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2022-09-23 19:50
如果說之前只是不溫不火，那么如今，南極電商的跨境電商項目Fommos或面臨沉寂的命運。
在公開的互動平臺上，南極電商明確表態，基于公司對項目中長期產出和回報的評估，暫時減緩跨境電商業務投入。
因為公司的財務策略偏向于保守、量入而出，會根據收入、現金流情況決定費用跟成本的付出。南極電商認為，每次投入與轉型，除了內功以外，本身的資本積累也非常重要。因此南極電商采取積極并謹慎的策略，堅持長期主義，將暫時不具有確定性的業務先控制費用和成本，待時機成熟再做新一步的布局。
從上述表態可以看出，南極電商對跨境電商項目的投入產出比并不滿意，而基于大環境的不景氣以及公司現金流的考慮，南極電商不得不減少跨境項目的投入，南極電商的出海之路或告一段落。
從2022年半年報來看，南極電商的外銷收入僅1.4萬元，占比等同于0。可見跨境電商渠道收效甚微。
同樣是對標SHEIN和主打快時尚，有人提出，南極電商是否會借助當前大熱的拼多多跨境項目Temu出海。南極電商稱不會輕易入駐Temu，出海如果只是賣貨，作為服務商參與的意義有限。
(南極電商對于入駐拼多多跨境平臺的回復)
獨立站月均流量已不足5000
在幾次延期之后，Fommos于2021年10月中旬上線。
南極電商對Fommos的定位是跨境B2C快時尚電商平臺，業務涵蓋服飾、居家、運動戶外等多品類，主要面向北美、歐洲以及新興市場。對標SHEIN，通過深耕中國各產業供應鏈，集生產研發、管理和營銷運營于一體，結合當地市場特性，制定發展策略，為目標市場客戶提供商品和服務。
Fommos的運營主體是福摩斯科技有限公司，注冊地是中國香港。2020年12月，南極電商就以福摩斯科技有限公司的名義在美國申請注冊商標“FOMMOS”。此外，南極電商在廣州也設立了一家“廣州福摩斯科技有限責任公司”，涉及跨境電商項目的運營。去年7月中旬，南極電商還在廣州番禺舉辦了一場小范圍的Fommos華南供應鏈招商會。
（截圖來自天眼查）
不過，目前Fommos的整體數據并不樂觀。
根據similarweb的最新數據顯示，Fommos網站近三個月的月均流量已不足5000。而在2021年9月，其流量還在8000左右，當時還是內測階段。
2021年10月18日，Fommos的Alexa網站周平均排名是841376，估算日均UV1920，月平均排名是2178931，而現在的月平均排名也在下滑，為2392323。這意味著經過一年的運營之后，fommos整體的流量不升反降，下滑明顯，整體處于較低水平。
人才招聘疑似暫停
去年8月底，雨果跨境就發現，南極電商為Fommos招募海外KOL營銷經理、谷歌廣告優化師以及跨境電商管培生等相關人才，并在多個社交媒體平臺注冊品牌賬號。
而Fommos多次延遲上線，一方面是在打磨環節，包括供應商標簽、研發、策劃機制、跨境退貨及配送管理等環節，另一個原因則是為此籌備人才隊伍。南極電商曾表示，搭建了其認為在這個行業比較專業、高水準的跨境團隊，也充分的對這個行業的頭部企業、國外的企業進行了調研，找到了一個很公平又較好的合作模式。
而南極電商確實為此做了大量投入。2021年，南極電商跨境業務板塊增加費用0.23億。
不過，從2022年5月開始，南極電商對于跨境項目已表露出疲倦感。在互動平臺上，南極電商表示，跨境的門檻較高，今年的國際的環境不太好，跨境項目進展不如所想的順利。所以南極電商會再重新梳理合作模式、管理模式。
此外，Fommos的招聘信息在各大平臺已難尋蹤跡，疑似全部暫停，其為之組建的超專業、高水準的跨境團隊現狀如何，則不得而知。
不跟隨拼多多出海
同樣是對標SHEIN，近期頗受關注的拼多多跨境項目Temu，目前在海外市場已有一定反響。上線以來，其APP的下載量呈爆發式的增長。據相關數據顯示，Temu正式上線的第一周，在蘋果端直接沖進AppStore購物類應用排名前100名，最高排到購物應用的第14位。
但對此，南極電商似乎并不在意。在9月份的一次投資者關系活動中，有人問及南極電商是否會跟隨拼多多做出海業務，即入駐Temu平臺賣貨。南極電商對此回復，不會輕易的入局，“因為如果我們出海，第一個要解決的是品牌的發展。出海如果只是賣貨，我們作為服務商參與的意義有限，先觀察品牌出海的情況。”
跨境電商對于南極電商而言，是一個可能的增長點。在2021年的半年報中，南極電商將跨境獨立平臺列為其未來五年將重點拓展的六大業務線之一：通過自營模式，創建女裝（Fommos）、童裝（母嬰）、家裝家電等多個境外銷售平臺。
也即是說，除了Fommos，在南極電商的原計劃中，還將拓展其他的獨立站點。然而隨著Fommos項目的試水失利，南極電商的出海之路也將告一段落，短期內可能不會有新的投入和動作。其未來是否會再戰跨境電商，答案將留給時間。
文/雨果跨境 封面/圖蟲創意
（來源：雨果跨境編輯部）
