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寵物行業一直是電商市場非常關注的方向，涉及到寵物食品、寵物醫療、寵物用品、寵物服裝等各方面與寵物有關的品類。近兩年，受新冠疫情、長期居家等因素影響，韓國不少民眾出現不同程度的焦躁、孤獨感等負面情緒。在這種情況下，選擇養寵物的人越來越多，而隨著數量快速增加的小貓小狗進入到韓國家庭中，韓國寵物經濟也變得更加火熱。

如今已是后疫情時代，消費者對寵物產品的購買需求保持持續上升。無論是歐洲市場，還是日韓市場，單品的銷量都在不斷增長。尤其是韓國市場，寵物用品的需求上升趨勢明顯，那么對于寵物用品類賣家，這個市場機會其實不容小覷。

一、韓國寵物市場發展規模

據數據報道，目前韓國飼養寵物的人口超過1500萬，超過30%的家庭養寵，也就是說三分之一的韓國人都在與貓狗等寵物共同生活，并且隨著未來養寵物的人口將繼續增加，寵物數量仍將保持增長。

在疫情期間，韓國寵物經濟市場規模約合人民幣195億元，業內預計，未來五年、年增長率將達到兩位數。與此同時，韓國的寵物進口數量也明顯增加。僅仁川海關的數據就顯示，今年1-8月經空運入境韓國的貓狗總數超過1萬只，是疫情前2019年同期的兩倍。

2020年韓國寵物市場規模達到3.7萬億韓幣，約33億美金。而在未來幾年，這個規模會將繼續擴大，并且有專家預計韓國寵物經濟至少還有超過10億美金的市場空缺，整體市場規模有望達到50億美金。

韓國寵物市場的機會源于飼養寵物人口的基數較大，以及人均消費較高。

韓國的寵物主消費能力較強，根據韓國寵物食品協會的調研數據，韓國寵物主為寵物月均花費14.5萬韓元（約人民幣900元），其中月均5萬韓元（約合人民幣310元）占比最高，達29.8%，而超過15萬韓元（約合人民幣920元）的占比19.9%。

以養貓為例，家庭月均花費超過7萬韓幣，并且持續上漲。不少商家則嗅到商機：韓國人越來越舍得給寵物花錢了！

同時，隨著線上電商渠道的快速發展，已經成為寵物消費品市場占比最大的渠道。2004年商超和專業渠道是韓國寵物行業的主要渠道，但是隨著電商的快速發展，2017年線上渠道占比已經達到42.9%，而線下渠道占比57.1%，其中：

專業/商超/醫療渠道占比分別為29.2%/15.4%/12.5%。

由于近兩年疫情的影響，線上購買寵物用品成為大部分人的第一選擇，電商占比進一步超過67%。

所以，韓國寵物市場的潛力非常大，跨境賣家有能力的盡快抓住機會上車！

二、韓國人為什么喜歡養寵物

近年來，韓國流行一個新詞來形容擁抱孤獨和獨立的一代人——“Honjok”，hon（孤獨）和Jok（部落）兩個詞的結合。

與此對應的還有一個新詞——“petfam”，pet（寵物）和fam（家人）的結合。從某種程度上，“寵物家人”已經成為韓國“孤獨部落”重要的情感紐帶之一。有分析認為，寵物熱在一定程度上反映了韓國人的獨居生活方式及年輕一代對家庭態度的轉變。

韓國人面臨高昂的教育和住房成本以及極長的工作時間，這些因素一定程度上導致了韓國極低的出生率。目前韓國出生率是世界上最低的，平均每名女性生1.05個孩子。而且更多人愿意養寵物而不是生孩子，因為比起養孩子，養寵物的成本低很多，所以有分析認為，韓國養寵物的人逐年增加，一個重要原因是獨居年輕人和單身人群越來越多，很多人通過養寵物來排解寂寞和社交壓力。

隨著家庭成員人數的減少，越來越多的人養寵物，以減輕生活的孤獨感。

據韓國統計廳調查數據顯示，1990年韓國單身家庭比例不到9%，到2015該比例達到26.5%，2020年，韓國單人家庭的比例超過29.6%，成為最普遍的家庭形態。韓國正在以寵物人性化的趨勢激增。越來越多的人將寵物視為家庭成員，并為寵物提供類似人的體驗和產品。由于這種趨勢，消費者愿意花更多的錢購買高質量的寵物食品和寵物產品。

“petfam”——這個由“寵物”和“家人”合并組成的新詞，表明人們把寵物視為家庭成員，而非僅僅是動物。

而且，隨著疫情居家時間明顯增多，人與寵物的互相陪伴性質更加明顯。

三、韓國人養寵物的一些特征

1、養寵家庭主要集中在首爾都市圈

有數據報道，在養寵人群方面，截止2020年年末，韓國共有604萬家庭養寵，而在這些養寵家庭中，有將近327萬戶養寵家庭居住在韓國的首都經濟圈。而從飼養寵物的種類來看，寵物狗占比達到了80.7%、寵物貓占比為25.7%、觀賞魚8.8%、倉鼠3.7%、鳥類占比2.7%以及寵物兔子占比為1.4%。養狗家庭平均每月支出750元。

2、養寵人群以年輕人意愿最強

根據韓國寵物食品協會的調查，韓國年輕人的養寵意愿最強，“非常想養”和“有點想養”的占比合計達到 52.5%，具體到年齡層來看，20-29 歲是養寵意愿最強的年齡段，30-59歲水平接近，60 歲以上養寵意愿明顯降低。

目前寵物行業一個最大的變化，是寵物所扮演的角色已經完成從“動物”向“家人”轉變。同時，“90后、95后、00后”正在成為養寵的主力軍，這個年齡段的人養寵物更多是情感需要，他們為寵物消費的意愿比上一代人要強，更舍得在寵物身上付出更多消費。

3、最受歡迎狗種為馬爾濟斯犬

在飼養寵物的品種方面，最受韓國養犬家庭歡迎的犬只品種為馬爾濟斯犬，占比為23.7%，其次是貴賓犬，占比19%、博美犬占比11%等。在寵物貓方面，最受韓國養貓家庭歡迎的是韓國本地的韓國短毛貓，占比為45.2%，其次是俄羅斯藍貓占比19%和波斯貓占比18.7%。

四、韓國寵物市場選品分析建議

既然韓國寵物市場的潛力巨大，那么對于跨境賣家來說，應該如何入局寵物品類！其實，寵物經濟的產業鏈主體可分為“寵物服務”“寵物醫療”“寵物食品”以及“寵物用品”四個大類，其中服務及醫療類發展非常快，但是這個方向目前只能再線下完成服務，那么對于跨境賣家來說是無法涉足。所以我們今天主要講講寵物食品和用品這個方向。

1、寵物用品的購買人群，女性高于男性，30歲左右的年輕人占比最高

韓國寵物市場30歲左右的年輕人是購物的主力軍，女性占比多一點。從年輕一代養寵人群的消費習慣上來看，對比價格，他們更注重商品和服務的品質，傾向精細化養寵、健康養寵，對相關服務的需求高。由此，未來高品質的寵物服務有很大潛力和發展空間。

2、寵物食品方面的開支不小，市場機會不錯

在寵物開支方面，飼養寵物會產生不少飼料費、零食費、治療費等各種寵物開支，韓國僅飼養寵物狗的家庭每月平均固定支出13萬韓元（750元）飼養費，寵物貓的飼養費相對較低，每月平均為10萬韓元（575元），而同時飼養寵物狗和寵物貓的家庭每月平均支出25萬韓元（1439元）飼養費。經過計算，韓國飼養一只寵物狗的月平均費用約為11萬韓元（633元），一只寵物貓的飼養費平均為7萬韓元（403元）左右。

中國寵物食品在供應鏈體系上優勢明顯。雖然海外寵物食品具有先發品牌優勢，但中國寵物食品供應鏈體系完善，本土企業在電商平臺與寵物專業渠道占有優勢，成本效率明顯，國內寵物食品市場呈現高端化與主流中端大通貨雙線并行發展趨勢。

俗話說“三分靠選品，七分靠運營”，供應鏈也是決定你能否在這么龐大的市場中能否分得一杯羹的關鍵因素。

所以，立足產品差異化定位，綜合供應鏈、渠道、品牌等多維角度，國貨寵食突圍優勢顯著。

3、智能寵物用品成為韓國養寵新潮流

在寵物產品方面，韓國養寵家庭對于“寵物科技”倍加關注，也就是智能寵物產品。據數據顯示，在寵物家居用品中，最受消費者歡迎的是自動喂食器，占比達到39.4%。其次是家庭監控設備以及寵物專用自動玩具，占比分別為30.3%和26.1%。同時，韓國寵物每天平均獨自在家的時間為5個小時40分鐘。值得一提的是，受新冠肺炎疫情影響，這一時間比2018年的6小時零3分鐘減少了23分鐘。

五、韓國熱銷寵物用品推薦

1、寵物智能用品

比如自動喂食器、寵物監控器以及自動飲水機等等。包括能自動清潔糞便并殺菌的貓砂盆、自動過濾灰塵的飲水機等寵物衛生用品也相當受韓國用戶歡迎。

以自動飲水機為例，隨著養貓的人群占比也在逐步上升，自動飲水機也是一個很受歡迎的選擇，熱門的自動飲水機的價格區間為30000-35000韓幣左右。

2、寵物箱包

眾所周知，韓國秋天是出行的高峰季節，那么外出旅游的時候自然會把家里的寵物隨身帶上，所以寵物箱包的需求也在增長。

比如說寵物手提包，寵物航空箱等等。對于這類產品，要注意韓國用戶的外觀喜好，比如顏色方面，韓國消費者更喜歡棕色、粉色或者褐色的產品，并且要注意輕便透氣。

當然，這類產品要注意尺寸大小，一方面是物流運輸的限制，另一方面韓國的航空以及火車對于貓狗箱的尺寸都有要求和限制，包括重量也有限制！

3、寵物清潔用品

這類產品涉及的就很寬泛，比如寵物指甲刀、寵物浴盆（最好是可折疊的）、刮毛刀、梳毛器、剃毛套裝等等。以寵物磨甲器為例，7月份的銷量增長超過10倍，備受歡迎，并且熱銷價格在10000-15000韓幣左右。

再比如寵物毛刷，這類產品的價格偏低，不過電動類的會更暢銷一點。另外，寵物清潔類用品更適合組合銷售，這樣可以提高客單價，因為買家購買清潔用品一般都是下單一套。

4、寵物居住用品

這類產品包含有貓窩、狗窩、貓砂盆、狗用廁所、玩具滑梯等等。

從狗窩的選擇上來看，狗窩暢銷價格在10000韓幣左右，暢銷顏色是灰色，白色和棕色。

從貓窩的選擇上來看，貓窩的暢銷價格也差不多在10000韓幣左右，暢銷顏色是粉色，灰色和紫色。

如果狗窩和貓窩取材于更為保暖的材料，價格則會更高。馬上迎來秋冬季節，建議提前準備好保暖性質好的狗窩或者貓窩進行主推。

5、寵物玩具

有養過寵物的基本上都買過寵物玩具，這個品類覆蓋的產品也很多，比如磨牙類、逗貓棒、貓爬架、球類等等。

我們之前也推薦了寵物選品網站，大家可以看看歷史文章：周末推薦：跨境賣家可以參考借鑒的寵物選品網站

總結來說，韓國寵物市場的發展潛力不容小覷，并且目前韓國寵物市場消費產品主要還是集中在寵物食品、寵物保健以及寵物玩具、服飾等領域，這些領域依然值得深挖細分品類。

此外，韓國消費者視寵物為家人，和人的健康消費趨勢一致，寵物的健康是未來產品創新的核心。

當然，回歸產品的核心，消費者必然傾向于購買做工精致、品質優良的產品，那么對于賣家來說，如何提升產品質量和競爭優勢是一個關鍵點，切記不要進入到低價競爭圈，要做客單價高、走品牌DTC發展的道路，這才是長遠發展之路！

機會在眼前，如何把握住這一波紅利，就是面向韓國市場的賣家需要自己重點思考的問題！

（來源：跨境365）

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