免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2022-10-10 15:26
圖片來源：圖蟲創意
在了解谷歌SEO是什么之后了解潛在用戶的搜索意圖是非常重要的，如果意圖揣摩錯誤吸引過來都是無關的潛在用戶，那網站流量就算很多但轉化就會比較有限。
當然不僅僅只是SEO了解好搜索意圖也可以幫助我們更好的做好谷歌廣告，實現更大的轉化價值。
1、什么是用戶搜索意圖應該如何優化？
在谷歌的早期，搜索引擎嚴重依賴文本數據和反向鏈接，以便通過定期刷新來建立排名。
從那時起，谷歌搜索已經成為一個復雜的產品，擁有大量的算法，旨在推廣滿足用戶需求的內容和結果，但那時候的谷歌并不是非常智能。
1）隨著谷歌算法的不斷更新以及智能化的升級，了解和優化用戶搜索意圖也成了谷歌排名的一項重要因素了。
2）在谷歌上面搜索一個關鍵詞，排在谷歌首頁的結果是非常值得好好研究的并把這些搜索意圖優化在自己的網站中，因為這些搜索結構都反應了用戶的真實搜索需求。
2、搜索意圖在谷歌上的真實應用
就好比如果用戶正在搜索一個特定的大型超市(例如沃爾瑪) ，谷歌顯示的搜索結果是尋找的是離他們最近的沃爾瑪超市，而不是該品牌的總部在哪里以及相關品牌介紹。
圖片來源：谷歌搜索截圖
如果能真正了解到用戶搜索詞背后的真正含義，那么對網站的成交和轉化是非常有幫助的。
3、通過搜索意圖來定位潛在用戶
如果你是做電子配件的廠家，那么在谷歌上這些詞是你的需求轉化詞：
1）電子配件廠家中國
2）電子配件廠家OEM
3）電子配件批發
而不是：
1）電子配件是什么？
2）電子配件如何組裝？
后面這兩組詞給你帶來的流量都是關于電子配件的基礎知識了解而不是對于電子配件廠家需求。而前面的三組詞搜索意圖就很明顯了，找廠家，找代工，找批發。
4、如何挖掘關鍵詞的搜索意圖？
像前面說的這些關鍵詞屬于意圖比較明顯的了但是有些詞意圖并不是很明顯我們該如何判斷？
4.1通過搜索引結果來挖掘搜索意圖
比如發現了一個詞：women leather bag但是這種大詞如果想投放谷歌廣告的話，是需要明確用戶的搜索需求才可以更好的提高關鍵詞的轉化率，搜索那我們可以直接把這個詞放在谷歌搜索里面。
圖片來源：谷歌關鍵詞搜索截圖
通過谷歌的搜索結果我們可以發現排在最前面的都是女士皮包的縮略圖，那么就可以分析出用戶在搜索女士皮包的時候都會把樣式放在第一位的，那么多圖片是用戶了解皮包樣式的最好途徑了。
1）我們在投放廣告的時候的落地頁要多放一些產品細節圖，可以幫助用戶更好的了解自己將要準備的購買的商品。
2）如果都沒有滿足用戶的真正搜索意圖，谷歌也不會給到很好的排名，就像這個關鍵詞如果想要獲得不錯的排名首先就是需要多布局一些圖片。
圖片來源：谷歌關鍵詞搜索截圖
同時在搜索結果中谷歌也把產品做了相應的特點分類，而這些特點也是用戶喜歡的比較多的。
圖片來源：谷歌圖片搜索截圖
這些產品特點都是用戶比較喜歡的點，我們在布局產品的時候不要忘記把這些點都布局進來可以讓我們的產品頁排名更好。
里面有一個點"棕色的皮革"，同時在前面幾張截圖中都可以發現基本都是清一色的棕色皮包，所以研究好這個還是非常有必要的。
4.2利用谷歌搜索技巧來尋找搜索意圖
只有了解了用戶買產品搜索的是哪些詞我們才能布局相應的內容來提高轉化率。那么如何找這些詞呢？
通過谷歌提示搜索谷歌提示搜索是個深度挖掘需求詞的好辦法，關注這些詞可以深度挖掘出來用戶真正需要什么。如果內容是有相關聯性的我們可以專門做一個專題頁來布局內容，那么對于排名是很有幫助的。
利用搜索命令語前面的辦法相信很多懂一些SEO的童鞋已經是可以熟練使用了，當然歪果仁也會同樣使用這種辦法了。
但利用谷歌搜索命令語就可以挖掘出來很多人不知道的高價值用戶需求關鍵詞。我們還用face mask pattern這個詞來做挖掘演示。
我們可以在face mask pattern面前加一個"*"也就是鍵盤上8的星號，* face mask pattern。同時記得空格隔開，這時候我們在用谷歌搜一下就會發現一些新的需求詞又出來了。
當然同理放在后綴也是可以發現另外新的需求詞。
圖片來源：谷歌搜索指令截圖
4.3利用Quora來尋找用戶搜素意圖
1）注冊一個Quara賬號。
2）用目標關鍵詞來搜索
記住關鍵詞不要太長不然內容會很少，然后會顯示出來很多的相關問題。這時候我們看看那些是關注比較多的，可以提煉一下需求。
同時下面相關的回答也要參考起來，綜合這些內容然后加上自己的觀點，就可以創造出來一篇高質量的內容了。同時由于內容比較稀缺加上內容如果不錯那么相信可以給網站帶來不少流量的。
圖片來源：Quora自然搜索截圖
4.4利用Facebook來尋找用戶搜索意圖
也是和Quara操作同理，看到點贊的話題或者個人賬號，公司賬號以及群組帖子都進去看看。既然點贊數量很多肯定是受歡迎的。
圖片來源：Facebook自然搜索截圖
這些為什么受歡迎的原因都是需要自己一點點的去挖掘的，然后整理出來需求后產出高質量的內容。因為搜索意圖很多，我們不可能一條條的都深度挖掘。
我們只要利用搜索引擎和社交媒體來判斷就可以了，如果大家都認為不錯的內容那么谷歌自然也會認為不錯的。
5、如何布局谷歌廣告？
5.1在合適的渠道上大規模的展示您的廣告
購物廣告系列、Gmail、搜索網絡、Youtube、展示廣告網絡、谷歌地圖都是不錯的展示渠道，當然具體哪種合適需要根據我們實際的商品來做測試。
5.2如何制作一個效果最大化的廣告系列？
1）選擇“銷售額”作為廣告系列的目標。注意:每個廣告系列只能有一個目標,但您也可以在下一個“轉化目標”步驟中添加所有其他相關目標。
2）選擇“效果最大化廣告系列”作為廣告系列類型,只需制作一個廣告系列,即可利用所有Google Ads 廣告資源。
3）設置預算和出價
4）借助素材資源組,您可以將自己的其他廣告素材資源與 GMC Feed 中的特定產品關聯起來。您選擇的產品即會組成產品信息組。
綜上所述，利用好搜索意圖不僅可以幫助我們做好谷歌SEO也能提高谷歌廣告的相應轉化率。
（來源：萬元戶做谷歌SEO）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
收錄于以下專欄
