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2022-09-20 10:08
作為美妝行業頭部賣家，今天受邀參加了在廣州朗豪酒店舉辦的速賣通美容健康行業核心賣家大會。會上，行業小二對2022年美容健康行業半年度業績情況進行了簡要分析，對接下來行業補品方向作了詳細介紹，并對雙十一大促促銷情況作了大致說明。
從國家市場情況來看，近半年來巴西、韓國、美國、墨西哥流量增長迅速，俄系國家和西、法等歐洲等國流量略有下滑。從物流上看，整體行業72小時上網率接近90%，優選倉和海外倉發貨占比越來越高，買家體驗在進一步提升。這也說明，現在速賣通對商家發貨上網率的要求在不斷提高，對供應鏈的穩定性和備貨能力都提出了比較高的要求。
從細分行業流量來看，按摩、情趣用品、美甲和美妝類目流量略有下滑，而假睫毛和工具、牙科用品、紋身機器、沐浴用品、彩妝等品類流量不降反增。828大促之后，行業整體流量開始明顯回升。
今年速賣通雙十一最大的變化是改變了過去幾年促銷正式期兩天的傳統。據行業小二介紹，今年的速賣通雙十一大促將從10月28日開啟預熱，正式期將從11月1日開始，到12日結束，大促正式期促銷全程12天。這一消息讓廣大在場賣家略感震驚！
促銷期的延長可能使流量更加分散，運營操作時間拉長，工作量增加，廣告費的投入也會更多。從另外一個層面來看，訂單集中度大大降低，可以使倉庫發貨更有序，減少時效延誤，減少爆倉情況的發生，降低備貨風險等。
對于今年速賣通雙十一更多具體情況的安排，各位賣家可以關注9月22日上午舉行的速賣通2022年雙十一線上峰會。對速賣通雙十一促銷期延長至12天這一變化具體將帶來何種效應我們拭目以待。
在這么艱難的一年，不論政策如何變化，希望各位商家朋友：雙十一大賣！
作者簡介：公孫冰，速賣通官方講師，雨果網觀察員。多平臺賣家，多年運營經驗，持續輸出文章，分享跨境資訊、交流運營方法。歡迎大家點贊、關注、轉發。
（來源：速賣通公孫冰）
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