圖片來源：圖蟲創意

本次雙十一關鍵詞

全球好物：10萬+商家參與、2000萬+好貨讓利、N條線路發往全球

極致好價：全年最勁爆讓利、跨店滿減+10國包郵、平臺最大投入預算

驚喜體驗：更簡單輕松導購鏈路、更具參與感互動玩法、全球購物達人共狂歡

節慶盛典：線上線下全媒體造勢、重點國家熱點聯動、足壇盛宴引爆全球

1.活動節奏

圖片來源：速賣通官方平臺

2.站內營銷

圖片來源：速賣通官方平臺

3.站外營銷

品牌市場：重點國家全媒體投放

PPC：流量爬坡--全渠道投放，流量爆發

聯盟：渠道宣導，好物推薦--Code權益+站長激勵

平臺也會在各大站外平臺上面做流量矩陣，助力大促爆發：Facebook、instagram、Google、TikTok等

4.針對本次大促，平臺也會將APP端的導購進行升級

升級全局導航及一致性視覺、強化心智、高效分發

全局導航：橫向串聯全站導購場景，為用戶提供一個集中發起逛和找的場所、從單線程數狀分發鏈路升級成多線程分發鏈路

視覺一致：建立明確的優先級關系，突出強化商品營銷狀態、從元素到色彩各域統一表達，強調全域大促氛圍。

玩法升級

金幣：破零玩法&流量兌換機制，獲得更多成交爆發抓手

商家參與：開通金幣抵扣！

商家收益：①新品破零，大額抵扣可獲得頻道專區百萬流量曝光、②兌換流量，獲得商品加藏送金幣，可獲頻道內流量

消消樂：整點抽免單造峰值，千萬級流量精準到店

商家參與：報名雙11海景房

商家收益：①流量到店，進店任務&品牌墻設計，為店鋪針對性導流、②權益分發，游戲積分兌換大額劵，刺激購買轉化

5.招商規則

（1）平臺活動招商

商家資質：①90天店鋪好評率≥92%、②最近30天SNAD糾紛發起率≤8%、③美國設置店鋪滿包郵（部分類目）

商品資質：

新品：近30天‘72H上網率’﹥80%（近30天無動銷則不考核）

包郵：英國、俄羅斯、西班牙、法國、波蘭、韓國、德國、荷蘭、意大利、9國單品包郵

允許商品上架近30天內無動銷，上架時間超過30天則考核動銷≥1，與老品門檻一致

老品：①近90天DSR商品描述分≥4.5 ②近30天‘72H上網率’＞80%

包郵：英國、俄羅斯、西班牙、法國、波蘭、韓國、德國、荷蘭、意大利9國單品包郵

價格要求：90天最低+6gap

玩法疊加：全類目跨店滿減

（2）跨店滿減活動招商

滿減門檻

商家出資：每滿30美金-3美金，封頂9美金

平臺補貼：在商家出資基礎上疊加平臺投入

自動關聯

報名平臺入圍商品將被系統關聯進跨店滿減活動

自主報名

未報名平臺入圍商品可單獨進行跨店滿減玩法，報名要求如下

商家資質：店鋪好評率＞90%

價格要求：30天最低價

以上就是本次雙11的玩法策略，各位商家有不清楚的地方可以咨詢小編，最后也祝各位在雙11大賣！

（來源：全球速賣通資訊）

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