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2022-10-09 11:06
在這篇文章中，賣家將學習如何根據用戶在頁面、帖子停留的時長來優化Facebook廣告。賣家進入到Meta Ads Manager中設置廣告活動時，Meta提供多種優化項供賣家選擇最優的引流渠道，根據賣家的預設，將匹配的用戶吸引至目標頁面。
如果賣家優先選擇流量和鏈接點擊率，Link Clicks會是正解，但在大多數情況下，賣家更在意的是質而非量，那么就需要在廣告組選擇Landing Page Views進行優化。
設置Landing Page Views的目的是告訴算法要關注點擊廣告并等待網頁加載的那部分用戶，而不是那些多次點擊陌生鏈接的獵奇用戶，或者那些對著陸頁（landing page）本身的內容類型沒有表現出興趣的用戶。
針對Landing Page Views進行優化的廣告組會根據廣告的瀏覽量進行數據集成和優化，但瀏覽量只是一個比較表面的參數，并不能代表用戶的實際參與，自然也很難為廣告投放提供有價值的參考。
但縮限了流量的作用也同時會篩去部分低參與度但對于賣家來說有一定轉化價值的用戶。如果用戶僅在等待幾秒鐘后就關閉登陸頁面，并未在跳轉頁做任何動作，或者只花幾秒鐘時間閱讀內容，從瀏覽量上看，這部分用戶的效用微乎其微，但實際意義卻更大，因為他們的確表現出了對產品、品牌或是賣家推文的好奇，值得賣家嘗試著轉化。
谷歌分析（Google Analytics）等第三方分析工具在Meta上運行時，可能會出現與下面類似的結果。
結果就是量與質的極大參差。
當一個主打流量的廣告活動不能產生想要的效果時，賣家需要另辟蹊徑。按照下面的步驟，通過結合谷歌標簽管理器（Google Tag Manager）中的定時器（Timer）和滾動深度功能（Scroll Depth），在Meta事件管理器中設置一個標簽，使得頁面瀏覽量優化更進一步。
#1：如何在谷歌標簽管理器中設置滾動深度功能
為了識別真實的參與，這個觸裝置器會記錄那些主動向下滾動頁面至少50%的訪客用戶。打開谷歌標簽管理，導航到觸發裝置（英文如上），然后點擊新建。在“User Engagement”，選擇“Scroll Depth”。
將垂直滾動深度字段設置為以下百分比：10、25、50、75、100。
接下來，將“This trigger fires on”改為“Some Pages”（某些頁面）。在條件設置具體如下圖。
#2：在谷歌標簽管理器中設置定時器
在“Other section”（其他）的位置，選擇“Timer”。
以下圖為例，想利用定時功能識別那些在瀏覽頁面花費至少30秒的用戶，那么應該把間隔時間設置為30000毫秒。將Limit設置為1；這意味著事件將最多觸發1次。其他參數具體設置如圖。（注：Page Path意思是路徑）
#3: 創建組
這個步驟是將以上兩個事件并為一個。在“Other section”選擇“Trigger Group”。
點擊“Trigger”，選擇“30+ Seconds on Page”，然后點擊blue +按鈕，選擇“50% Scroll Depth”。將條件設置為：所有條件（All Conditions）。
#4：通過谷歌標簽管理器安裝Meta Pixel
在一個新的瀏覽器標簽中，打開 Meta Business Manager的事件管理器（Events Manager）。點擊添加事件，選擇來自新網站（New Website）。
在彈窗中，點擊“Install Code Manually”（手動添加代碼）。
在下一個彈窗，點擊 “Copy Code”（復制代碼）。
回到“Google Tag Manage”，點擊“Tags”，接著點擊“New”。
點擊“Tag Configuration”，選擇“Custom HTML”（自定義HTML）。
粘貼Meta Pixel代碼至空白HTML。點擊“Triggering”，選擇所有頁面。命名標簽為Meta Pixel，然后點擊保存。
#5:創建自定義參與度跟蹤標簽
在標簽概覽中，點擊新建來創建第二個標簽。再次，點擊“Tag Configuration”，選擇“Custom HTML”。
輸入以下代碼。
勾選“30+ /25% Scroll”組。
給Tag命名為“Engaged Visit”，然后點擊發布。（這也將是出現在Meta事件管理器中的事件名稱）
#6：驗證上述操作是否生效
打開Meta Events Manager中的測試事件界面。在一個新的瀏覽器標簽中，打開網站。滾動到一個頁面的一半以上，并在該頁面上停留至少30秒。回到Meta Events Manager，打開Test Events標簽。30秒后，參與訪問的事件將出現在結果中。
#7：為Facebook廣告活動設置自定義轉化
在“Events Manager”（活動管理器）中，點擊“Custom Conversions”（自定義轉化）。
點擊下圖的藍色按鈕。
選擇“View Content”作為優化的標準事件，并在URL中添加“/”，這樣這個自定義轉化就可以適用在網站的各個頁面。另外，“Engaged Visit”可能在設置后24小時內不會出現。
由于iOS 14.5以上的追蹤限制，賣家還需要將自定義轉化添加到“Aggregated Event Measurement”（AEM）列表中。
點擊“Manage Events”。
現在將該事件添加到AEM列表中，并把它放在較后的位置。
#8：如何在Facebook廣告活動中使用自定義轉化
創建一個新的Facebook廣告活動，并選擇“Conversions”
在廣告組位置，選擇新創建的自定義轉化作為優化事件。
（封面圖源：圖蟲創意）
（來源：獨立站老司機）
