圖片來源：圖蟲創意

帽子作為時尚配飾中具有季節性特征的子品類，在Shopee各大市場均有不錯的表現。2022年上半年每月銷量同比去年均有可觀的增長，漲幅在60%-90%。下半年旺季來襲，各市場將迎來季節更替，帽子品類需求量將隨之暴漲，趕上大促爆單的機會近在咫尺！

本期《干貨筆記》小編帶來帽子品類的爆款指南，詳細拆解帽子品類的換季消費偏好及熱銷爆品、分享優秀賣家的成功案例，助你精準把握爆單方向！

帽子品類賣家可以關注越南、菲律賓、巴西、馬來西亞、泰國這5大銷量排名前列的重點市場，在今年7月的表現同樣出彩。

此外，越南、菲律賓、巴西、泰國是帽子品類增長空間較大的4大市場，爆單潛力大，等待賣家們不斷探索出海掘金機遇。

帽子品類換季需求解析

把握流行趨勢與熱銷產品

越南

相對其他東南亞市場而言，越南四季分明，10月-12月氣溫不斷降低，消費者對于帽子的換季需求變化主要體現在材質和款式上。處于早秋的10月份，消費者偏愛針織、pu皮質的氛圍感貝雷帽和漁夫帽；而到11月則更青睞粗毛線、呢子材質的毛線帽；入冬后，保暖性好的羊羔毛貝雷帽、漁夫帽將成為爆款。

總體而言，消費者常搜的關鍵詞包括圓形無帽檐的柔軟貝雷帽、外有一圈帽檐的遮陽漁夫帽、羊毛和皮質的帽子等。從消費人群上看，女性的需求占主導，整體流行的風格包括卡通、可愛、韓風等，建議賣家上新多種款式供消費者選擇。

菲律賓下半年氣溫普遍較高，對帽子品類的遮陽防曬需求大。且該品類在菲律賓市場主要客群為男性，整體的流行風格為嘻哈、歐美風。在款式上，棒球帽是持續熱銷的爆款，平檐帽、漁夫帽、粗毛線帽等有季節性需求。

此外，復古帽、堆堆帽、地主帽、牛仔帽等是當地消費者常搜的關鍵詞，賣家可按照流行趨勢上新。

馬來西亞常年高溫多雨，下半年換季需求較小。具體而言，賣家可在10月上新基礎純色棒球帽和漁夫帽，后者需求將持續上升。11月可上新度假防曬帽，隨后12月將迎來圣誕節，應節的圣誕帽需求上漲，建議賣家針對不同款式的季節性需求提前備貨上新。

除了熱銷的基礎款以外，千禧風、可愛風也是近期的流行趨勢，Y2K帽、小熊蓋帽是近期熱搜的關鍵詞。另外，馬來西亞當地的消費人群主要為穆斯林，因此頭巾帽、披肩帽、穆斯林帽等也深受青睞。

同樣處于東南亞的泰國將在11月受較涼的東北季風影響，氣溫出現下降，有明顯的換季需求。10月開始，材質偏厚的漁夫帽和毛線帽需求上漲。到了氣溫較低的11-12月，保暖的羊羔毛漁夫帽將成為當季熱銷新寵。

整體而言，泰國市場的女性是帽子品類的消費主力，偏好可愛風、韓風等風格，除了基礎的針織帽、貝雷帽，造型可愛的兔子帽、抓絨帽也是近期流行的款式。

地處南半球的巴西是與東南亞市場季節相反，下半年天氣回暖，毛線帽和漁夫帽的需求逐漸減少，棒球帽將回歸熱銷爆款，迷彩帽等戶外活動相關的帽子需求也將增加。

此外，由于巴西市場帽子品類的主要客群為男性，整體偏好簡約風、鄉村風，男士鄉村帽、毛線帽、平檐帽等常居熱搜關鍵詞榜，賣家可按照流行趨勢備貨上新。

帽子品類運營攻略

玩轉廣告輕松引流

Shopee數據顯示，越南、菲律賓、馬來西亞、巴西、泰國5大市場的帽子訂單中，廣告訂單均占比最高，其中關鍵詞廣告的轉化率位列榜首，猜你喜歡和每日發現版位則緊跟其后。值得注意的是，熱搜關鍵詞榜單可以作為投放關鍵詞廣告的重要參考，帽子賣家們一定要把握好消費者需求和市場流行趨勢，才能精準投放廣告，輕松實現引流轉化！

除了廣告投放以外，主題活動也是帽子賣家可以考慮的選擇，其貢獻單量僅次于廣告單量，轉化效果可觀。

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（來源：Shopee跨境電商）

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