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Facebook廣告費用及類型

這篇Facebook廣告費用的教程還會告訴你所有影響臉書廣告費用的因素。

Facebook廣告費用的平均CPC（每點擊收費）廣告費用是0.97美金每次點擊，而平均CPM（每千次觀看）廣告費用是8美金。這個是2020的平均數(shù)據(jù)，這個數(shù)據(jù)也會根據(jù)不同的產(chǎn)品和行業(yè)發(fā)生變動。

目前國內(nèi)很多第三方機構，也會做Facebook廣告代理投放業(yè)務。這類業(yè)務一般收效甚微，因為對方雖然表面聲稱會針對你的品牌和產(chǎn)品給你制作精準投放，但一旦去到實際操作的環(huán)節(jié)中將會兩碼事。換言之，掛羊頭賣狗肉的行為實在是太多，望各位在選擇第三方投放服務的時候三思。僅推薦各位老板讓團隊中的運營進行自我學習和提升，通過不斷的學習和嘗試投放Facebook廣告，可以給你帶來更大的正面效果。

Facebook的廣告類型

Facebook的廣告主要分為曝光，考慮和轉化。通過選擇不同的廣告類型，F(xiàn)acebook會自動給你的廣告推送不同的人群。

Facebook廣告費用因種類而異

1.如果你選擇了曝光類型的廣告，F(xiàn)acebook會把你的廣告更多的推送給低點擊而且低轉化的人群。這類人群一般都有幾個特點，那就是看廣告都只是看一眼而已，很少點擊廣告中的鏈接。

2.如果你選了考慮類型的廣告，F(xiàn)acebook會把你的廣告展現(xiàn)給高點擊而且低轉化的人群，這類人群的一般都會看完你的視頻或者文字廣告，并且相較于曝光類型廣告的人群，考慮類型廣告的人群會有更高概率對你的廣告鏈接進行點擊，從而進入你的官網(wǎng)或者產(chǎn)品頁面。

3.如果你選擇了轉化類型的廣告，那么Facebook會把你的廣告展現(xiàn)給高點擊而且高轉化的人群。這類人群一般都會看完你的廣告并且有更高幾率在你的網(wǎng)站上面逗留和產(chǎn)生購買。

這三種Facebook廣告類型也會影響你的費率。一般而言，曝光類型的廣告費用CPC和CPM上會比考慮類型和轉化類型的廣告費用更加低。轉化類型的廣告一般單次廣告費用也更高，是其它廣告類型的2-4倍費用。同時這三種廣告類型的人群基數(shù)也不同，但是只要你不是有巨大的廣告預算，否則人群基數(shù)不在你的設置廣告時候的考慮范圍之內(nèi)。

總而言之，如果你是做品牌，想要廉價的品牌曝光和增加知名度，你的廣告基本不要求別人有任何點擊，就只是一張圖，那么曝光類型的廣告是最適合你的，因為成本是最低的。如果你是做亞馬遜和其他電商平臺的，那么你就應該使用考慮類型的廣告。這種廣告類型價格適中，并且人群也相對優(yōu)質。最后，如果你是做精準推送的，例如你的產(chǎn)品是針對中年人疾病的或者是律師事務所，那么你也可以嘗試使用轉化類型的廣告。這種廣告的單次價格是其他類型的2-4倍，但一般能有更加精準的投放效果。

Facebook的廣告競價

Facebook對自己的廣告系統(tǒng)是這樣描述的

我們會提供能創(chuàng)造最大價值的廣告給我們的用戶看，而這并完全依賴于競價高低的。

Facebook的廣告系統(tǒng)就是：無論你的出價有多高，我們就只會展現(xiàn)給相關的人。如果相關和喜歡你的廣告的人越多，那么我們就會把你的廣告展現(xiàn)給更多的人看，并且不斷扣除你的廣告費直到使用完預算為止。換言之，出價即使相對較低，但如果喜歡你的廣告的人很多，那么你的廣告也能獲得不錯的曝光。

Facebook各行業(yè)的廣告價格

Facebook的不同行業(yè)的廣告費CPC在0.45至3.77美金，可以分為17個行業(yè)。獲客成本在7.81美金至301.41美金之間。這個是屬于一個平均數(shù)據(jù)，而且不同行業(yè)情況很不同。想要避免高昂的廣告費，你就需要有優(yōu)于競爭對手的產(chǎn)品以及廣告創(chuàng)意才可以。

站在一個Facebook投放廣告的角度來看，你有必要提前學習和準備好優(yōu)質的廣告素材，無論是圖片還是視頻也好。這種廣告素材能非常好的提升廣告逗留時間，轉化率從而降低你的廣告成本。

Facebook廣告觀眾

Facebook的人群設置條件非常多，其中常使用的邏輯就是他們的排除和包含。通過設置不同的包含條件你能對自己的廣告進行不斷的優(yōu)化。舉個例子，你是賣電視的，你可能會選擇Behavior: on home appliances。但是其實對Home appliances感興趣并非一定對電視感興趣，因為home appliances還包含了很多其他的家電。在Facebook的廣告設置里面，你能通過很多種方式去設置自己的觀眾群體，包括直接使用自定義和使用相似類型的觀眾設置。

站在你投放的角度，你的成本受到了人群精確度影響。越是精確的人群投放能給你降低整體廣告成本。

（來源：K哥聊出海）

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