（圖片來源：圖蟲創意）

什么事能讓“神獸們”愁眉苦臉，家長們眉飛色舞？當然是返校開學啦！

對于eBay賣家來說，返校季將是一個借勢爆單的絕佳時機。在美國，返校季是僅次于圣誕節的購物旺季，在開學前4-6周，學生和家長就會陸陸續續開始采購返校所需物品。通常從每年的7月暑期開始，一直持續到9月，8月是返校季的“購物旺季”。

但今年的返校季有所不同，在經歷了2年疫情干擾線下課停擺之后，學校重新開放，將迎來最強勁的開學購物季。本篇文章我將帶你了解北美返校季，幫助eBay賣家朋友們更好地趕上這波撈金熱潮。

雖然通脹后產品價格飛升，美國人消費趨于謹慎，但美國市場消費力依然堅挺。

據德勤(Deloitte)發布的年度返校分析，通過對1200名美國學齡兒童的家長在線調查發現，今年的返校購物季消費預計將躍升5.8%，達到344億美元。并且每位學生的平均支出有望上升8%，達到661美元，與疫情前的消費水平相比提高了27%。美國零售聯合會（NRF）和Prosper Insights&Analytics最新調查顯示，預計今年總支出將創歷史新高，達到1110億美元，其中美國K-12教育階段家庭（幼兒園到高中）支出貢獻370億美元，大學階段消費者貢獻740億美元。

對于eBay賣家來說，可以順勢而為，在返校購物季大賺一筆。

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電子產品或將成最熱門品類之一

NRF預測，2022年的返校季，電子產品或許會成為最受歡迎的品類，銷售額將達上百億。eBay數據也曾顯示，像美國這些歐美發達國家是海外消費電子產品的主要銷售市場，加上對于習慣線上授課模式的學生來說，通過智能手機、電腦及平板設備完成家庭作業，已經成為了后疫情時代科學、高效的教學方式，比如下列電子產品有望熱銷：

智能手機：

手機作為移動應用服務的重要載體，配置大屏幕、高清顯示屏、多核CPU、多模式和多頻組合功能已成為智能手機的發展趨勢。據Canalys 發布的數據顯示，在2023年全球 5G 智能手機出貨量將達到 7.7億部，中國品牌勢頭強勁。在開學季中，智能手機或將熱銷。

手機配件周邊：

隨著全球智能手機銷量的增長，消費者對于手機配件的需求也日益增大，比如快充、無線充電、手機殼、液晶顯示屏、手機膜等手機配件產品對于eBay中國賣家而言，均具有制造優勢。

電腦及平板：

許多家長和大學生都會在返校季采購電子產品，甚至有一些學校開始鼓勵并要求學生課間攜帶電子設備，學生可以利用其學習各種網絡資源，因此這類產品在返校季中會大受歡迎。

音頻產品：

比如音箱、傳聲器、耳麥等，除了只能“聽聲響”之外，消費者希望音頻產品音質更好、功能更完善、外觀更藝術。

智能穿戴設備：

據eBay平臺顯示，2021年第一季度全球可穿戴設備總出貨量創下歷史新高，首次突破1億，同期增長了近35%。觀察來看，這一趨勢有望在今年的返校季中得以延續。智能手表、TWS耳機有望成為眾多學生黨的“標配”，而擁有低功耗、長續航、健康監測、NFC、GPS導航、支付等功能產品尤其受消費者的歡迎。

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家具、小家電成為熱門類別

根據NRF調查數據顯示,返校大學生對宿舍用品的需求逐漸增大，因此家具、小家電也成為了熱門類別。在家電方面，建議eBay賣家可以出售小電扇、加熱器、迷你冰箱等產品，尤其是功能豐富、顏值當道、體驗不錯的3C小家電深受年輕消費者的喜愛。在家居方面，像小書桌、椅子、居家辦公桌等這些宿舍必不可少的物件，都可為賣家帶來豐厚的收益。

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生活學習、辦公用品

在返校季受歡迎的第三大類產品便是學習生活用品，除了中小學生會為開學購置文具，大學生、學校/老師也會添置新的辦公設備或生活用品。

根據Yandex Advertising分析師進行的一項研究，學習用品清單的興趣增加了40%，“一年級學習包”的搜索量增加了14%。書包和文具用品都被家長列入中小學生上學物品的清單中。對于大學生來說，像宿舍裝飾品、枕頭、臺燈、飯盒等宿舍生活必需品預計會迎來一波銷量。返校期間，學校和老師們也會購買一些電腦周邊辦公設備，如手機三腳架、網絡攝像頭及打印機等。

值得一提的是，隨著全民健康意識的顯著提升，美國消費者更加注重補充水分，加上重返工作場所和學校環保意識的提升，環保型便攜式飲水容器市場需求非常強勁，eBay美國站賣家可以選擇相關產品進行布局。

建議有以上相應品類優勢的賣家，趕緊搶抓機遇加快上架到eBay平臺上進行售賣，聽說7月中旬已經有不少賣家背靠手機配件、小家電賺得盆滿缽滿了。

想更好地抓住返校季機遇，選品和營銷缺一不可。由于通脹和財務危機，當前美國消費者傾向尋找更加優惠的價格，對于“錢要花在刀刃上”的認知越來越明確。在營銷上，“有沒有優惠”成為是否打開他們錢袋的首要關鍵。比如設置一定數量的優惠券，并限定優惠券使用時間、產品使用限時折扣方式、將學生用品打包組合優惠套餐及提供免費送貨服務等等。

除此之外，一方面可以針對家長的偏好強調產品的安全性、耐用性、可持續性；另一方面可以在學生群體比較受歡迎的Instagram、YouTube和TikTok等社媒平臺上發布產品與限時優惠信息，吸引買家下單。

eBay賣家們需注意，當前美國港口擁堵，貨物在運輸途中極大可能會出現延誤、通關速度慢等問題，建議eBay賣家采取“直發物流為主+海外倉為輔”更為靈活的備貨策略，以預防斷貨風險。且今年返校季的“購物高峰”有可能會提前到來，賣家需快速布局。

最后預祝各位在返校購物季中大獲成功！

（來源：跨境新說）

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