圖片來源:圖蟲創意
許多人在運營Facebook(Meta)廣告時,就會遇見數據抓不準的情況,比如:有成效但是沒有顯示購物轉化價值(ROAS會不準確)、有加入購物車有結賬但是又沒有成效顯示等,這都會影響到我們對廣告投放和營銷的策略。今天就教大家如何運用Google Analytics,通過數據分析做好用戶洞察。
一、注冊登錄
登陸地址:https://marketingplatform.google.com/about/analytics/ 點擊[Sign in to Analytics]
圖片來源:(Google Marketing Platform截圖)
二、進入Google Analytics頁面點擊管理欄
圖片來源:(Google Analytics谷歌分析截圖)
三、填寫賬號信息
根據步驟提示創建賬號,這樣我們就進入上圖頁面。開設賬號,然后填寫網站的基本信息,包括賬號名稱、網站名稱、網站網址,注意http跟https不要選錯,然后點擊左下角獲取跟蹤ID。
圖片來源:(Google Analytics谷歌分析截圖)
四、跟蹤ID
點擊獲取跟蹤ID按鈕后,會跳出Google Analytics的協議。全部選項都打鉤,然后選擇我接受協議。這樣就會跳出網站跟蹤代碼的頁面了。
圖片來源:(Google Analytics谷歌分析截圖)
五、安裝代碼到網站
當我們獲取到谷歌分析的代碼后,代碼需要在網站的每個用戶可以訪問的頁面出現。所以要添加到 gtag.js之間。如果不會自己添加代碼的賣家朋友,建議直接找自己網站的建站公司客服教你如何安裝代碼,節省時間,安裝好的效果如下圖。
圖片來源:(建站平臺Shopify后臺截圖)
六、流量測試
安裝好代碼之后,我們先打開網站頁面,然后再在Google Analytics谷歌分析后臺點擊實時——概覽。查看網站是否有流量,驗證安裝的代碼是否已經生效。如果有實時流量記錄,那么我們的GA就成功安裝完畢了。
圖片來源:(Google Analytics谷歌分析截圖)
為什么推薦使用Google Analytics
想要運營好一個網站,必須要關注網站的流量情況,如果你不知道網站訪問者是誰,他們來自哪里,他們訪問的是哪些頁面,他們在你的網站上停留了多長時間,以及他們離開你的網站的原因和時間,很可能發生你花費了大量的時間和精力在網站上,卻描繪錯了具體受眾這種情況。
圖片來源:(Google Analytics谷歌分析截圖)
另外,你需要了解你的網站上哪些頁面或者產品最受大家歡迎,多發布此類內容很可能幫助你的網站獲得更多的訪問者,提高轉化率。而以上這些正是谷歌分析可以幫助你的地方,它通過數據可以讓你清楚地了解你的網站流量,這樣你就可以知道如何提高網站表現,進一步提升網站的轉化率。
圖片來源:(diib.com截圖)
那么,我們應該關注哪些指標呢?
雖然GA可以跟蹤數以千計的數據,但是以下指標是你需要重點觀察的數據報告:
頻次:是訪問網站的總次數;
用戶:訪問網站的個人;
瀏覽量:單個用戶在訪問期間瀏覽的頁面數;
平均頁面時間:用戶在您的網站上花費的時間(平均);
跳出率:導致用戶在沒有任何進一步交互的情況下離開網站的會話百分比;
入口:用戶訪問您網站的入口點(即您的主頁還是價格頁面等);
來源:流量來自哪里;
退出率:計算訪問者從特定頁面離開的比例;
圖片來源:behmaster
所以,光是單單的網站上運營可不行,還要全面地了解您網站的情況,確保將以上這些主要指標和其他數據多維度結合起來,才能更好的運營網站和未來的營銷規劃。以上就是教大家如何通過Google Analytics獲得更精細化數據的入門教程,之后我們還有(初級—進階—成熟)的階段性教程,大家可以多嘗試、多討論交流如何通過工具玩轉自己的網站。
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(來源:Ada寧瑞靜)
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