圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

如果美國(guó)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)衰退，一些美國(guó)最知名的零售商可能會(huì)有一條艱難的道路。

在經(jīng)歷了幾個(gè)月的天價(jià)通貨膨脹后，購(gòu)物者對(duì)他們購(gòu)買的東西和購(gòu)買地點(diǎn)做出了不同的決定。一些零售商，特別是折扣連鎖店，可以從這些消費(fèi)轉(zhuǎn)變中受益，而奢侈品零售商大多會(huì)受到影響。但中檔零售商已經(jīng)感受到了壓力--如果經(jīng)濟(jì)惡化，事情可能只會(huì)變得更有挑戰(zhàn)性。

當(dāng)然，現(xiàn)在關(guān)于經(jīng)濟(jì)的真實(shí)情況仍晦暗不明。通貨膨脹率沒有6月份那么高，但它仍然高到足以使人們更難支付房租或填滿他們的油箱。職位空缺正在減少，許多公司，特別是科技公司，正在成群結(jié)隊(duì)地裁減員工。

但從技術(shù)上講，美國(guó)經(jīng)濟(jì)還沒有陷入衰退，專家們對(duì)未來(lái)會(huì)帶來(lái)什么有分歧。高盛公司說，明年不太可能出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)衰退，而國(guó)家經(jīng)濟(jì)研究局，這個(gè)小而強(qiáng)大的智囊團(tuán)，基本上決定了我們是否處于經(jīng)濟(jì)衰退中，但還沒有宣布。

盡管如此，一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家，以及參議員Elizabeth Warren認(rèn)為，由于美聯(lián)儲(chǔ)的加息，經(jīng)濟(jì)衰退即將到來(lái)，可能在2023年。

無(wú)論哪種方式，現(xiàn)在的消費(fèi)者信心都低于疫情初期，而且支出已經(jīng)發(fā)生了變化。這些變化可能會(huì)成就或破壞零售業(yè)的某些命運(yùn)。

一些零售商在經(jīng)濟(jì)衰退期間受益

當(dāng)形勢(shì)嚴(yán)峻時(shí)，消費(fèi)者往往開始換用更便宜的商品，放棄一些他們以前喜歡的更貴或中檔產(chǎn)品和品牌。

沃爾瑪和塔吉特高管今年早些時(shí)候指出，越來(lái)越多的購(gòu)物者轉(zhuǎn)而購(gòu)買更便宜的自有品牌商品。

哥倫比亞大學(xué)零售研究主任Mark Cohen將這段時(shí)期的交易下滑描述為沃爾瑪、好市多、TJ Maxx、伯靈頓、羅斯等商店的“財(cái)富”，所有這些商店都稱自己定位為為消費(fèi)者提供更多價(jià)值。

事實(shí)上，Dollar Tree 和 Dollar General 在最近幾個(gè)季度報(bào)告了高收入客戶的涌入，在過去一年中，大多數(shù)新的 Dollar Tree 客戶來(lái)自年收入至少 80,000 美元的家庭，首席執(zhí)行官M(fèi)ike Wiynski在公司第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示。

在較高收入階層也是如此。由于家庭購(gòu)物者年收入 100,000 美元，沃爾瑪?shù)氖袌?chǎng)份額有所增加，而 Chipotle 表示，購(gòu)買墨西哥卷餅的富人比平時(shí)更多。

其他零售商可能面臨未來(lái)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)期

梅西百貨和諾德斯特龍最近都報(bào)告說，他們看到顧客的消費(fèi)疲軟，兩家公司都預(yù)計(jì)這種情況將在2022年的剩余時(shí)間里持續(xù)下去。

Cohen說，這些品牌的問題是，它們被夾在中間，面對(duì)高通脹，它們的顧客會(huì)縮減開支，但它們可能不會(huì)看到有足夠富裕的顧客填補(bǔ)這個(gè)缺口。

他說，“這些中間商，像梅西百貨和諾德斯特倫這樣的中上等商戶，有點(diǎn)被困住了。”

除了百貨公司，中端零售商也感受到了壓力。Gap報(bào)告稱，Old Navy和Athleta的季度業(yè)績(jī)具有挑戰(zhàn)性，并下調(diào)了今年的指導(dǎo)價(jià)格。Abercrombie & Fitch也降低了今年的銷售預(yù)期，并指出通貨膨脹對(duì)Hollister的沖擊很大。

而在Urban Outfitters，客戶是分裂的：富裕的購(gòu)物者仍然在Anthropologie和Free People消費(fèi)，而對(duì)于Urban的“年輕和不太富裕”的客戶來(lái)說，通貨膨脹已經(jīng)“在經(jīng)濟(jì)上造成破壞”，首席執(zhí)行官理Richard Hayne在公司的季度收益電話會(huì)議上告訴分析師們。

Cohen認(rèn)為，判斷一個(gè)零售商在艱難時(shí)期可能表現(xiàn)如何的最好方法是看它在疫情的最初幾個(gè)月所做的改變。他說，敏捷性和靈活性將贏得勝利。

Cohen：“在我們展望下半年的時(shí)候，這是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)力的又一次考驗(yàn)，下半年的通貨膨脹螺旋式上升，這是大多數(shù)消費(fèi)者在其成年后沒有經(jīng)歷過的。我懷疑在我們接近年底到明年的時(shí)候，會(huì)有一大輪的重組、破產(chǎn)和各種動(dòng)蕩。”

參考資料來(lái)自insider，僅供行業(yè)交流

（來(lái)源：陳十七）

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