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2022-09-23 14:28
很多在海外平臺投放廣告的賣家，最煩心的事情之一莫過于廣告被拒、廣告跑不出去，廣告花費突然被限額等問題。
除了Facebook會出現(xiàn)大規(guī)模的封號潮外，其他平臺的賣家大多是沒有摸頭平臺規(guī)則而賬號被封，關(guān)于封號帶來的負面影響不言而喻，而如何盡快摸清平臺規(guī)則，盡快做好預防和補救卻并非人人都懂。
今天我們就來聊聊Bing廣告投放中賬號被封的常見原因，大家可以注意規(guī)避。
01
Bing廣告政策
|金融產(chǎn)品與服務
1、禁止投放加密貨幣及加密貨幣相關(guān)產(chǎn)品，包括但不限于代幣眾籌、加密貨幣匯總，以及加密貨幣錢包；
2、歐盟禁止廣告二元期權(quán)，無管制的二元期權(quán)禁止刊登（管制二元期權(quán)經(jīng)審查通過，可以刊登廣告）；
3、為非法目的（如為了避稅或洗錢）而設計的金融商品或服務，龐氏騙局、金字塔騙局或其他社心違法的商機或者消費者必須支付訂閱費或購買特定產(chǎn)品等均禁止廣告投放。
|成人內(nèi)容
1、不得刊登未經(jīng)當事人同意的詆毀、猥褻或暴力活動（包括殘暴行為、使用非法藥物、極端或觸目驚心的性行為），或與當?shù)胤烧J定的未成年相關(guān)的關(guān)鍵字變形、廣告或網(wǎng)站等；
2、經(jīng)核準可用于成人廣告的產(chǎn)品在投放時的關(guān)鍵字必須完整且明確的指向成人，非成年用戶在搜尋關(guān)鍵字時看不到成人內(nèi)容。
|不允許的賭博內(nèi)容
1、禁止投放任何促成、宣傳或以任何方式宣傳任何類型的線上賭博或投注的廣告內(nèi)容；
2、廣告網(wǎng)站內(nèi)不能含有可以引導網(wǎng)站訪客前往賭博內(nèi)容的鏈接，不論鏈接的地址是否來自賭博合法地區(qū)；
3、附屬于線上賭博網(wǎng)站的教育性“教學游戲”、“練習”及其他免費模擬網(wǎng)站的投放也要禁止。但是允許網(wǎng)頁有連往游戲或競賽（非賭博內(nèi)容）的鏈接。
|健康保健產(chǎn)品或服務
1、藥物或醫(yī)療器械等只能由合法的醫(yī)藥商販售。所有的藥品、補給品與醫(yī)療器材等相關(guān)廣告都必須經(jīng)政府批準，并在網(wǎng)站中顯示其廣告許可證號。廣告主需要向平臺出示相關(guān)憑證與許可證字號。
2、除非經(jīng)過政府批準，否則不能把普通食品宣傳為健康食品，廣告內(nèi)容不能宣傳食品有醫(yī)療效果。
以下產(chǎn)品的廣告禁止刊登：
Ephedra、Ephedrine產(chǎn)品以及Ephedra類型或麻黃補給品。
可提供和非法藥物具有同等或相近效果的藥草補給品。
未經(jīng)核準的HIV居家檢驗套件。
02
商標的正確使用
|使用規(guī)范
1、銷售真品商品或服務的經(jīng)銷商可以合理的使用商標；
2、以商標來表示產(chǎn)品或服務的咨詢網(wǎng)站；
3、普通字典中可以使用的詞匯；
4、有獨立研究作為支持的內(nèi)容比較廣告。
03
審核未通過原因分析
合同要標準且合同與資質(zhì)信息一致，資質(zhì)有效且完整。檢查網(wǎng)站必備五要素：關(guān)于我們、隱私政策、付款方式、聯(lián)系我們、條款和條件是否完整。檢查是否重復遞交URL申請，PA申請是否通過。
CRM不同開類型有不同相關(guān)規(guī)定。查看自己屬于代理商開戶、廣告主開戶、Product us開戶等不同身份開戶來對相關(guān)規(guī)定。
系統(tǒng)廣告被拒后，首先查看廣告位通過的審核原因，查看自己的廣告組設置的語言與地區(qū)是否一致，系統(tǒng)申請exception，最后郵件申請人工復審。
廣告組語言和地區(qū)設置需一直且符合投放地區(qū)的相關(guān)政策。
04
高風險網(wǎng)站案例分享
需要下載安裝瀏覽器插件才能使用的廣告內(nèi)容禁止投放，但是如果軟件可以在Google Play下載是可以的。
Misleading：廣告/網(wǎng)站中含有無事實根據(jù)的主張/免費提供的項目與價格保證/促銷第三方產(chǎn)品以及服務。
Cloaking：定向IP售賣違規(guī)內(nèi)容，如：仿品/違禁藥品。
Cloaking：定向IP售賣違規(guī)內(nèi)容，如：仿品/違禁藥品。
（來源：K哥聊出海）
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