞的搜索意圖跟落地頁內容完全不匹配。
最后告訴大家如何在廣告后臺獲取這些指標。
1，在廣告后臺關鍵詞部分，我們點擊右上方的列，然后選擇修改列
圖片來源：Google Ads操作截圖
2，選擇你要添加的列，選擇應用，在右方可以隨意拖動列的位置便于觀察。
圖片來源：Google Ads操作截圖
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（來源：大衛搞跨境）
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