圖片來源:圖蟲創意
據Nox聚星(NoxInfluencer)統計,在2022年電商市場增長最快的前10個國家里,巴西已22.2%的增長率位列第四,并預計2022年至2025年期間,巴西的線上銷售額將每年以20.73%的速度快速增長。作為全球電商發展勢頭最強勁的地區之一,越來越多的跨境賣家將目光聚焦到巴西,那巴西的市場潛力怎么樣呢?
截至2022年7月,巴西人口總數約為2.148億,位居世界第五,是南美洲第一人口大國。巴西的年齡中位數為32.6歲,相比歐洲四大經濟體的均值40歲和中國的37.4歲要年輕不少。此外,巴西也是一個高度城市化的國家,城市人口占總人口數的 87%。人口基數大、年輕人口多、收入水平中上,意味著巴西在互聯網社交領域有巨大的增長潛力。
同時巴西也是一個移民大國,復雜程度比美國還甚。在巴西做生意,需要注意的禁忌和習俗很多,需要做好相關功課。
巴西網絡基建相對完善,互聯網覆蓋率高,Data Reportal調研數據顯示,2022年巴西互聯網用戶約1.65億,互聯網滲透率高達77%。巴西用戶每天在移動應用上花費時間超5個小時,上網時長位居世界前三,為基于互聯網的金融科技、電子商務,以及短視頻社交等跨境行業的發展創造了良好的條件。
Nox聚星調查顯示,2021年巴西電商市場收入超過1610億雷亞爾,同比增長27%。到2022年,巴西市場商務收入預計將繼續增長9%,營業額將超過1700以雷亞爾。巴西的電商市場相對于歐美地區來說,發展晚,機會巨大,潛力無限。
由于疫情推動,巴西消費者的網購頻率大幅增加。巴西人奉行“享樂主義”,消費意愿較強,同時,由于社會貧富差距較大,除了極少數的富豪階層,“性價比”是絕大多數巴西人在消費時最看重的。
巴西的社媒滲透率為70%,人均每日花費在社媒上的時間接近4小時。其中WhatsApp、YouTube、TikTok、Instagram和Facebook是巴西人最常使用的五大社交媒體。數據顯示,有超過50%的巴西消費者會通過社交媒體平臺進行在線購物。
巴西消費者喜歡通過社媒尋找更多高性價比的同類產品,相較于文字描述,他們喜歡圖片和視頻這種直觀的展現形式。另外,巴西的網紅營銷也是非常有成效的,巴西KOL在巴西消費者中的可信度達到了75%以上。
根據尼爾森的研究,巴西全國擁有至少1萬粉絲的博主數量已超過50萬人。在巴西,網紅是推動社交電商興起的另一個因素,超過60%的消費者在網紅推薦下通過Facebook和Instagram等社交媒體平臺進行了購物。得益于年輕化網民結構,巴西用戶對直播的接受度很高,巴西人觀看直播時長也不斷增長,其增長率高達34%,是全球平均水平的1.5 倍。
“巴西電商市場目前充滿了商機,作為拉丁美洲最大的市場,巴西憑借人口基數、經濟發展水平、互聯網基礎設施、智能手機普及率等成為新興市場的香餑餑,在做好充分調研的情況下,跨境賣家布局巴西市場是非常不錯的選擇。”Nox聚星營銷總監Darren在采訪時表示。
(來源:網紅營銷克里塞)
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