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2022-09-19 09:24
Search Engine Land對5000家線上零售商發起調研。結果顯示，5,000家線上零售商的總體廣告支出在Q2增長了11%，達到5.297億美元。其中，商家們Q2在TikTok的廣告支出上漲了60%，總計2990萬美元。
收入在100萬美元到500萬美元之間的零售商在廣告支出方面的增幅最大。今年前兩個季度，零售商在TikTok廣告上的總支出為4840萬美元，比前6個月增長了231%。每千次展示費用也因品類而異，例如嬰兒、書籍和收藏品等細分品類的每千次展示費用低于10美元，而健康、美容和數碼類產品的每千次展示費用則超過14美元。
銷售額超過2500萬美元的商店，其平均訂單價值和投資回報率最高。
同一項調查得出的另一項結論是，作為廣告投放渠道之一的TikTok在零售商中越來越受歡迎，但其廣告營收仍落后于Facebook和谷歌。Facebook仍然是線上廣告商的首選，商家們的廣告支出約為3.77億美元，比Q1增長了5.6%。谷歌的廣告支出增長了20.5%，并收獲了1.189億美元的D2C品牌廣告支出。
（D2C品牌在TikTok的廣告支出情況；圖源：Triple Whale）
雖然目前TikTok未被電商品牌和廣告商充分開發利用，其所產生的每千次展示成本也較低，但隨著未來的廣告投放需求不斷增多，廣告成本也將逐步攀升，與亞馬遜當前的廣告市場是一個道理。但盡管如此，鑒于TikTok當前的受歡迎程度，仍然未發現其廣告投放價值的商家或將錯失獲取更多盈利可能性的良機。
封面圖源/ 圖蟲創意
編譯/雨果跨境 劉志偉
（來源：跨境愛T哥）
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