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被炒火的“情感維系”水瓶,成TikTok年輕人養生的最后體面

健康補水概念在TikTok大熱。

前段時間,一個名為 #emotionalsupportwaterbottle 的話題標簽,突然在 TikTok 上被炒火起來。

這一大段翻譯為“情感維系”水瓶,擁有“情感維系水瓶”的人總會習慣性隨身攜帶著水瓶外出工作、運動健身等。

之所以加了個“情感維系”概念,其實指的就是:隨身攜帶水瓶會引起依賴感,類似于小時候隨身攜帶特定的毛絨玩具一樣,進而產生一種依賴的情感。

被炒火的“情感維系”水瓶,成TikTok年輕人養生的最后體面

詞組的由來,是一位如今擁有百萬粉絲的網紅博主 @Tinx 在一條視頻中分享了對一款經典保溫杯的喜愛。她開玩笑地稱其為“情感維系”水瓶:“無論到哪里都會隨身攜帶,它確實都改變了我的生活?!?/p>

沒想到視頻發布后,這個說法迅速得到了很多女性用戶的共鳴,直接把這個標簽推上了熱門系列,走紅 TikTok。

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“養生+時尚”讓水瓶在社媒大熱

實際上,“情感維系”水瓶概念的爆火并非偶然。

籠罩了近三年的新冠陰影,讓不少美國民眾對自身健康產生了巨大的恐慌焦慮,開始更加關注身心健康,特別是年輕的Z世代群體,因此,喝水排毒愈發成為年輕人們一種“朋克養生”的生活方式。

在年輕用戶群體最多的 TikTok 上,關于補水的標簽 #Hydration 通常與營養、健身和美容相關的內容相關聯,瀏覽量更是高達 7.41 億次

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受此影響,“可重復使用的水瓶”開始在美國風靡起來,并收獲了一群對水杯依賴特別大的用戶群體。據外媒報道,隨著可重復使用水瓶的市場需求激增,預估到 2027 年整個市場將達到 11 億美元。

而且,在社媒大V名人的帶動下,便攜式水瓶還一腳踏入時尚圈,在紐約時裝周的街頭,水瓶更是成為一種常見的頭穿搭時尚配飾,走出了未考慮到時尚設想……

時至今日,便攜式水瓶仍然是 TikTok 和 Instagram 上的熱門話題標簽,特別是每當有名人被拍到出行所攜帶的水瓶照片,必然會在社媒平臺上引起一股跟風潮流。

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高顏值、大容量水瓶受TikTok用戶追捧

在 TikTok 上,標簽#Water bottle 擁有 16 億的瀏覽量。

這里乎聚集了關注健康養生補水的用戶群體,尤其是女性用戶,她們習慣在平臺上分享、發現創意水瓶,且對于一些水瓶的開箱視頻也非常感興趣。

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而根據平臺的曝光量能,

我發現在細分領域中,TikTok 用戶對于各類創意性的“異形水瓶”話題關注度非常高,總瀏覽量高達 17 億次。

另外如飲料水瓶、混合果汁水瓶的標簽話題,瀏覽量基本都能達到千萬曝光的級別。

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此外,大容量水瓶也是 TikTok 用戶較為關注的產品之一。

2升容量水瓶的標簽 #2000mlwaterbottle 在 TikTok 上也擁有 1370 萬次瀏覽量。

說到這,提一嘴上半年在 TikTok 走紅的一款“勵志太空杯”為例。這款水瓶雖然外形平平無奇,但結合大容量、極致性價比和人性化外觀設計三大點,使之迅速在平臺走紅。

比如,它擁有 2 升容量的水瓶剛好滿足每日人體攝入的水分所需,瓶身外觀時尚好看,還巧妙地設計了一個提醒系統,每隔幾個小時就會提示用戶喝水,另還印有激勵短語,幫助人們全天保持水分和動力。

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目前,該款產品在 TikTok 平臺上的關鍵詞總瀏覽量達 17 億次,相關標簽 #motivational water bottle 的關鍵詞總瀏覽量也有約 9000 萬次,早已成為一款現象級的產品。

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全網熱度高,保溫水杯有望成爆品

除了 TikTok ,水瓶在全網的搜索量也相當不錯。

通過谷歌趨勢來分析,關鍵詞 #Water bottle 常年保持在高位

搜索

態勢。

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而上述提到的“勵志水瓶”,關鍵字在谷歌搜索量也穩定在中位,常年都有搜索流量進來。

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另外隨著氣溫逐漸下降,兼顧容量與保暖性的保溫水瓶也在谷歌出現了一波搜索熱度。

值得一提的是,在搜索保溫水杯的谷歌趨勢時,我在關聯用戶搜索中發現了一個名為 “owala water bottle ”的詞組呈熱度飆升的現象。

后來發現,這是一款“不銹鋼保溫水瓶”,產品在上個月就于 TikTok 走紅過,目前該條帶貨視頻的播放量已達 420 萬,并擁有 64.6 萬個點贊數和近 6000 條評論,相關標簽瀏覽量近 700 萬次。

可以預見,這種兼顧保溫與設計創意的水瓶,后續有很大概率還會再出一波爆款行情。

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從 TikTok 用戶標簽流量上看,外觀時尚、容量大、造型酷炫的水瓶最具吸引力,而在可預見的未來,新的款式和設計也將不斷涌現。

另外,鑒于“情感支持”水瓶正逐漸成為歐美性穿搭的時尚飾物,選品上多考慮在“攜帶功能的新奇性和便利性”做特色,或許也是能成為爆款的制勝關鍵。

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封面圖片/圖蟲創意

(來源:跨境愛T哥)

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