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FastData發布TikTok生態行業白皮書,預測未來全球短視頻市場規模將突破萬億美元

FastData主辦的2022全球短視頻峰會已圓滿落幕。

FastData發布TikTok生態行業白皮書,預測未來全球短視頻市場規模將突破萬億美元

(圖片來源:圖蟲創意)

在剛剛過去的9月16日,由FastData主辦的2022全球短視頻峰會已圓滿落幕。

峰會上,來自TikTok商業生態前沿的眾多創業者分享了許多出海干貨內容和感悟,Tech星球、白鯨出海、Morketing、TK增長會、出海筆記、DNY123、跨境123、萬邑通等多家媒體對本次峰會進行了同步直播,引發廣泛關注。同時,峰會頒發了FastData上半年度TikTok生態天眼獎。

據悉,本次天眼獎涉及TikTok生態最具影響力人物、最佳營銷服務機構、卓越創始人獎、最佳出海品牌、最佳MCN機構、最佳TSP機構、最佳生態服務商七大分類獎項,涵蓋了42家企業及個人獲獎。

峰會中,FastData創始人史文祿先生分享了來自FastData研究院的TikTok生態首份行業發展白皮書中部分內容及數據,受到行業內非常高的期待及反響。9月21日,《2022上半年TikTok生態發展與全球短視頻生態布局報告》(以下簡稱“報告”)正式發布。

報告內容由FastData研究院聯合國海證券研究所、Morketing研究院共同發布。報告主要從數據角度出發,基于FastData數據分析工具,對TikTok平臺全閉環電商數據進行的全方位監測與分析觀察,還對國海證券研究所、Morketing研究院對行業生態的分析研究,并結合多位行業資深從業者的深度訪談,全面解讀了2022年上半年TikTok全生態發展情況以及全球短視頻布局情況,為短視頻全行業參與者提供了一個客觀、直觀且全面的觀察機會。

報告主要包括六大部分,分別為2022上半年全球短視頻行業版圖概覽,以及2022年上半年TikTok生態電商、達人、直播、廣告、服務商的觀察解析。

FastData發布TikTok生態行業白皮書,預測未來全球短視頻市場規模將突破萬億美元

(圖片來源:FastData)

關于短視頻行業整體發展情況,報告指出,目前全球短視頻領域的主要平臺有TikTok、Facebook、谷歌、Twitter、快手、歡聚時代等。

報告認為,全球短視頻市場將迎來爆發期,包括電商、廣告在內的全生態市場規模未來將超萬億美元。2020年疫情發后,海外短視頻消費市場集中爆發,海外巨頭也加速入局短視頻。眾多短視頻應用中,TikTok率先實現爆發,商業化進程持續加速。

FastData發布TikTok生態行業白皮書,預測未來全球短視頻市場規模將突破萬億美元

(圖片來源:FastData)

注:熱銷商品數據統計周期為2022年5-7月

TikTok電商方面,報告指出,TikTok電商在2022年上半年的GMV(商品交易總額)已超10億美元,與其2021年全年體量相當。自2021年4月英國、印度尼西亞TikTok Shop開通后,2022年4-6月東南亞市場又相繼開通了越南、泰國、馬來西亞、菲律賓、新加坡五國的TikTok Shop報告認為TikTok Shop未來將會在更多國家上線,覆蓋全球。報告在分析TikTok電商整體情況的基礎上,進一步從TikTok商品銷量、商品類目,以及全球主要區域市場的TikTok電商情況多維度展開分析。從商品銷量維度看,2022上半年TikTok商品銷量主要由印度尼西亞市場貢獻,東南亞新開市場中菲律賓銷量處于前列。從商品類目來看,2022上半年TikTok全球最熱銷的商品類目為美妝個護,在TikTok印度尼西亞市場,珠寶首飾成為客單價最高類目。

FastData發布TikTok生態行業白皮書,預測未來全球短視頻市場規模將突破萬億美元

(圖片來源:FastData)

注:小店銷量數據統計周期為2022年5-7月

TikTok達人方面,報告對大盤數據進行分析后發現,TikTok達人主要分布在美國和印度尼西亞。報告對達人分布數量最多的美國市場進行了多維度拆解,包括達人分類情況、達人漲粉情況,以及熱門達人畫像。研究結果顯示,2022上半年美國TikTok藍V達人以媒體娛樂類居多,普通達人以公眾人物類居多。

在TikTok直播方面,報告研究指出,TikTok全球達人直播帶貨場次數量呈穩步增長趨勢,從市場分布情況觀察,目前TikTok達人直播帶貨主要集中在印度尼西亞和越南,其中印度尼西亞占比最高。報告同時還發布了達人直播帶貨銷量排行榜,并對頭部直播帶貨達人數據進行了多維度觀察。

FastData發布TikTok生態行業白皮書,預測未來全球短視頻市場規模將突破萬億美元

(圖片來源:FastData)

注:熱門標簽數據統計時間為2022年6月

此外,報告還對TikTok服務商與TikTok廣告生態進行了分析。分析發現,TikTok服務商生態正在加速完善中,目前主要有跨境MCN、跨境TSP、跨境星探、跨境TSD等。玩家入局相對較多的在MCN與TSP領域。報告梳理了市場中非常具有影響力的MCN與TSP品牌,包括吃鯨MCN、遙望科技、紅毛猩猩PONGO、HiGOOD、海兔科技等。

在廣告營銷方面,報告指出,目前海外廣告營銷市場仍然以Google、Facebook、Instagram等投放渠道為主,同時視頻渠道份額也在逐步提升,其中以TikTok最為明顯。而從TikTok自身來看,廣告業務作為其生態中非常核心的一部分,近兩年的廣告ARPU僅近似于Facebook2013年的水平,該業務未來的增長空間被十分看好。報告指出,未來TikTok廣告業務將步入高速增長階段,2022年廣告收入預計在130-150億美元左右,2023年預計可達500億美元。

最后,報告指出,伴隨短視頻全球化時代的到來,短視頻出海必將在未來兩三年內掀起巨大浪潮。TikTok作為當下全球短視頻生態系統的核心構成之一,已經展現出其對全行業發展的影響與巨大的商業價值,先知先覺者也已開始入局。但與此同時,面對龐大、陌生且復雜的全球市場,如何進行精準布局對于短視頻生態的所有玩家而言都是一項艱巨挑戰,而大數據或可成為破局的關鍵一步。此外,報告也表明,FastData研究院作為深耕于短視頻直播行業的專業數據分析機構,未來將持續輸出行業數據洞察報告、行業生態分析報告、行業動態及趨勢觀察報告。

(編輯:江同)

(來源:FastData)

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