免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2022-09-21 17:14
Snapchat 與其他社媒 App 不同，通過 App 最主要的 5 大功能形成一套具有高用戶粘性的社交矩陣，截止 2022 年 Q2，日活躍用戶達到 3.47 億，相比 2021 年同期增長 18%。用戶平均每天打開 Snapchat 超過 30 次，全球用戶每日發布的 Snaps 數超過 50 億條。
從覆蓋地區來看 ，亞洲 & 中東、北美、歐洲都是 Snapchat 用戶的主力市場。此外，作為年輕人的社交寵兒，Snapchat 在千禧一代和 Z 世代人群中積攢了超高的人氣，被稱為“全球潮玩聚集地，年輕人的社交平臺”，坐擁超過 4.4 萬億美元的直接購買力。官方數據顯示，Snapchat 可觸及 90% 13 - 24 歲的年輕消費者。此外，25歲及以上的用戶，Snapchat 觸達率也超過 40%，體現了一個成立 11 年的社媒平臺的用戶底蘊。
總的來說，Snapchat 作為全球主流社交媒體應用之一，增長勢頭十分強勁。其玩法新潮有趣，直擊年輕用戶的痛點，為廣告主創造了更多的營銷可能：
1、廣告創意更自由，參與度更高
Snapchat 為品牌和用戶之間建立起更深入的聯系，促進品牌與用戶之間的互動，通過創意激發用戶制造與品牌相關的內容，形成更高質量的廣告互動，廣告效果更佳。同時 Snapchat 年輕的廣告受眾對廣告創意的接受程度更高，也更感興趣，使得營銷人員擁有了更大的創作空間。
2、更多的廣告展示版位，潛在增量點
Snapchat 向廣告主提供“Story”、“Camera”、“Map”等展示版位，以貼合不同素材類型和表現形式。2020 年 11 月，Snapchat 推出了新功能 Spotlight ——類似 TikTok Feed 的短視頻功能，同樣采用垂直劃動觀看的方式，Spotlight 在最新季度收到了不錯的用戶反饋。今年 3 月，超過 1.25 億的 Snapchat 用戶使用了 Spotlight，這也為廣告提供了新的展示版位。除此之外 Snapchat 的社交屬性也為廣告內容帶來了社交裂變的可能。
3、AR 現實增強功能，豎版沉浸式影音廣告體驗
Snapchat 作為移動端應用，在廣告展示上以豎版全屏的格式進行呈現，擁有移動端視頻自動播放、影音同步的優勢。加上 Snapchat 的 AR 效果體驗，用戶在觸達廣告時能夠擁有更加沉浸的觀看體驗，會對廣告內容形成更加深刻的記憶，更容易對品牌和產品產生興趣。
相關文章推薦：如何創建Snapchat廣告，Snapchat廣告有什么優勢
（來源：出海記事本）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！如有侵權，請聯系我們。
