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作為世界第三大經(jīng)濟(jì)體，同時(shí)也是亞洲第二大消費(fèi)市場(chǎng)，日本人口雖然不多，但經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)能力并不遜色于歐美國家，且互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也很發(fā)達(dá)。Nox聚星（NoxInfluencer）最近的一項(xiàng)研究顯示，日本的電商市場(chǎng)今年將增長6.9%，達(dá)到1943億美元，這也讓很多國內(nèi)跨境賣家慢慢將市場(chǎng)布局從歐美轉(zhuǎn)向日韓。那日本的市場(chǎng)潛力究竟怎么樣呢？

2022年日本電商市場(chǎng)現(xiàn)狀及網(wǎng)紅營銷特點(diǎn) 圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

截止2022年7月，日本人口總數(shù)約為1.25億，城市人口比例達(dá)到了91.8%，平均年齡48.4歲。日本的老齡化非常嚴(yán)重，但不代表消費(fèi)市場(chǎng)不好；與大多數(shù)國家不同，在日本，年齡與薪資待遇密切相關(guān)，這也導(dǎo)致了日本的老年人群體比年輕人有著更高的消費(fèi)能力。而且受疫情影響，日本消費(fèi)者也開始轉(zhuǎn)向線上購物。

據(jù)Humble Bunny報(bào)告顯示，日本互聯(lián)網(wǎng)普及率非常高，網(wǎng)民數(shù)量高達(dá)97.9%。其中，社媒活躍人數(shù)約9000萬，占日本總?cè)丝诘?0%。預(yù)計(jì)到2026年，日本社媒用戶將達(dá)到1.12億名，占總?cè)丝诘?0%。最常用的社媒平臺(tái)為Line、Instagram、Twitter、Facebook、TikTok、YouTube等。近幾年，越來越多的日本人通過社媒平臺(tái)進(jìn)行購物，社媒是用戶發(fā)現(xiàn)和搜索品牌產(chǎn)品不可或缺的渠道之一。

隨著社媒的普及，日本的網(wǎng)紅營銷行業(yè)發(fā)展也非常快，據(jù)Nox聚星統(tǒng)計(jì)，2018年日本網(wǎng)紅營銷行業(yè)的價(jià)值超過2億美元，預(yù)計(jì)到2023年規(guī)模將翻一番以上，達(dá)到5億美元以上。

日本網(wǎng)紅營銷特點(diǎn)：

大多數(shù)簽約了MCN，不要直接聯(lián)系網(wǎng)紅本人
信譽(yù)度高
版權(quán)意識(shí)強(qiáng)，需要提供版權(quán)證明
合作難度低，溝通坦誠，內(nèi)容創(chuàng)作認(rèn)真

日本網(wǎng)紅做完一次推廣合作，合作體驗(yàn)和數(shù)據(jù)表現(xiàn)很好的話，他們大概率會(huì)是你長期合作的伙伴。

日本互聯(lián)網(wǎng)普及率高，網(wǎng)購人數(shù)也多，據(jù)Global Data2022年調(diào)查，有70%的人在一個(gè)月內(nèi)網(wǎng)上購物過，只有8%的人表示從未進(jìn)行過網(wǎng)上購物。雖然日本電子商務(wù)行業(yè)起步比較晚，但發(fā)展速度非常快，其強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施，讓日本飛速發(fā)展成繼中美之后的世界第三大電子商務(wù)市場(chǎng)。

疫情的流行改變了日本消費(fèi)者的購物習(xí)慣，越來越多的人開始在網(wǎng)上購物，按這趨勢(shì)發(fā)展下去，2022年至2026年期間，日本電商銷售額預(yù)計(jì)將以5.2%的復(fù)合年增長率增長，到2026年將達(dá)到27.4萬億日元(2378億美元)。

“日本市場(chǎng)對(duì)跨境賣家來說有著巨大的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，在做好充分調(diào)研的情況下，布局日本市場(chǎng)是非常不錯(cuò)的選擇。”Nox聚星營銷總監(jiān)Darren在采訪時(shí)表示。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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