今天主要介紹的會是FB廣告的類型、有哪些可管理FB廣告的工具等，只有清楚理解廣告是以何種方式融入使用者體驗(yàn)當(dāng)中，并操作良好的管理工具才能達(dá)到優(yōu)良的效果。

FB廣告類型介紹

FB廣告基本上提供5種主要類型供使用者選擇，分別為動態(tài)消息廣告(桌面)、動態(tài)消息廣告(手機(jī))、右側(cè)廣告、Audience network(手機(jī))、Instagram廣告。

所以你可以知道即便在FB廣告進(jìn)行投放，其效果和呈現(xiàn)也不只限于FB動態(tài)墻面上，根據(jù)你的需求和使者情境，也會有不同選擇，不同呈現(xiàn)方式。

甚至可以投放到Instagram上面進(jìn)行。想知道更多Facebook 廣告格式類型或選擇廣告版位的細(xì)節(jié)可參考Facebook的使用說明。

FB廣告管理平臺

有兩個(gè)常用的廣告管理平臺：廣告管理員、Power Editor。

廣告管理員當(dāng)你創(chuàng)建廣告時(shí)就會獲得的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)控制面板及工具。對于初學(xué)者來說廣告管理員是最好上手的工具。

Power Editor對有更進(jìn)階需求的使用者可以使用這項(xiàng)工具。Power editor能夠給你不同的方式來組織管理所有廣告，例如Instagram廣告就只能用Power editor。

我們已經(jīng)對廣告有基本了解，接下來可以進(jìn)行實(shí)際的廣告投放教學(xué)。

FB廣告投放步驟

FB廣告投放步驟一：評估預(yù)算

預(yù)算可以說是所有營銷活動中最重要的因素了。投放廣告前的預(yù)算評估幫助企業(yè)了解目前獲取顧客的情況和理想數(shù)目。

但對于新手來說并不知道要如何評估預(yù)算、也不知道花費(fèi)多少才是合理，因此以下會教你要如何進(jìn)行簡單的初步推估，這個(gè)步驟對接下來的廣告設(shè)置也有所影響。

首先，可以從幾個(gè)簡單的問題開始：

你的產(chǎn)品或服務(wù)售價(jià)多少？

你希望達(dá)成多少銷售？

你目前的轉(zhuǎn)換率是多少？

根據(jù)以上數(shù)字，我們接下來就可以粗估出簡單的預(yù)算落點(diǎn)，如果你的企業(yè)沒有辦法拿出以上數(shù)字來計(jì)算(例如內(nèi)容型網(wǎng)站沒有產(chǎn)品售價(jià))，也可以先直接使用粗略估計(jì)的數(shù)字做為替代，如內(nèi)容型網(wǎng)站每一個(gè)訂閱電子報(bào)的客戶對我公司的價(jià)值是10元臺幣，諸如此類。

現(xiàn)在舉例說明，假設(shè)一間公司有以下資料：

公司產(chǎn)品售價(jià)100元

希望能夠賣出10個(gè)

進(jìn)到網(wǎng)站的人數(shù)中有1%的人會完成購買。

所以從以上數(shù)字我們可以知道，公司目前的目標(biāo)是總共1000元的收益(100元x 10個(gè))，想要達(dá)成這個(gè)目標(biāo)需要賣出10個(gè)商品，而在轉(zhuǎn)換率只有1%的前提下，要1000個(gè)訪客進(jìn)到網(wǎng)站。

每個(gè)訪客代表的是一次點(diǎn)擊，接下來就只剩下推估出1000個(gè)點(diǎn)擊的總花費(fèi)大概是多少了。這邊接下來需要企業(yè)自己想的是，那你愿意為每次點(diǎn)擊(每位訪客)付多少錢？

如果我愿意為每位顧客付出10元，估計(jì)我花費(fèi)10,000元能獲得1000元收益，這顯然并不劃算。

愿意為每位顧客付出的價(jià)錢我們稱之為CPC(每次連結(jié)點(diǎn)擊費(fèi)用)，臉書會告訴你當(dāng)日的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用大概是多少，因此公司評估可承擔(dān)費(fèi)用只要不高于這個(gè)數(shù)字通通都是可承受范圍。

預(yù)算不只牽涉到每次連結(jié)點(diǎn)擊費(fèi)用，同時(shí)還會牽涉到臉書廣告發(fā)出的頻率、時(shí)間長度等等因素，我們會在后面設(shè)置的地方詳述。

FB廣告投放步驟二：建立營銷活動

建立廣告的第一步就先從建立營銷活動等基礎(chǔ)設(shè)置開始。

點(diǎn)選營銷活動 -> 「建立」按鈕。

進(jìn)入營銷活動頁面，第一頁首先出現(xiàn)的此次營銷活動的目的。

如果是希望顧客完成購買動作，則可以選擇「轉(zhuǎn)換銷售」；

如果希望增加曝光，可以選擇「觸及人數(shù)」；

如果單純想要讓更多人進(jìn)入到網(wǎng)站，則可以選擇「流量」。

為你的營銷活動進(jìn)行命名。

請記住，要根據(jù)你現(xiàn)階段的目標(biāo)進(jìn)行選取，在此示范中為了一切從簡，我們會點(diǎn)選最常見的「流量」為目標(biāo)。

FB廣告投放步驟三：廣告設(shè)定

接下來更進(jìn)一步，我們終于到了決定廣告受眾和廣告預(yù)算與排程的設(shè)定，同時(shí)了解fb廣告收費(fèi)如何計(jì)算。

目的地：

在這邊可以先初步挑選要為哪個(gè)地方?jīng)_高瀏覽量，由于我希望將流量引導(dǎo)到我的內(nèi)容型網(wǎng)站，因此選擇網(wǎng)站。

決定廣告受眾：

這是廣告設(shè)定中極其重要的部分，如果設(shè)定的好將會有效提高轉(zhuǎn)換率；如果設(shè)定得不精準(zhǔn)，只會白白燒掉預(yù)算且毫無成果。

設(shè)定廣告受眾基本上可以遵循幾個(gè)方向：

受眾數(shù)量：「從小到大」為原則，如果發(fā)現(xiàn)受眾數(shù)量太少才進(jìn)行延伸，避免無意義的大范圍。但基本上受眾要設(shè)定多大多小取決于企業(yè)的預(yù)算，假設(shè)企業(yè)只是想要先用FB廣告試水溫，那一萬就是個(gè)很剛好的數(shù)量；如果預(yù)算充足那甚至可以擴(kuò)張到五十萬甚至一百萬。

以地理變量、人口變量瞄準(zhǔn)廣告受眾：所謂地理變量就是地區(qū)；人口變量是泛指年齡、興趣等信息。

決定預(yù)算設(shè)定和排程：假設(shè)經(jīng)過步驟一的預(yù)估，你總共只想花費(fèi)3000元臺幣，并讓這個(gè)活動為期一個(gè)月，則每日廣告預(yù)算就是100元，你就可以在下方設(shè)定預(yù)算與排程。

預(yù)算設(shè)定的方式分為兩種：單日預(yù)算與總經(jīng)費(fèi)。

單日預(yù)算

總預(yù)算除以排程天數(shù)(就是上述的100元)。臉書會盡量符合單日預(yù)算投放廣告，不過，廣告很有可能在特定幾天會有較出色的表現(xiàn)，因此這段期間廣告費(fèi)用可能會超過單日預(yù)算，但依規(guī)定最多不超過25% (也就是單日最多125元)。

你可能會想問：這樣不就會超出原先的預(yù)算嗎？

不用擔(dān)心！費(fèi)用會均分到一周(周日到周六)的廣告費(fèi)用中，如果在某一天付出較高的費(fèi)用，臉書就會壓低其他天的廣告費(fèi)用。

延續(xù)上述的例子，即使有部份天數(shù)的預(yù)算超過100元，臉書仍會將一周的廣告費(fèi)用控制到不超過700元(注意：以單日花費(fèi)不超過125為前提)。

總經(jīng)費(fèi)

愿意為此次廣告刊登期間花費(fèi)的總金額(就是上述的3000元)。臉書會保證最后收取的費(fèi)用不超過設(shè)定的總經(jīng)費(fèi)。

如果使用標(biāo)準(zhǔn)投遞(建議多數(shù)廣告主使用)，F(xiàn)acebook會盡力在廣告期間平均花用預(yù)算(每天100元)。但跟上述設(shè)定單日預(yù)算一樣，不保證每天都能花用相同金額，不過，值得注意的是，總經(jīng)費(fèi)的設(shè)定沒有不可超過25%的限制(也就是一天的花費(fèi)可超過125元)。

同樣延續(xù)上述舉例，臉書盡可能以每天100元為基準(zhǔn)，上下無限制調(diào)整當(dāng)日花費(fèi)，以達(dá)到最好的投放成效，最后，控制一個(gè)月的總費(fèi)用不超過3000元。

以上兩種方式的共同優(yōu)點(diǎn)都是更有效地投放廣告，確保每一筆預(yù)算都能發(fā)揮最大效用。要選擇何種預(yù)算攤提分配的方式就交由你自己決定！

（來源：K哥聊出海）

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