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2015-03-01 09:27
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經(jīng)過近幾個月的籌謀布局，三胞集團(tuán)深耕O2O與跨境電商終于成功開局——英國百年皇家百貨公司House of Fraser旗下代理品牌Alexandre of England于羊年大年初一（2月19日）正式登陸美西時尚網(wǎng)，而這兩家公司，前者為三胞集團(tuán)控股的南京新百去年并入麾下，后者則是南京新百近期意向投資公司，兩者于羊年“牽手”，從而實現(xiàn)了三胞集團(tuán)布局跨境電商、線上線下協(xié)同發(fā)展的思路。
就在2月4日，南京新百對外公告透露，其擬與控股股東三胞集團(tuán)共同投資電商美西控股有限公司，目的是為了進(jìn)一步擴(kuò)充經(jīng)營規(guī)模，搭建實體店與電商平臺的立體銷售模式。公告介紹稱，美西時尚主要面向國內(nèi)二三線城市銷售高端奢侈品，使具有一定經(jīng)濟(jì)實力的消費人群通過其網(wǎng)絡(luò)代購滿足其對奢侈品消費的需求。其主要采用自采和代銷兩種商業(yè)模式。南京新百表示，交易完成后，公司將進(jìn)一步利用英國子公司House of Fraser的海外資源優(yōu)勢，同時利用美西時尚在電商領(lǐng)域的平臺，建立和發(fā)展跨境電商，為消費者提供全方位線上線下相結(jié)合的商業(yè)服務(wù)。
公告話音剛落，House of Fraser與美西時尚的合作就正式開始。據(jù)了解，此次登陸美西時尚網(wǎng)的是House of Fraser旗下代理品牌Alexandre of England，該品牌是英倫風(fēng)格和優(yōu)雅的縮影，持有伊麗莎白女王陛下頒授的英國“皇家認(rèn)證”。這一品牌的起源可以追溯到1895年，早在1950年Alexandre of England為在歐洲的美國軍隊提供定制西裝服務(wù)，直到今天，該品牌以“自定義剪裁”而聞名，為客戶提供符合個人需求的精心定制。
實際上，去年被南京新百并購的英國老牌百貨公司House of Fraser本身也是一家多渠道零售商，其2007年就開設(shè)了官方網(wǎng)上商城，目前電商份額在整體銷售中超過17%，且增長迅速，在去年的圣誕節(jié)銷售旺季，House of Fraser創(chuàng)下成立165年來的銷售最佳業(yè)績，尤其值得一提的是，線上銷售更加火爆，比上年同期增長了31.2%。
此次Alexandre of England登陸美西時尚，僅僅是House of Fraser與美西時尚合作的起點，未來雙方的合作能夠為國內(nèi)的消費者直接提供更多來自于純正英倫百貨公司的商品，從英國直接發(fā)貨，保證了商品質(zhì)量以及服務(wù)，將跨境電商的服務(wù)水平提高一大步。在O2O方面，House of Fraser將在團(tuán)隊與經(jīng)驗上幫助美西時尚實現(xiàn)線下市場的開拓，而美西時尚也將憑借自己在時尚電商細(xì)分領(lǐng)域所累積的經(jīng)驗幫助這家英國老牌百貨追趕中國電商大爆炸的潮流，加快開拓線上銷售渠道，同時提升國內(nèi)的品牌知名度，為House of Fraser未來在中國開設(shè)實體店打下基礎(chǔ)。
