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2022-09-29 09:46
今年下半年的購物旺季在高通脹、經濟下行的雙重壓力下充滿不確定性。eBay英國站前段時間走訪2,010名計劃為圣誕節購物的英國消費者，為賣家提供了一些趨勢性的參考。32%的受訪者表示，今年的購物計劃相較于去年將有所提前，29%表示8月底前已經陸續買進一些禮品。30%的受訪者將購物提前歸因于通貨膨脹。
選購意向也發生了較大的改變，禮品的實用價值成為優先考評項。56%受訪者表示將根據朋友和家人的喜好購買他們心儀的圣誕禮物。30%表示計劃購買實用的禮物，23%表示將購買生活必需品作為禮物。通貨膨脹下，不少英國人開始過上勒緊褲腰帶討生活的日子，消費觀自然也愈發朝向物美價廉傾斜，抱此想法的受訪者占到60%。
29%的受訪者表示計劃減少今年圣誕節期間的支出，禮物方面的開支首當其沖，31%表示他們今年計劃比去年少買一些禮物。24%表示打算減少在圣誕節慶祝活動上的支出，如食物、派對裝飾品等。
不少消費者表示，因為生存成本陡增導致其精神狀態降至“亞健康”。20%的受訪者表示，今年圣誕節使其倍感壓力，比去年的14%有明顯的漲幅。不過大多數受訪者還是抱著積極樂觀的態度，52%表示今年將能夠像往常一樣慶祝圣誕節，27%表示為圣誕節的到來期待不已。
此外，從消費者渠道上看，傳統品牌和零售商依舊為英國消費者所青睞，50%的受訪者表示計劃好好利用黑五期間的折扣省錢。
eBay英國廣告部的總經理Upasana Gupta表示：“由于許多英國人擔心自己的經濟狀況在圣誕前不會得到明顯好轉，從而對消費持更加謹慎的態度，零售商需要拿捏他們敏感多變的情緒和需求，并相應地調整策略。除了對性價比渴望，消費者肯定還會有別的需求，可能是特別、有意義或特定功能性的產品，禮物的特殊性將給今年圣誕節再添難忘的一筆。”
（封面圖源：圖蟲創意）
（來源：eBay頭條）
