圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

2022年9月24日，速賣通雙十一大促峰會(huì)在線上舉行，平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)今年雙十一大促政策進(jìn)行詳細(xì)介紹。速賣通全國(guó)六大屬地中心分別舉辦了“跨境百團(tuán)大戰(zhàn)雙十一大促商家啟動(dòng)大會(huì)”，為打響雙十一大促進(jìn)行了盛大造勢(shì)。這是速賣通新團(tuán)隊(duì)接手速賣通后舉辦的第一個(gè)“雙十一”大促，平臺(tái)各方面政策都進(jìn)行了很大調(diào)整，投入了很大的兵力，可以說寄予厚望。與往年相比，今年的速賣通雙十一有哪些變化？這些變化能否為速賣通雙十一大促迎來爆發(fā)？

第一，今年的速賣通雙十一大促和黑五大促入圍活動(dòng)報(bào)名同步開啟，即從9月26日開始即可報(bào)名兩場(chǎng)大促的入圍活動(dòng)。雙十一入圍活動(dòng)10月25日結(jié)束，報(bào)名期30天；黑五入圍活動(dòng)11月15日結(jié)束，報(bào)名期51天。

第二，壓縮預(yù)熱期，延長(zhǎng)售賣期。雙十一大促預(yù)熱期從10月29日開始，正式售賣期為11月1日至12日，總計(jì)12天。黑五大促?gòu)?1月22日開始預(yù)熱，24日至29日正式售賣，售賣期為6天，整個(gè)11月份將有18天的大促期。長(zhǎng)達(dá)半個(gè)多月的大促期讓我們有理由相信今年的11月份，廣大賣家將迎來真正的旺季。要做好充分的準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)大促，11月份必定迎來訂單的爆發(fā)。

第三，包郵國(guó)家增加至9國(guó)，俄羅斯、韓國(guó)、西班牙、法國(guó)、荷蘭、波蘭、德國(guó)、意大利、英國(guó)這9個(gè)國(guó)家必須包郵，部分品類美國(guó)需設(shè)置滿包郵。包郵條件不符合則無法報(bào)名活動(dòng)。

第四，跨店滿減優(yōu)惠力度加大。從滿減門檻看，以往一般設(shè)置30-3美元，即10%的滿減優(yōu)惠。今年平臺(tái)針對(duì)部分國(guó)家做了一定的補(bǔ)貼，部分國(guó)家滿減優(yōu)惠券為30-5，即滿30美元除賣家提供3美元優(yōu)惠外，平臺(tái)額外提供2美元優(yōu)惠，封頂90-9美元優(yōu)惠。總體優(yōu)惠力度相當(dāng)于16.7% off, 對(duì)買家來說，空前的優(yōu)惠力度必將極大刺激購(gòu)買需求。

第五，針對(duì)俄羅斯、西班牙、法國(guó)等歐洲國(guó)家，平臺(tái)推出了cashback的促銷政策，以期提高買家下單轉(zhuǎn)化和復(fù)購(gòu)。Cashback是指買家消費(fèi)達(dá)到一定金額，會(huì)收到固定金額或者一定比例的返現(xiàn)。西班牙、法國(guó)、巴西等國(guó)家cashback平臺(tái)出資≥10%。

第六，速賣通后臺(tái)進(jìn)行了技術(shù)升級(jí)，在招商期，速賣通將為賣家提供“一鍵導(dǎo)入歷史大促商品”的新功能，大大簡(jiǎn)化報(bào)名流程。賣家一鍵導(dǎo)入即可報(bào)名雙十一、“黑五”兩場(chǎng)大促活動(dòng)。一鍵導(dǎo)入的功能將極大簡(jiǎn)化報(bào)名流程，避免不必要的時(shí)間浪費(fèi)，有利于提高運(yùn)營(yíng)效率。

第七，黑五大促將與卡塔爾世界杯撞期。11月20日，世界杯開幕，24日開始的黑五大促正好與世界杯撞期。在雙十一和黑五大促期間，速賣通將首次推出世界杯專場(chǎng)，同時(shí)還邀請(qǐng)大牌球星代言，結(jié)合熱點(diǎn)，幫助跨境賣家抓住商機(jī)，世界杯相關(guān)產(chǎn)品必將迎來爆發(fā)。

第八，為了提升妥投率和物流時(shí)效，速賣通通過各種方式在更多國(guó)家市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“X日達(dá)”物流升級(jí)。平臺(tái)鼓勵(lì)商家促銷期間提升倉(cāng)發(fā)比例，通過海外倉(cāng)承諾歐洲9國(guó)7日達(dá)（核心城市最快2日達(dá)）和美國(guó)5日達(dá)；通過優(yōu)選倉(cāng)將在俄羅斯、西班牙、韓國(guó)、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)更加快速而穩(wěn)定的物流時(shí)效；對(duì)于跨境直發(fā)的訂單，速賣通會(huì)通過合單的方式幫助符合條件的訂單免費(fèi)升級(jí)物流，承諾“X日達(dá)”，吸引消費(fèi)者“買更多”。

超過半個(gè)月的S級(jí)促銷期史無前例，流量的投入、物流的升級(jí)和優(yōu)惠的加碼等一系列調(diào)整，料將給今年11月的大促帶來煥然一新的改變。在全球主要經(jīng)濟(jì)體通貨膨脹不斷加劇，消費(fèi)需求壓縮的背景下，平臺(tái)與商家一起真金白銀的降價(jià)促銷，給買家?guī)韺?shí)質(zhì)性的讓利，必將極大提升轉(zhuǎn)化，希望并且相信今年的雙十一和黑五大促一定爆單。

作者簡(jiǎn)介：公孫冰，速賣通官方講師，雨果網(wǎng)觀察員。多平臺(tái)賣家，多年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)輸出文章，接下來持續(xù)分享大促資訊和運(yùn)營(yíng)方法。歡迎大家點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)。

（來源：速賣通公孫冰）

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