第22屆世界杯足球賽將于11月21日至12月18日在卡塔爾舉行，雖然距離賽事開始還有一個月時間，可是許多周邊產品已經銷售緊俏，義烏工廠的海外訂單已經排的滿滿當當。有數據顯示，義烏出售的世界杯周邊產品占到全球市場的70%。

據統計，在上一屆世界杯，周邊產品達到3000多種。作為一個盛大節日，跨境賣家早就對周邊產品虎視眈眈，包括球衣、旗幟、吉祥物、貼紙、喇叭等，以及面膜、護肝丸、清涼油等熬夜產品。

大賣紛紛布局世界杯周邊產品

與世界杯相關的企業都成為行業關注點，從上市公司近期的公開表態看，涉及食品、啤酒、露營、跨境電商等多個板塊的上市公司均有望成為世界杯的受益者。

在今年7月份，就有投資者提出，國際足聯正在考慮推出“帳篷城”計劃，企業會如何布局。山東玉馬遮陽科技股份有限公司表示，此信息對他們來說非常重要，因公司處于產品B端，他們立即聯系國際業務成品制造商對接卡塔爾世界杯“帳篷城”事宜。

雖目前并不知他們的對接結果，但足以證明重大節日或賽事給賣家帶來的商機誘惑。跨境大賣創源股份也公開表示，與世界杯相關周邊產品與節日旗均有準備與布局。洲明科技表示，公司是2022年卡塔爾世界杯唯一入選的中國LED大屏供應商，為決賽場館——路薩爾體育場提供LED光顯產品與解決方案，公司品牌、知名度、影響力方面均獲得有利提升。

而作為“世界小商品之都”的義烏賣家顯然已經在這場狂歡盛宴中脫穎而出，大量從義烏售出的足球、串旗、國旗、喇叭、獎杯、獎牌等世界杯相關產品已發往世界各地球迷手中。

據義烏體育用品協會估算，從卡塔爾世界杯32強的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子，從足球到球衣、圍巾，到大力神杯的擺件和抱枕，義烏制造幾乎占到整個世界杯周邊商品市場份額的70%。

義烏商家為了趕在世界杯11月21日零點開賽前讓客戶收到貨，紛紛開啟了緊鑼密鼓的趕工。工廠工廠加班加點已是常態，部分工廠也調整了排班，延長了生產時間。

“現在國際訂單都已經裝車發貨，不過隨著世界杯的持續火熱，相關周邊產品的需求也會增長，我們應該會將生產計劃延長到明年。”一位義烏商家說道。

據其表示，隨著賽事將近，體育用品相關產品在9月底就陸續完工了，目前手上主要是周邊產品的生產，海運費的下滑，現在出貨更加順暢。

據義烏海關統計，今年前8個月，義烏出口體育用品38.2億元，出口玩具96.6億元。按出口地區劃分，對巴西出口75.8億元，和去年同期相比增長56.7%；對阿根廷出口13.9億元，增長67.2%；對西班牙出口42.9億元，增長95.8%。

吉祥物、助威工具需求持續上漲

隨著世紀杯即將拉開帷幕，世紀杯這一關鍵詞在谷歌趨勢上也開始波動上升，相關周邊產品需求隨之變大。

作為國際大賽事，卡塔爾世界杯足球吉祥物La‘eeb在今年4月首度亮相，就在社交媒體上掀起熱潮。雨果跨境搜索谷歌趨勢發現，該搜索詞在今年4月迎來搜索最高峰，與發布時間相吻合。

世界杯吉祥物La'eeb是一個卡通人物，在阿拉伯語中意為技藝高超的球員，造型是一條會飛的頭巾，因設計可愛被中國網友親切稱為“成精的餃子皮兒”。在國內各社交媒體上，可以看到這個吉祥物造型多變，廠家在吉祥物產品設計上注重其獨特性。

雨果跨境搜索亞馬遜平臺，發現平臺上也有不少賣家開售世界杯吉祥物La'eeb的相關產品，如鑰匙扣、毛巾、擺件等。甚至在TikTok上，搜索相關#La'eeb關鍵詞，顯示已經有超過二千多萬的視頻觀看，足以可見吉祥物的魅力所在。

吉祥物熱度再高，對于跨境賣家而言，卻并非最佳選擇，其中緣由自然是因為侵權風險太大。球隊隊服、隊徽、吉祥物等一般都是有注冊商標或者進行版權登記的，一旦賣家未經授權就進行應用或者出售就會涉嫌侵權。

雨果跨境在國內某社交平臺搜索發現，關鍵詞為“世界杯足球”的相關筆記數量已超過兩萬篇。不少網友都在互相安利這屆世界杯推出的周邊鑰匙扣、水杯等產品。

一些有賽周邊產品經驗的賣家選擇將目光瞄準了觀看球賽的各類助威工具用品上，如加油帽、口哨、搖鈴等，這類產品在世紀杯賽事中有著大量需求且持續活躍。

一位跨境賣家表示，早在7月份他就聯系了生產商，專門針對海外消費者觀看球賽時暢飲啤酒的特征，選擇售賣啤酒杯，而且近期銷量還不錯。他建議，有條件的賣家甚至可以關注一些熬夜產品，畢竟世界杯期間，熬夜成為了大多數人的常態，比如面膜、護肝丸、清涼油等。

世界杯商機覆蓋面廣，除了體育用品、投影儀、旗子等節慶產品，隨著黑五網一等大促逐漸臨近，沖業績的時刻真的到了！

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文/雨果跨境江小玲 封面圖源/圖蟲創意

（來源：叫我趨勢菌）

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