2022-10-17 14:40
在谷歌后臺的廣告創意一般分為兩種,一種是加大型文字廣告,另一種是自適應型搜索廣告。在實際的投放中自適應型搜索廣告已取代加大型文字廣告。
我們可以先了解谷歌廣告創意的組成,。
1. URL:最終到達網址,是用戶在點擊廣告之后打開的頁面,如:www.shchhyl.cn
2. 標題:在URL下方,是廣告中最突出的部分,一個完整的標題由2-3個標題組成,每個標題最多30個字符。
3. 描述:在標題的下方,展示更多有關產品或服務的詳細介紹。一個完整的描述由1-2個描述組成,每個描述最多90個字符。
4. 附加信息:在描述的下方,會顯示附加鏈接、電話、圖片等信息,可以是廣告更有吸引力,能有效提升點擊率。
在我們充分了解廣告創意的結構后,我們直接進入主題,如何撰寫高質量得分的廣告文案。
1. 展示功能或者優勢,包括特點、好處、服務等方面
2. 包含與競爭對手差異化的介紹,如果是工廠,可以體現品質上的區別,盡可能用具體的數字、客戶背書等。
3. 表達個性,例如農夫山泉的廣告語:“我們不生產水,我們只是大自然的搬運工”。
4. 放置CTA(號召性用語),可以有效提升點擊率,如免費咨詢、立即預約電話、下單立減等。
(來源:Strong哥)
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