亞馬遜近期在后臺三大報告品類里面更新了新的廣告報告類型——總流量和無效流量報告

一、報告的位置

圖片來源：亞馬遜后臺截圖

圖片來源：亞馬遜后臺截圖

圖片來源：亞馬遜后臺截圖

從上面4張圖，也是亞馬遜目前的四種報告品類：商品推廣、品牌推廣、品牌推廣視頻、展示型推廣，在這四種報告品類里面除了品牌推廣視頻以外其他三種報告品類里面都出現了總流量和無效流量報告。

二、報告展示數據

圖片來源：亞馬遜后臺截圖

下載報告后，我們可以發現總流量和無效流量報告的展示數據很簡單，分別展示了各個廣告活動的以下數據：

1、狀態

2、總展示量

3、展示量（有效展示）

4、無效展示量

5、無效展示率

6、總點擊

7、點擊量（有效點擊）

8、無效點擊

9、無效點擊率

三、報告數據定義

亞馬遜的流量：流量被定義為展示和點擊等事件，也就是說廣告的展示和點擊都被亞馬遜定義為流量范疇。

3.展示量:廣告展示的次數，不包括一般的無效流量和復雜的無效流量。流量質量篩選器會刪除潛在的欺詐性展示、非人為展示和其他非法展示。

4.無效展示量:流量質量篩選器刪除的展示量。這包括潛在的欺詐性流量、非人為流量和其他非法流量。

5.無效展示率：流量品質篩選器刪除的無效展示量占總展示量的百分比。（無效展示率 = 無效展示量/總展示量）。

6.總點擊量：廣告被點擊的總次數。這包括有效點擊、潛在的欺詐性點擊、非人為點擊和其他非法點擊。

7.點擊量：廣告被點擊的次數，不包括一般的無效流量和復雜的無效流量。流量質量篩選器會刪除潛在的欺詐性點擊、非人為點擊和其他非法點擊。

8.無效點擊：流量質量篩選器刪除的點擊量。這包括潛在的欺詐性流量、非人為流量和其他非法流量。

9.無效點擊率：流量質量篩選器刪除的無效點擊占總點擊量的百分比。（無效點擊率無效 = 無效點擊/總點擊量）。

10.無效流量：亞馬遜對無效流量 (IVT) 的定義為任何潛在的欺詐性、非自愿、非人為、重復的流量或其他非法流量，包過雙擊廣告。

四、出現無效流量的原因

1.搜索引擎用使用網絡爬蟲從亞馬遜收集商品信息和價格。

2. 流量來自專門針對廣告的自動程序，這些自動程序懷有不良目的，例如消耗競爭對手的預算。

3.被認為對廣告主來說沒有價值的無意點擊，例如雙擊

五、亞馬遜的的廣告計費

亞馬遜廣告僅按有效流量向您收取費用。亞馬遜會跟蹤所有無效支出，并在賣家因無效流量而被收費時自動調整賣家的預算

亞馬遜廣告使用先進的機器學習算法，從指標和賬單中識別并篩選出不同類型的自動程序流量，從而確保廣告主不會受到影響，亞馬遜在進行廣告活動指標計算和計費時不會考慮無效流量(包括雙擊）

有些點擊會被亞馬遜的自動篩選器實時確定為無效點擊，而有些點擊則會通過離線分析篩選出來，亞馬遜無效流量檢測回溯性批量算法持續長達 30 天，一旦檢測到無效流量，系統會主動且自動將無效活動數據從賬單發票和面向廣告主的報告中刪除。

如果亞馬遜在賬單周期后發現您已經為無效流量支付了費用，也可以通過聯系客服讓她們重新調查。

六、總流量和無效流量報告的意義作用

借助總流量和無效流量報告，賣家可以每天對各項廣告活動的無效點擊率和無效展示率進行細分，從而監控廣告活動層面的無效流量率。

賣家可以結合點擊率 (CTR) 和轉化率 (CVR) 等廣告活動效果指標來進行分析，以便了解其廣告活動的流量質量。如果發現無效流量率顯著下降，同時點擊率升高，轉化率降低，這可能表明賣家的廣告活動獲得了未被發現的無效流量。如果發現點擊率升高，轉化率持平/升高，則表明有更多顧客與賣家的廣告進行互動，進而推動點擊率和購買量增加。

及時發現被競爭對手惡意點擊的廣告，及時調查，避免被無辜扣費。

總流量和無效流量廣告報告介紹到這里，大家可以回去下載自己的廣告報告查看數據是否異常。

（來源：跨境不打烊）

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