視頻制作的門檻和成本逐漸降低，消費者對產(chǎn)品個性化和風(fēng)格化要求卻越來越高，一個優(yōu)秀的產(chǎn)品是否擁有一條高質(zhì)量的宣傳視頻就顯得尤為重要，尤其是眾籌階段。視頻化的內(nèi)容是最直觀的信息，可以從視覺和聽覺這兩個最強有力的感官上給消費者以最強烈的刺激，并且這種視聽語言上所承載的信息是沒有國界的。要火傳媒楊言分享了一個合格的眾籌視頻應(yīng)該具備的關(guān)鍵要素，讓你可以從完整性和細節(jié)等方面避開一些坑。

故事的完整性

視頻和音樂是一樣的，都需要時間來欣賞，是和時間相關(guān)的媒體，這和欣賞雕塑和繪畫不一樣，視頻是流動的畫面，這就賦予它一定的故事性。和音樂一樣，視頻需要有節(jié)奏有起伏，有主次有舒緩的部分，也有給養(yǎng)的部分，無論是長達兩小時的電影還是短到一分鐘甚至幾十秒的廣告片，如果仔細的去看，就會發(fā)現(xiàn)他們都是有節(jié)奏的、有故事性的。而眾籌視頻在這一點上更不同于一般的廣告片，要想達到好的眾籌效果，能夠有說服力，那就一定要帶故事的心思去講述產(chǎn)品。

比如有一款眾籌產(chǎn)品，功能是降低人們打呼嚕時產(chǎn)生的噪音。首先在視頻的開端，導(dǎo)演給出了一個非常明確的情景，在什么環(huán)境下發(fā)生了什么樣的事情：臥室里有兩個人在床上睡覺，一個人睡不著，明顯是因為旁邊有人打呼，非常簡潔明確的引出了主題，產(chǎn)品的功能特性等信息就開始自然的引導(dǎo)出來。廣告片后面的部分基本上都是使用場景。

總結(jié)一下，一個善于講故事的廣告片，往往都會快速的交代情景：什么地方有什么人發(fā)生著什么樣的事情，然后由這些事件引出產(chǎn)品。這種做法的好處就在于可以快速的讓觀眾建立代入感，并明確產(chǎn)品的特性。這種講故事的方式還可以通過視頻里的主要人物來引領(lǐng)和展現(xiàn)，比如由演員或模特扮演類似講解員的角色，從頭到尾將產(chǎn)品的來龍去脈介紹清楚。

判別一個眾籌視頻是否完整，第二個方法也是更簡潔的方法，就是問自己三個問題：是什么產(chǎn)品、為什么要做以及產(chǎn)品如何使用。比如有一款產(chǎn)品，視頻一開篇就擺出產(chǎn)品非常大的幾個特寫和明確的使用場景來展現(xiàn)，接著很快就切到開發(fā)這款產(chǎn)品的目的和它與眾不同的地方。最后部分是對產(chǎn)品使用方法的介紹和更多的使用場景，再加上一些獨特的功能。

另一種判斷方法也是比較簡單的，就是去看眾籌視頻是否有開篇和結(jié)尾的首尾呼應(yīng)。很多好的廣告片都是有故事性的，講故事就必須要有始有終。比如iPhone11的一個產(chǎn)品廣告，視頻開篇先出現(xiàn)大家熟悉的鬧鈴聲，緊接著的第一個鏡頭是一個用戶被手機喚醒，然后整個片子隨著他按下那一個停止鍵，有節(jié)奏的展開。而廣告的最后一個鏡頭，片子再一次回到被喚醒的用戶和響著鬧鈴的手機。這就是非常明顯的首尾呼應(yīng)。

畫面、環(huán)境、聲音等細節(jié)的考量

從畫面來看，第一個標(biāo)準(zhǔn)是去看視頻里是否有足夠多的明確的環(huán)境信息，視頻的內(nèi)容發(fā)生在什么環(huán)境里面，這一點會決定整個視頻風(fēng)格的走向，增加一些不同的場景，也可以提高視覺的豐富程度，當(dāng)然這也意味著更高的拍攝成本。

除了環(huán)境，最重要的就是人。這里提一點，因為眾籌的目標(biāo)是要制作出符合海外廣告水準(zhǔn)的視頻，所以視頻里的模特都是歐美的專業(yè)演員，歐美在人物拍攝這方面和國內(nèi)的區(qū)別還是挺大的，尤其是審美的偏好不同，比如國內(nèi)的視頻拍攝團隊往往喜歡把人物拍得特別白，后期也會花很多時間來磨皮修圖，而且最近幾年日系的那種小清新風(fēng)格依然還是比較占統(tǒng)治地位的。

相比之下歐美人更追求人物的真實感，尤其是在4k拍攝已經(jīng)普及的今天，歐美的廣告影視團隊更是追求那種細致到毛孔的真實感。

接著說下運鏡，也就是鏡頭的調(diào)度。首先，景別的使用是否豐富，在一個廣告片里，好多攝影師會拍攝各種大小的人物和景物，比如大全景、中景、近景和特寫以及更近的大特寫。一般一個好看的視頻會包含以上各種景別的素材，而不會只是其中一種。然后，是否有足夠多的運動鏡頭，如果一個視頻全是靜止的畫面肯定會顯得呆板，所以好的攝影師也會拍攝各種類型的運動鏡頭，比如一般的跟拍、航拍，手持等。

第三點，對光線的把握也很重要。好的廣告片視頻里，所有素材片段的曝光應(yīng)該都是有統(tǒng)一風(fēng)格的，是協(xié)調(diào)的，人物的形象要清晰，景物和人物的主次要明確。天氣的變化在視頻里甚至也可以巧妙的營造出大片感，提升視頻的豐富程度。當(dāng)然這也意味著更高的拍攝成本。另外隨著攝像技術(shù)的不斷進步，現(xiàn)在也出現(xiàn)了各種各樣的特種攝影設(shè)備，比如微距攝影、水下攝影、航拍等等，在適當(dāng)?shù)那闆r下使用這類設(shè)備，也可以拍攝出非常好的視頻效果。

再就是視頻的聲音制作。聲音的重要性絲毫不亞于畫面，有的時候甚至有過之而無不及。如果聲音搞砸了，畫面素材拍得再好也是白費功夫。在聲音方面都有哪些需要關(guān)注的點？首先第一點是聲音的慣路，不管是同期拍攝時收錄還是后期補錄的，都必須做到純凈低噪，任何聲音只要是噪音過大都是無法使用的。

所以如果一個廣告片的內(nèi)容不需要出現(xiàn)太多人物對話和音效的話，那就盡量不要輸出聲音。取而代之以更合適的背景音樂就可以了。如果要選擇收音，就一定要有專業(yè)的設(shè)備和錄音師來處理音效，做到純凈。（封面來自：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：叫我趨勢菌）

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