(圖片來源:圖蟲創意)
在剛剛過去的9月16日,由FastData主辦的2022全球短視頻峰會已圓滿落幕。
峰會上,來自TikTok商業生態前沿的眾多創業者分享了許多出海干貨內容和感悟,Tech星球、白鯨出海、Morketing、TK增長會、出海筆記、DNY123、跨境123、萬邑通等多家媒體對本次峰會進行了同步直播,引發廣泛關注。同時,峰會頒發了FastData上半年度TikTok生態天眼獎。
據悉,本次天眼獎涉及TikTok生態最具影響力人物、最佳營銷服務機構、卓越創始人獎、最佳出海品牌、最佳MCN機構、最佳TSP機構、最佳生態服務商七大分類獎項,涵蓋了42家企業及個人獲獎。
峰會中,FastData創始人史文祿先生分享了來自FastData研究院的TikTok生態首份行業發展白皮書中部分內容及數據,受到行業內非常高的期待及反響。9月21日,《2022上半年TikTok生態發展與全球短視頻生態布局報告》(以下簡稱“報告”)正式發布。
報告內容由FastData研究院聯合國海證券研究所、Morketing研究院共同發布。報告主要從數據角度出發,基于FastData數據分析工具,對TikTok平臺全閉環電商數據進行的全方位監測與分析觀察,還對國海證券研究所、Morketing研究院對行業生態的分析研究,并結合多位行業資深從業者的深度訪談,全面解讀了2022年上半年TikTok全生態發展情況以及全球短視頻布局情況,為短視頻全行業參與者提供了一個客觀、直觀且全面的觀察機會。
報告主要包括六大部分,分別為2022上半年全球短視頻行業版圖概覽,以及2022年上半年TikTok生態電商、達人、直播、廣告、服務商的觀察解析。
(圖片來源:FastData)
關于短視頻行業整體發展情況,報告指出,目前全球短視頻領域的主要平臺有TikTok、Facebook、谷歌、Twitter、快手、歡聚時代等。
報告認為,全球短視頻市場將迎來爆發期,包括電商、廣告在內的全生態市場規模未來將超萬億美元。2020年疫情爆發后,海外短視頻消費市場集中爆發,海外巨頭也加速入局短視頻。眾多短視頻應用中,TikTok率先實現爆發,商業化進程持續加速。
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注:熱銷商品數據統計周期為2022年5-7月
TikTok電商方面,報告指出,TikTok電商在2022年上半年的GMV(商品交易總額)已超10億美元,與其2021年全年體量相當。自2021年4月英國、印度尼西亞TikTok Shop開通后,2022年4-6月東南亞市場又相繼開通了越南、泰國、馬來西亞、菲律賓、新加坡五國的TikTok Shop。報告認為,TikTok Shop未來將會在更多國家上線,覆蓋全球。報告在分析TikTok電商整體情況的基礎上,進一步從TikTok商品銷量、商品類目,以及全球主要區域市場的TikTok電商情況多維度展開分析。從商品銷量維度看,2022上半年TikTok商品銷量主要由印度尼西亞市場貢獻,東南亞新開市場中菲律賓銷量處于前列。從商品類目來看,2022上半年TikTok全球最熱銷的商品類目為美妝個護,在TikTok印度尼西亞市場,珠寶首飾成為客單價最高類目。
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注:小店銷量數據統計周期為2022年5-7月
TikTok達人方面,報告對大盤數據進行分析后發現,TikTok達人主要分布在美國和印度尼西亞。報告對達人分布數量最多的美國市場進行了多維度拆解,包括達人分類情況、達人漲粉情況,以及熱門達人畫像。研究結果顯示,2022上半年美國TikTok藍V達人以媒體和娛樂類居多,普通達人以公眾人物類居多。
在TikTok直播方面,報告研究指出,TikTok全球達人直播帶貨場次數量呈穩步增長趨勢,從市場分布情況觀察,目前TikTok達人直播帶貨主要集中在印度尼西亞和越南,其中印度尼西亞占比最高。報告同時還發布了達人直播帶貨銷量排行榜,并對頭部直播帶貨達人數據進行了多維度觀察。
(圖片來源:FastData)
注:熱門標簽數據統計時間為2022年6月
此外,報告還對TikTok服務商與TikTok廣告生態進行了分析。分析發現,TikTok服務商生態正在加速完善中,目前主要有跨境MCN、跨境TSP、跨境星探、跨境TSD等。玩家入局相對較多的在MCN與TSP領域。報告梳理了市場中非常具有影響力的MCN與TSP品牌,包括吃鯨MCN、遙望科技、紅毛猩猩PONGO、HiGOOD、海兔科技等。
在廣告營銷方面,報告指出,目前海外廣告營銷市場仍然以Google、Facebook、Instagram等投放渠道為主,同時視頻渠道份額也在逐步提升,其中以TikTok最為明顯。而從TikTok自身來看,廣告業務作為其生態中非常核心的一部分,近兩年的廣告ARPU僅近似于Facebook2013年的水平,該業務未來的增長空間被十分看好。報告還指出,未來TikTok廣告業務將步入高速增長階段,2022年廣告收入預計在130-150億美元左右,2023年預計可達500億美元。
最后,報告指出,伴隨短視頻全球化時代的到來,短視頻出海必將在未來兩三年內掀起巨大浪潮。TikTok作為當下全球短視頻生態系統的核心構成之一,已經展現出其對全行業發展的影響與巨大的商業價值,先知先覺者也已開始入局。但與此同時,面對龐大、陌生且復雜的全球市場,如何進行精準布局對于短視頻生態的所有玩家而言,都是一項艱巨挑戰,而大數據或可成為破局的關鍵一步。此外,報告也表明,FastData研究院作為深耕于短視頻直播行業的專業數據分析機構,未來將持續輸出行業數據洞察報告、行業生態分析報告、行業動態及趨勢觀察報告。
(編輯:江同)
(來源:FastData)
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