Instagram是全球最受歡迎的社交媒體之一，在ins進行產品的推廣也許能取得意想不到的效果，Instagram也推出了廣告服務。

創建 Instagram 廣告有兩種選擇。第一種是Instagram上付費推廣的帖子或快拍，它們與普通帖子的區別在于注明的“promote(推廣)”標識。創建這種廣告您只需決定廣告發布的地點以及目標受眾還有您的預算即可。或者您可以使用 FacebookBusinessManager創建廣告活動。

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通過Instagram發布廣告

在Instagram上發布廣告，首先你得要有一個Instagram商業賬號，這個可以在你的設置中進行修改。接著以管理員、編輯者或廣告商的身份訪問你的Facebook商務頁面。

完成此過程后，您可以在Instagram帖子上看到一個"promote(推廣)"按鈕，以及左下方的CTA（號召性用語）按鈕，例如“Learn More（了解更多）”等。

（1）你可以選擇要推廣的帖子，點擊其中的“Promate”圖標，再然后點擊“Create Promotion”,即創建好了一個推廣。

（2）選擇落地頁，如果你希望瀏覽到你的網站，你可以選擇“your website”按鈕。

（3）添加URL，引導客戶去正確的位置，同時選擇合適的CTA（號召性用語）。

（4）創建自定義受眾，選擇目標受眾并選擇其名稱、位置、興趣、年齡和性別等因素，將其保存在“受眾”部分，可以在Instagram廣告中使用。

（5）確定自己的預算和廣告投放的持續時間，根據數據評估廣告效果。

（6）確定流程無誤后，添加銀行賬戶信息用以付款。

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通過facebook商務管理平臺發布Instagram廣告

1. 選擇工具并創建您的營銷活動。

首先，登錄您公司的Facebook并選擇您要使用的帳戶。（注意：要在 Instagram上投放廣告，您需要使用Facebook主頁。主頁專供企業、品牌和組織使用，而常規 Facebook 帳戶則供個人使用。）

您可以使用幾種不同的工具制作Instagram 廣告：Ads Manager

、Power EditorandFacebook Ads API。

在選擇使用哪種工具時，您需要考慮公司規模和計劃投放的廣告數量。如果您正在管理大量營銷活動，或者正在尋找對營銷活動的真正精確控制，您可能希望使用Power Editor。但是，Ads Manager 可以滿足大多數營銷人員的需求，因此我們將在本文中使用它。選擇編輯器后，您會看到查看所有廣告系列或創建新廣告系列的選項。要開始使用 Instagram 廣告，您需要創建一個新的廣告系列。

2. 確定營銷目標。

為了讓您的廣告有資格在 Instagram 上展示，您必須確定你的營銷目標：

(1)提升你的帖子

(2)將Instagram上的用戶更多地引流到您網站

(3)提高您網站上的轉化率

(4)獲取應用的安裝量

(5)提高應用的參與度

(6)獲取視頻觀看次數

3. 確定你的目標受眾。

如果您剛剛開始使用Instagram 廣告，你可能不知道你的目標受眾是誰，這會隨著時間的推移而逐漸清晰。你可以選擇以下選項：地點、年齡、性別、語言、關系、教育、工作、財務狀況、家庭、父母、政治（僅限美國）、人生大事、興趣、行為、連接等。您可以通過創建自定義受眾來吸引已經與您的業務互動過的用戶，或者創建類似受眾來吸引Facebook 上與您最有價值的受眾相似的新用戶。

廣告平臺還允許您保存您創建的受眾以供以后再次使用，您可以記住您用于某些廣告活動的確切受眾。我們希望能夠針對更具體的人群：實際上會對我們呈現的內容感興趣的人群。因此，您需要跳至“詳細定位”部分，然后搜索適用于您的目標受眾的不同人口統計數據、興趣或行為。

4. 設置您的位置。

這一步是設置Facebook廣告與Instagram廣告之間的最大區別。要繼續投放Instagram廣告，您需要取消選中“Instagram”以外的所有復選框。

5. 制定預算和時間表。

您可以為您的廣告系列選擇每日預算或終身預算。區別在于每日預算將您的廣告設置為全天連續投放，該算法將自動調整您每天的支出。最低每日預算取決于廣告系列中的不同因素，通常約為 1.00 美元；終身預算將您的廣告設置為在指定的時間長度內投放，這意味著廣告算法會在整個時間段內調整您的支出。

設置預算的另一個方面是設置時間表。您需要準確選擇您希望廣告系列開始和結束運行的時間。還有一些選項可以設置參數，以便您的廣告僅在一天中的特定時間或一周中的特定日期投放。您可以在“廣告日程安排”里找到這些選項。

然后，您可以設置您的廣告進行投放。在這里，您有三個選項可以影響看到您廣告的人。

鏈接點擊：您的廣告將相應地投放，以最低的成本獲得最多的網站點擊。這都是基于平臺的算法。

展示次數：將您的廣告盡可能多地展示給人們。

每日唯一覆蓋率：您的廣告每天最多會向人們投放一次。人們可能會多次看到您的廣告，但至少不是一天多次。

然后，您必須計算出您的出價金額。這決定了您的廣告投放的效率。當您查看“幕后”時，您就是在與其他試圖在持續拍賣中吸引類似受眾的廣告商競爭。您可以選擇手動投放或自動投放。自動投放讓 Facebook 的算法來投放您的廣告——理想情況下，您可以以最低的成本獲得最多的點擊量。手動投放允許您設置鏈接點擊的價格。如果鏈接點擊對您來說很重要，您可以嘗試設置高于建議的出價，您的廣告將展示在出價較低的競爭對手之上，您也可以選擇根據展示次數或鏈接點擊次數付費。

之后，您可以安排您的廣告。以下是您可以選擇的投放方式：標準：全天展示您的廣告。加速：幫助您快速吸引時間敏感的廣告受眾。（注意：加速交付選項需要手動投標定價。）

最后，您必須為您的廣告集命名，以便稍后在廣告管理器中識別它。

6. 策劃您的廣告內容。

這就是您發揮創造力的地方。您將決定您希望的廣告的外觀，當然，這取決于您的原始目標。Instagram提供5種不同的廣告格式：快拍廣告、圖片廣告、視頻廣告、輪播廣告、精品欄廣告。Instagram 廣告圖像的一些要求，我將在另一篇文章中展開詳述。

7. 建立您的廣告頁面和鏈接。

下一步是構建您的頁面并設置鏈接。選擇您希望廣告來自的帳戶的 Facebook 主頁，即使您不打算在 Facebook 上投放它們。由于我們的目的是在 Instagram 上發布廣告，您需要將您的 Instagram 帳戶連接到您的 Facebook 廣告帳戶。為此，請單擊“添加帳戶”（您需要您的 Instagram 用戶名和密碼才能這樣做）。

如果您的企業沒有 Instagram 帳戶，您仍然可以在 Instagram 上投放廣告——它們會來自您企業的 Facebook 主頁。換句話說，您的 Facebook 主頁名稱和個人資料圖片將用于在您的廣告中代表您的業務，因為它在 Instagram 上運行。

接下來是非常重要的一步：輸入您試圖吸引更多流量的網站 URL。如果您使用的是營銷自動化軟件，請務必為此創建一個帶有 UTM 參數的唯一跟蹤 URL，以確保您能夠跟蹤來自此廣告的流量和轉化。

接下來，您將添加標題。這通常不會向 Instagram 上的廣告觀眾展示，但為了以防萬一，完成它總是一個好主意。輸入一個簡短的標題，描述人們將訪問的地方。制作標題后，您將添加標題。

您最多有2,200 個字符——但您不必全部使用它們。Facebook 建議您將文本保持在 125 個字符以下，這樣無需單擊“更多”，即可顯示數量。

選擇一個號召性用語。CTA 按鈕有幾種不同的選項，您可以選擇沒有按鈕，或選擇以下任一選項：了解更多、現在申請、現在預訂、聯系我們、下載、報名、觀看更多。

上傳圖片并設置好文字后，請查看廣告預覽以確保一切正常。此時，您可以選擇編輯“高級選項”。高級選項包括添加標簽、更改顯示鏈接、輸入 URL 參數、設置贊助商以及選擇加入或退出像素跟蹤。然后，您就可以放置廣告了！

8. 追蹤廣告成效。

一旦您的廣告在 Instagram 投放，重要的是要密切關注它們的表現。您可以返回并調整廣告的大部分方面，如果您發現自己犯的錯誤或您的圖片效果不如預期，您可以進入并更改這些內容。

您可以在兩個位置查看廣告效果：Facebook 廣告經理以及您的營銷軟件。

在廣告管理器中：有一個復雜而廣泛的儀表板，可為用戶提供所有活動的概覽。無需自定義任何設置，您就可以找到有關覆蓋面、單次結果成本和花費金額的數據。

在右上角，您會看到一個按鈕，上面寫著“列：效果”。如果您單擊下拉菜單，則會有一個自定義列的選項，您可以選擇要查看的特定數據。數據范圍從每次點擊費用或點擊率，到更具體的數據，例如電子商務商店的“添加到購物車”。

以下是可用指標屬于的類別：性能（覆蓋面、結果、頻率等）、參與度（發布喜歡、發布評論、發布分享等）、視頻（視頻觀看次數、視頻觀看的平均百分比等）、網站（結帳、付款詳情、添加到購物車等）、應用（安裝量、參與度、每次應用參與成本等）、事件（事件響應、每個事件響應的成本等）、點擊次數（唯一身份點擊次數、社交點擊次數、點擊率、每次點擊費用）、設置（開始日期、結束日期、廣告組名稱、投放、位、廣告 ID 和目標）。

使用您的營銷軟件：有這么多指標需要跟蹤，很容易忽視大局。要真正跟蹤您的成功，請利用您的營銷軟件和您在廣告中使用的 UTM 代碼來衡量廣告的全渠道有效性。

通過您的營銷軟件查看特定的跟蹤代碼將幫助您跟蹤您通過 Instagram 廣告活動實際產生的潛在客戶（或更好的客戶）數量。然后可以使用此 ROI 信息通知其他活動。一旦您的廣告發布并開始獲得網站的流量和轉化，您就可以輕松跟蹤您產生的訪問量、聯系人和客戶數量。

（來源：K哥聊出海）

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