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2022-10-17 17:31
圖片來源：圖蟲創意
近年來，漢服、中醫等中國文化元素頻頻在海外出圈。上個月，中國女孩身穿漢服在加拿大出席畢業典禮刷爆社交媒體。除此之外，“刮痧”、“火罐”、“針灸”等中醫療法在海外大受歡迎，明星巨石強森就曾在社交媒體分享過自己拔罐后的照片。
目前，TikTok有關中國的話題標題#china破400億觀看量，#chinese超180億觀看量。紅毛猩猩PONGO順著TikTok爆款標簽的線索，和大家一起探索究竟是哪些中國產品讓外國友人愛不釋手？
·中國智造·
疫情讓許多TikTok用戶增加了室內活動的時間，他們積極地尋找“智造”小物件提升居家的科技感和幸福感，電動垃圾桶、自動寵物喂食機、黑膠藍牙音箱等中國智造產品因巧妙的設計和實用的功能在TikTok上爆火。目前，TikTok話題標簽#chinagadgets已有1.6億觀看量。
PONGO通過旗下賬號@bestandfirst_my宣傳國產品牌MORRORART黑膠藍牙歌詞音箱，PONGO拍攝系列視頻展示品牌產品的外觀、性能，體現品牌產品的“黑科技”，幫助品牌贏得海外用戶的心。
·養生風暴·
繼老干媽、辣條之后，蘊藏著東方神秘力量的橘紅色果實“枸杞”也被老外盯上了。習慣了保溫杯泡枸杞的中國用戶打開標簽#gojiberries才發現枸杞的全新用法，原來枸杞不僅是養生食材，在國外用戶眼里枸杞是創意美食的點綴，甚至還有TikTok用戶用它來做面膜。
·街拍潮人·
中國街拍的話題標簽#chinesestreetfashion在TikTok上已有18億的觀看量，無論是古風造型還是時尚穿搭都得到海外用戶的追捧，擁有500萬粉絲的TikTok創作者@the.navarose夸贊中國街拍：“他們很多人甚至會把口罩當做配飾，這是我們都應該嘗試去做的。”
除此之外，不少海外用戶表示，中國街拍的服飾新穎且獨特，有許多美國服裝品牌不常見的設計元素，中國潮人的穿搭給他們提供了不少靈感。
·中式美容·
中國刮痧為全世界的美少女提供了護膚新思路，海外用戶將刮痧板作為消腫、提拉、活絡的面部美容工具。
維密天使米蘭達可兒表示自己會通過刮痧讓皮膚緊致有光澤；
美國創作歌手Alicia Keys的化妝師Dotti在采訪中提到自己給藝人化妝前會用玉石滾軸進行按摩；
美容專家Rachel Weingarten表示：“當人們都厭倦那些昂貴的護膚設備時，刮痧板得到了推廣，即使是像CVS這樣的連鎖藥店也在售賣刮痧板。”
明星效應讓刮痧美容的方式成為潮流，2021年底，“玉石滾軸+面部刮痧板”的組合在亞馬遜爆火，相關評論多達幾萬條。目前，YouTube的“guasha”相關視頻已有3000多個，最高播放量達到972萬次；TikTok話題標簽#guasha破10億的觀看量。
·中國風美妝·
根據GWI數據，TikTok的女性用戶對美妝與時尚的興趣比其他社交媒體平臺高出140%，且有47%美妝愛好者表示他們會在社交媒體尋找目標產品并下單購買。
中式美妝給化妝品牌提供了許多營銷的靈感，目前TikTok相關話題標簽#chinesemakeup已有7490萬瀏覽量，視頻內容既包含柳葉眉、櫻桃嘴等古典精致妝容，又有時尚大氣、清新自然的現代流行妝容。
與此同時，中國風化妝品推廣方式別具一格，有的產品展現中國田園風樸實的原生感，有的產品則將中國風的大氣精致運用到極致。
TikTok作者@kcwck制作的“中國古法化妝散粉”，他用陳米做成散粉，用竹子做成化妝盒，視頻中原生態的內容贏得了海外用戶的夸贊。
由TikTok作者@laurwongs發布的花西子開箱視頻，在熱門標簽#makeupunboxing中排名靠前，“雕花口紅”做工高級細致，“百鳥朝鳳”眼影盤立體浮雕設計獨具匠心，展示了中國風化妝品的美感，激發了用戶進一步探索產品的欲望。
綜上所述，中國的智能小家電、美妝產品、生活個護甚至是傳統養生食材在海外市場有大量潛在的消費者。
數字時代下，中國風產品更具創新，品牌受眾更加年輕化。TikTok擁有大量對新時代“中國風”接受程度高的Z世代用戶，國貨品牌通過TikTok等海外社交媒體能夠傳遞品牌價值，創造流行趨勢，精準觸達海外消費者。
（來源：bilibili：紅毛猩猩PONGO）
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