美國(guó)全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（NRF）預(yù)計(jì)，截至2022年 ，萬(wàn)圣節(jié)的支出將達(dá)到106億美元，超過(guò)去年的101億美元再創(chuàng)新紀(jì)錄。約68%的消費(fèi)者計(jì)劃參加某種萬(wàn)圣節(jié)慶祝活動(dòng)，這一比例在去年 為65%，2020年為58%，2019年為69%。作為回應(yīng)，相關(guān)零售商通過(guò)繼續(xù)推出萬(wàn)圣節(jié)主題商品來(lái)確保庫(kù)存跟上市場(chǎng)實(shí)際消費(fèi)需求。

“今年的主要驅(qū)動(dòng)力是在于，消費(fèi)力將恢復(fù)到疫情前期。消費(fèi)者可能正在考慮節(jié)省生活方面的開(kāi)支，也許將減少其他可自由支配的購(gòu)買計(jì)劃。但是，當(dāng)談及慶祝活動(dòng)時(shí)，消費(fèi)者們將會(huì)有所行動(dòng)。”NRF行業(yè)和消費(fèi)者洞察高級(jí)總監(jiān)Katherine Cullen表示。

萬(wàn)圣節(jié)購(gòu)物季期間，僅服裝支出預(yù)計(jì)將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的36億美元——包括7億美元的寵物服裝，1/5的消費(fèi)者表示將仔細(xì)打扮他們的寵物。自2017年以來(lái)，人類服裝的銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到最高水平。

2022年萬(wàn)圣節(jié)為星期一，但慶祝活動(dòng)或?qū)⒊掷m(xù)到整個(gè)周末。

Pilar Quintana-Williams是服裝品牌Yandy的商品銷售副總裁，他表示，當(dāng)派對(duì)持續(xù)數(shù)天時(shí)，萬(wàn)圣節(jié)的預(yù)算將會(huì)有所增加。對(duì)于大學(xué)生和成年人來(lái)說(shuō)，派對(duì)時(shí)間可能集中在星期四、星期五和星期六晚上；對(duì)于社區(qū)活動(dòng)或家庭出游而言，派對(duì)歡慶時(shí)間則可能是星期日和星期一。在這種情況下， 不同時(shí)間、不同場(chǎng)合可能也需要用到多套服裝。

Yandy官方拒絕透露今年的銷售數(shù)據(jù)。但根據(jù)該企業(yè)第四季度的財(cái)報(bào)記錄顯示，該品牌有望在2021年10月創(chuàng)下創(chuàng)紀(jì)錄的月收入，直到訂單派送的壓力過(guò)載。

Yandy的核心客群是“想要被看到”并主動(dòng)擁抱性感的女性消費(fèi)者群體。該公司將從11月1日開(kāi)始計(jì)劃，以確保明年的服裝陣容融合了流行文化和時(shí)尚設(shè)計(jì)，還將從夏季開(kāi)始監(jiān)控服裝設(shè)計(jì)的網(wǎng)站流量，以確保庫(kù)存量。生產(chǎn)周期將全年持續(xù)推進(jìn)，同時(shí)也獲得了許多希望收到產(chǎn)品上架通知的消費(fèi)者名單，這也可以反向幫助該企業(yè)設(shè)定庫(kù)存水平。

今年，Pilar Quintana-Williams表示，由于各種活動(dòng)事件正在全面恢復(fù)，服裝的消費(fèi)需求很高。

消費(fèi)者今年的活動(dòng)目的地將擁有更多選擇，萬(wàn)圣節(jié)也將成為持續(xù)一整個(gè)季度的節(jié)日，零售商們有多個(gè)消費(fèi)接觸點(diǎn)：派對(duì)供應(yīng)品和萬(wàn)圣節(jié)主題的T恤或配飾等。商店中也將重新布滿萬(wàn)圣節(jié)的節(jié)日元素，消費(fèi)者難以忽視火熱的節(jié)日氛圍。

Spirit Halloween在美國(guó)擁有1450家快閃商店，并因其無(wú)處不在的“季節(jié)性存在”，被認(rèn)為是北美最大的萬(wàn)圣節(jié)零售商之一。在過(guò)去的10年中，它的足跡增加了50%。Spirit Halloween的首席執(zhí)行官Steven Silverstein在一次采訪中表示，2022年將成為創(chuàng)紀(jì)錄的一年。

Spirit Halloween發(fā)言人拒絕提供銷售數(shù)據(jù)，但在一份聲明中表示：“我們對(duì)我們產(chǎn)品的同比增長(zhǎng)和消費(fèi)者需求感到滿意。Spirit Halloween將繼續(xù)擴(kuò)大其產(chǎn)品范圍，通過(guò)大量的服裝、動(dòng)畫、室內(nèi)外裝飾、飲料器皿，以及獨(dú)家許可的商品等等，為消費(fèi)者提供全面服務(wù)。”

NRF表示，普通消費(fèi)者將在萬(wàn)圣節(jié)人均花費(fèi)100美元，購(gòu)買的品類包括服裝、糖果與裝飾等。這比去年103美元的歷史紀(jì)錄略有下降。

支出數(shù)據(jù)顯示，即使通貨膨脹影響了消費(fèi)預(yù)算，美國(guó)消費(fèi)者也將優(yōu)先考慮慶?；顒?dòng)，2022年8月的消費(fèi)物價(jià)指數(shù) 較上年上升8.3%。根據(jù)美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，消費(fèi)增幅最大的領(lǐng)域是住房、食品和醫(yī)療保健。

封面圖源/ 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

編譯/ 雨果跨境 劉志偉

（來(lái)源：品類出海指南）

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