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2022-09-16 15:27
快手海外廣告三種出價策略包括:出價上限、目標成本、最低成本，那么這三者有什么區別，最佳做法是什么。
1、出價上限
適用場景：使您的平均單次成效費用低于您的出價。
支持的優化目標：
· 曝光
· 點擊
支持的計費方式：cpc、cpm
出價設置：為獲取一次優化目標而花費的最大金額。
預算設置：可不設預算
優勢：保證平均單次成效費用一定低于出價金額 ；
2、目標成本
適用場景：無論您的預算是多少，都確保您的平均成本盡可能接近于您的出價。
支持的優化目標
· 激活
· 加購
· 注冊
· 應用調起
· 商品頁訪問
· 付費
支持的計費方式：ocpm
出價設置：獲取一次優化目標而花費的平均金額。
預算設置：可不設預算
優勢：控成本，系統自動調整出價，使一天內的平均轉化成本盡可能接近出價； 支持超成本賠付；
3、最低成本
適用場景：將您的預算全部花費完，并盡可能地達到最大成效。
· 激活
· 注冊
· 加購
· 曝光
· 點擊
支持的計費方式：ocpm、cpc、cpm
無需設置出價。
預算設置：廣告計劃預算為不限，廣告組必須設置預算，且預算金額會影響您最終獲取的轉化成本
優勢：優秀的跑量能力，一定會花完預算，并且在花完預算的前提下，幫您獲取盡可能多的轉化；
出價策略最佳做法
● 出價上限（Bid Cap）和目標成本（Target cost）
○ 預算設置：
在推廣系列層面，將預算設置為無限制；
將廣告組預算設置為至少是出價金額的 50 倍；
- 如果廣告曝光量和消費出現波動且低于預期，則嘗試切換至最低成本。
● 最低成本（Lowest Cost）
*以下特指Lowest cost 且營銷目標為conversion場景
- 預算設置：賬戶層級盡可能不設置預算；廣告組層級一定要設置預算，且預算與最終轉化成本相關；
- 保證賬戶余額充足；
- 按照國家定向細分廣告組；
- 采用新的創意或以往已取得良好效果的創意；
- 初始投放階段（廣告組累計轉化量不足50個）：
小預算測試：在廣告組設置可覆蓋 50 轉化量（基于您賬號下的歷史單次成效費用）的日預算；
盡可能少調整或者不調整配置的預算金額；
- 成熟投放階段（廣告組累計轉化量超過50個）：
若成本達到或者低于您的預期，建議可逐漸增加預算，一次性最多增加 50% ；因為預算的增加往往也意味著單次目標出價也會增加，系統會先找到最低的單次目標出價，然后逐步增加，只到尋找到可完成該預算的單次目標出價。
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（來源：出海記事本）
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