想進一步了解Instagram上的廣告？想知道如何創建Instagram廣告？來對地方了，這里詳細為你介紹。

Instagram是一個快速發展的平臺，超過所有其他社交媒體網絡，包括其母公司Facebook。根據最新的Instagram統計數據，截至播客錄制，Instagram擁有10億月活躍用戶和5億每日活躍用戶僅限故事。

無論您是B2B還是B2C品牌，Instagram廣告都可以讓您無處不在。Instagram的全球受眾群體大多數年齡在18到34歲之間，并且在性別上分布均勻。這一人群包括B2B公司和消費者的關鍵決策者。使用Instagram以兩種觀點進行廣告是非常有效的。

在Facebook和Instagram上投放廣告的區別在于，您不會像在Facebook上那樣與Instagram上的許多其他品牌競爭。Facebook曾多次表示，它正在耗盡廣告房地產，并希望擴大其旗艦平臺以外的貨幣化機會。

Instagram和Facebook的另一個重要區別是Instagram是移動優先平臺。雖然很多人傾向于在桌面或筆記本電腦上瀏覽Facebook，但Instagram的設計和構建僅限于移動使用。

Instagram廣告中的副本，圖形和視頻應始終迎合移動受眾群體。這意味著您的登陸或銷售頁面以及與Instagram廣告相關的任何其他點擊后體驗都應針對移動設備進行全面優化。在外觀，加載時間和功能方面，任何低于一流的用戶體驗都會對您在Instagram上的廣告效果產生負面影響。

Instagram提供兩種類型的廣告展示位置：故事廣告和Feed廣告。

Instagram故事廣告

Instagram故事以全屏1080 x 1920垂直圖像或視頻為特色，在移動設備上獨占整個屏幕。隨著每個故事的結束，另一個故事自動開始，故事廣告在故事之間無縫切換。對于廣告客戶而言，這意味著100％的受眾群體都會關注您的廣告。任何其他Facebook財產或展示位置都沒有其他地方可能。

Instagram Stories廣告不僅比平臺上運行的其他廣告更經濟，而且也是需求尚未超過供應的唯一展示位置。觀看故事的人數已經產生了如此多的廣告位置，廣告客戶根本沒有趕上。然而，那些敏捷而快速的人可以進入并利用這種情況。

您的廣告外觀和感覺越像普通Instagram用戶通常發布的原生內容，他們的效果就越好。為了說明，Instagram的故事長達15秒。無論您是使用視頻還是靜態圖像，將故事廣告限制在此長度都可以使其與故事中有機共享的其他內容保持一致。

Instagram故事的輪播廣告

Instagram最近向Instagram Stories發布了旋轉木馬廣告，這些廣告允許最多三個15秒的視頻顯示為背靠背連續播放的一系列故事。通過此更新，廣告客戶可以在Instagram上運行實際長達45秒的個人故事廣告，但仍然看起來像15秒的個人故事。

目前，必須創建這些30秒或45秒的視頻，并將其作為單獨的15秒視頻上傳。雖然Instagram可能正在測試自動將長視頻拆分為較小的故事大小視頻的選項，但此更新尚未廣泛用于所有商業帳戶。

使用Instagram故事的圖像和視頻

使用專為Instagram Stories放置而定制的圖像或視頻。已經在其他平臺上運行的重新定位的廣告或帖子在Instagram上并不總是很好看。Instagram將改變圖像以適應屏幕，這可能導致您的帖子中無意的裁剪或片段丟失。

Instagram故事廣告按展示次數計費，而不是觀看時間。無論是有人觀看您的Stories廣告1秒還是整整15秒，您都需要支付相同的金額，所以通過上傳引人注目且有趣的內容來計算這些15秒。

添加到Instagram故事廣告的鏈接

一旦Stories廣告出現，用戶可以向右滑動以跳過您的廣告并轉到下一個故事，或向上滑動以查看您的品牌中的更多內容。Instagram的Stories刷卡功能通常保留給經過驗證或擁有超過10,000個粉絲的帳戶。

但是，此規則不適用于Stories廣告。購買Stories廣告的品牌可以利用刷卡功能鏈接到他們的網站，登錄頁面或他們希望客戶采取行動的任何其他地方。

Instagram Feed廣告

Instagram的Feed可滿足多種圖像尺寸：橫向，縱向和方形。安德魯建議為Instagram Feed廣告使用方形圖片。一般而言，滿足Instagram所有要求和標準的方形圖像看起來更加本地化。

與Stories廣告一樣，他發現您的廣告與來自朋友或普通用戶的有機帖子越相似，表現就越好。與專業設計的帶有文字和效果的圖形相比，僅僅是自然照片的圖像在Instagram Feed廣告中表現良好。

為Instagram Feed撰寫復制和號召性用語

在為Instagram廣告撰寫副本時，請記住，當用戶在移動設備上滾動瀏覽Instagram Feed時，用戶只會看到圖片底部的少量文字。用戶可能只會在Instagram標題中看到10-15個字的副本，就像常規帖子一樣。所以充分利用第一句話。

Instagram廣告文案中的一個強有力的開頭句子鼓勵人們點擊“更多”按鈕并發現您的實際號召性用語（CTA）。在Instagram上的擴展標題中，您最多可以擁有2,000個字符的副本，它可以包含您想要的任何間距，格式或句號。在廣告管理器中，只需按照您希望在Instagram上顯示的方式編寫廣告文案即可。

與Stories廣告不同，Instagram的Feed廣告在圖片中無法使用CTA。您可以將CTA放在標題中或使用按鈕，而不是在廣告照片上疊加文字。

雖然目前無法對您的Instagram Feed廣告進行熱鏈接，但是商家帳戶可以定制他們的消息并將用戶引導至“了解更多”按鈕，他們可以在此處執行下一步，獲取PDF，注冊網絡研討會或其他任何內容我想。其他預定的CTA按鈕包括Book，Shop，Reserve，Start Order等。

創建Instagram視頻廣告

Instagram支持Feed中長達60秒的視頻。在為Instagram Feed創建視頻內容時，請選擇方格式并保持視頻短片。為您的視頻添加字幕或翻譯字幕，因為聲音不會在Instagram Feed中自動播放。

您可以通過上傳SRT文件或將單詞烘焙到圖形中來為Instagram視頻廣告添加標題。安德魯建議以橫向格式錄制視頻，并在將照片上傳到Instagram之前在頂部和底部添加條形圖。頂部欄可以包含廣告的標題。底欄為您提供了一個空間，可以將字幕嵌入完全可自定義的字體，大小和顏色中，以使其更具可讀性。

如果您需要時間或資源，請使用Rev.com等轉錄服務生成SRT文件。然后將其與視頻廣告一起上傳到Instagram。雖然嵌入標題和字幕的視頻往往表現稍好，但差異并不顯著。在這種情況下，“完成”比“完美”更好。使用正常的SRT字幕獲取視頻并沒有錯。

Instagram Feed的輪播廣告

Instagram上的輪播廣告功能與Facebook上的輪播廣告類似，可以創建它們以在兩個平臺上成功運行。Instagram上的輪播廣告外觀和功能就像平臺上的多個圖像和視頻帖子一樣。您會看到第一個圖像，并可以滾動查看后續圖像。

Instagram和Facebook輪播廣告之間的最大區別在于復制位置和稍微預覽系列中以下圖像的能力。因為Instagram具有更加身臨其境的設計，即使涉及到Feed，第一張圖像也是用戶在滾動時看到的全部圖像。

除非人們停下來注意圖像下方的點，表明還有更多要點，否則他們可能不知道向左或向右滑動以查看廣告中的下一個內容。在副本中值得一提的是滑過并檢查其余的圖像。

另外兩種平臺上輪播廣告的不同之處在于Instagram字幕在所有圖像中保持不變。在Facebook上，每張圖片都可以附帶自己的自定義標題和副本。在將您的Facebook輪播廣告轉換到Instagram之前，請重寫一個對該系列中的所有圖片都有意義的標題。

創建有效Instagram廣告的提示

在Facebook上重新利用Instagram Stories Ads

廣告客戶可以將視頻和圖片組合用于Instagram Feed和Stories廣告展示位置。但是，安德魯主要將視頻用于故事廣告。它們目前是其代理機構中表現最佳的廣告，可以作為Facebook的視頻廣告重新定位，在那里它們也獲得了吸引力。

用專業形象創作Instagram故事后;添加文字疊加，GIF和其他Instagram貼紙;安德魯下載它并將其發布到平臺。然后，他將其作為視頻廣告上傳到Facebook，其中包含所有Instagram Stories增強功能。這種方法有效地減少了編輯和設計時間，從而降低了客戶的鉛成本。

限制Instagram廣告中的文字

作為一項規則，Facebook發現文本少于20％的圖像和視頻表現更好。為了為受眾和廣告客戶創造良好的體驗，提交在Instagram上運行的圖片和視頻廣告將根據低，中或高數量的文本進行審核和評估。

圖片文字數量較多的廣告可能無法顯示，可能會被標記，或者可能會被Facebook和Instagram收取更多費用。Facebook也可能限制超過20％文字限制的廣告的覆蓋面。

Facebook提供了一個文字疊加工具，用于在將廣告圖片上傳到廣告管理器之前衡量廣告圖片中文字的比例。對于視頻廣告，Facebook會衡量縮略圖中的文字數量，但不會衡量視頻中的文字數量。

當您上傳用于Instagram廣告的原生視頻時，請創建一個僅包含干凈照片的縮略圖或帶有較少文字的潛在客戶圖片版本。只要所選縮略圖低于20％的文字限制，您的廣告就會通過Facebook和Instagram的標準。

在Instagram廣告中使用音頻字幕

音頻可讓您在故事和Feed中更有效地傳達您的信息。盡可能多地使用音頻，尤其是在Instagram Stories廣告中。

故事會自動播放音頻，但人們可能會在瀏覽平臺時將手機靜音或關閉聲音。出于這個原因，請始終使用Sound On標簽為您的視頻廣告添加標題或指示聲音，讓人們知道還有更多體驗。

創建有效的Instagram視頻廣告的步驟

使用故事功能從單個圖像創建視頻

如果您不熟悉為Instagram創建視頻廣告，那么本機創建的故事是一個很好的起點。安德魯分享了從圖像創建Instagram視頻廣告的簡單過程，以及在手機上完成的簡單裝飾。他通過使用推廣網絡研討會的例子解釋了如何做到這一點。

第一步是截取您的網絡研討會著陸頁的屏幕截圖，并使用該圖像在手機上創建Instagram故事。將屏幕截圖放在前面和中間，然后添加文字“看！如果你想了解更多關于運行驚人的Instagram廣告的信息，我剛剛創建了這個很酷的新工作室。如果要查看它，請向上滑動。“

然后，您可以通過添加交互式貼紙，指向屏幕截圖的移動箭頭的GIF等將此簡單圖像轉換為視頻。由于移動箭頭會將動畫添加到故事帖，因此您可以將其導出為視頻并將其重新用作視頻廣告。

從屏幕截圖或面對面視頻收集推薦書

您可以使用相同的視頻創建過程來捕獲有關您的產品或服務的正面推薦的屏幕截圖，或收集面對面視頻，并將其中任何一個用作廣告。

視頻推薦不必花哨或復雜。它們出現的原始或自然越多，它們對您的觀眾就越有吸引力。我們的想法是以垂直方向捕捉快速15秒的視頻。它應該吸引觀眾的注意力，給出充分的理由來嘗試你的品牌或上課，并告訴他們下一步要采取什么行動。您的主題可以簡單地面對相機并進行錄制。

在故事廣告結束之前暫停

保持Stories廣告的結構簡單易懂。準確地說出您希望觀眾做的事情。如果您需要他們“向上滑動”以訪問您的目標網頁，請告訴他們在視頻中執行此操作，然后暫停一下。

如果有人正在觀看你的15秒Stories廣告并且你等到最后一秒才提到他們需要“向上瀏覽以了解更多信息”，Instagram將在他們有機會這樣做之前滾動到下一個故事。讓人們有時間處理您的文字并移動他們的手來刷新您的廣告。

雖然用戶當然可以回滾到您的廣告，但只需給他們2到3秒的時間來采取行動就更有效了，而不是向后滾動。

（來源：K哥聊出海）

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