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2022-09-16 14:04
DSP是廣告行業(yè)的專業(yè)術(shù)語，全稱是Demand Side Platform (需求方平臺）。那么，dsp廣告有什么特點？亞馬遜dsp廣告的原理是什么？
亞馬遜DSP平臺就是一個在線廣告平臺，幫助廣告主（亞馬遜上主要是賣家）在互聯(lián)網(wǎng)上進行廣告投放。收費模式主要是通過曝光來收費，即每千次曝光CPM (Cost Per Thousand)。亞馬遜上的CPM一般在4-8美元之間。
它的特別之處主要可以體現(xiàn)在以下幾個方面：
1、亞馬遜擁有得天獨厚大幾億的Prime會員，這些會員都是我們賣家可以去選擇的展示對象。DSP廣告主可以選擇對應(yīng)的受眾年齡、性別、地址、甚至用什么手機系統(tǒng)、開某個型號的汽車等等，一共有多達上百種定制用戶人群標簽。
2、亞馬遜的廣告展示渠道，大部分在站內(nèi)，而且亞馬遜會傾向于一直把各種新資源優(yōu)先分配給亞馬遜DSP展示廣告。
DSP廣告核心原理在于三點：
1）千人千面
類似國內(nèi)的微信朋友圈廣告，小紅書和抖音的推送。DSP通過算法把合適的內(nèi)容，在合適的時間合適的位置，曝光給合適的人群，從而滿足廣告目標，達到效果。
2）自動化程序廣告
在DSP廣告里，我們只需要設(shè)定廣告的目標，剩下的就交給亞馬遜DSP廣告平臺自動跑。過一段時間（一般7-15天），我們來看看跑出來的數(shù)據(jù)結(jié)果有沒有達到預(yù)期，然后調(diào)優(yōu)。
例如對于還在認知階段或者考慮階段，偏漏斗上層階段的消費者，主要目標是種草，那么目標就會設(shè)定為商品詳情頁的點擊轉(zhuǎn)化率，商品詳情頁的瀏覽成本，或者是視頻廣告的完播率，品牌搜索詞的上升等。
對于已經(jīng)進入購買意向階段或者是老顧客，廣告目標可以設(shè)成廣告回報率（ROAS), 加購數(shù)量（Add to Cart) , 以及購買單數(shù)等等。
3）人工智能和機器學(xué)習(xí)
這是一個算法的時代。同樣，亞馬遜平臺不斷抓取消費者的靜態(tài)屬性和動態(tài)行為數(shù)據(jù)，通過先進的算法，日以繼夜大量計算，不斷優(yōu)化廣告的邏輯和運營的過程。
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（來源：跨境小師妹）
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