亞馬遜的 DSP 到底是什么？Amazon DSP 代表需求方平臺。它包含用于廣告活動的工具，這些工具通過戰(zhàn)略性地將受眾定位在他們經(jīng)常使用的應用程序和網(wǎng)站上，從而幫助知名品牌推廣其產(chǎn)品和服務。

DSP本質(zhì)上是一個集中的媒體購買渠道，從廣泛的受眾收集和分析數(shù)據(jù)。研究/交流的整體方法，而不是針對特定受眾的小規(guī)模戰(zhàn)略。它為賣家提供了額外的營銷機會，以幫助推動其品牌的發(fā)展。

哪些類型的企業(yè)使用 DSP？

亞馬遜 DSP 適用于現(xiàn)有品牌的賣家，這些賣家的品牌已經(jīng)在網(wǎng)上取得了成功的記錄，現(xiàn)在正在擴大規(guī)模。在其他平臺上尋找新增長機會的亞馬遜賣家和品牌可以使用此功能。

對 DSP 感興趣的企業(yè)通常有預算通過提高品牌知名度并在亞馬遜內(nèi)外覆蓋更廣泛的受眾來擴展業(yè)務。Amazon DSP 使他們能夠超越 Amazon 平臺。

你可以將哪些類型的廣告用于 Amazon DSP？

Amazon DSP廣告支持多種不同的媒體廣告選項。你可以使用音頻、視頻、展示廣告或它們的組合來制作廣告系列來宣傳你的品牌或者產(chǎn)品。品牌經(jīng)常上傳自己的媒體，但亞馬遜也為廣告商提供創(chuàng)意資源。通過使用這些資源，你將可以使用展示圖片廣告工具以及具有不同風格的免費視頻創(chuàng)意制作工具。賣家可以使用它來幫助他們的廣告與他們的品牌風格和形象保持一致。

什么是 DSP Amazon 以及可供選擇的選項？

廣告商可以選擇兩種類型的 DSP：自助服務和托管服務。在自助 DSP 中，廣告商自己手動管理活動。另一方面，托管服務 DSP 是為希望聘請代理級管理人員來處理其帳戶的品牌提供的服務。托管服務 Amazon DSP 的起價為 35,000 美元（可能因國家/地區(qū)而異），因此通常情況下，更多知名品牌使用此服務作為其營銷策略的一部分。

由于自助 DSP 廣告商自行投放廣告，因此免收管理費。然而，廣告的格式和位置仍然占據(jù)了大部分的廣告費用。

亞馬遜 DSP 如何運作？

亞馬遜使用其擁有和合作的資產(chǎn)來吸引平臺內(nèi)外的受眾。這增加了 DSP 廣告商可訪問的范圍，并增加了將其品牌推廣到更廣泛范圍的潛力。他們擁有的空間包括亞馬遜市場、IMDB.com、領(lǐng)先的亞馬遜發(fā)布應用程序流媒體網(wǎng)站和其他子公司。

通過訪問如此多的數(shù)據(jù)，廣告商可以指定他們想要與誰交流并確定如何最好地接觸到他們的目標受眾。了解你的聽眾對于吸引他們的注意力至關(guān)重要。考慮人口統(tǒng)計和行為等因素來吸引你的受眾，并在整個買家旅程中戰(zhàn)略性地規(guī)劃你的廣告系列。

請記住，亞馬遜擁有各種不同的在線產(chǎn)品，并與許多網(wǎng)站、應用程序和品牌合作進行DSP廣告。僅亞馬遜的市場每天就開放數(shù)百萬訪客。有了 Amazon DSP，就有很多增長機會和無限可能。

運行廣告系列時，你可以訪問儀表板來跟蹤你的廣告進度。你可以使用添加到列表 (ATL) 計數(shù)、新品牌 (NTB)、詳細信息頁面查看率 (DPVR) 等指標來衡量 Amazon DSP 活動的成功與否。此外，使用覆蓋率、頻率和可見度等統(tǒng)計數(shù)據(jù)作為 KPI 來衡量廣告效果。賣家和廣告商可以使用這些指標來幫助計算 ROAS，改進廣告策略，并為未來的營銷方向奠定基礎(chǔ)。

DSP 與其他亞馬遜廣告活動

DSP只是亞馬遜提供的眾多廣告服務之一。它已被證明對品牌增長有效，尤其是對于亞馬遜內(nèi)外的大品牌。

DSP和贊助商展示廣告之間的區(qū)別

亞馬遜為營銷人員配備了許多廣告工具，雖然 DSP 和 Sponsored Display 有很多相似之處，但它們是也大不相同。它們都是亞馬遜廣告服務，但是，DSP 為更成熟的品牌提供托管服務和解決方案。此外，DSP 還支持其他類型的媒體格式，例如視頻和音頻廣告。

混合搭配多種亞馬遜廣告策略

許多品牌已將 DSP 和其他亞馬遜廣告服務結(jié)合到他們的營銷活動中。例如，Govee 將 DSP 和 Sponsored Display 結(jié)合使用，為目標受眾帶來品牌知名度。因此，Govee 通過多項廣告服務獲得了可觀的廣告展示次數(shù)，該品牌在智能家居市場上慢慢建立了自己的知名度。

最后

廣告世界是動態(tài)的。現(xiàn)在表現(xiàn)良好的方法在以后可能并不總是可行的策略。這就是為什么你有責任監(jiān)控趨勢、保持品牌相關(guān)性、保持并超越目標銷售額并超越競爭對手。

盡管它可能會變得復雜，但 Amazon DSP 提供了各種解決方案來幫助構(gòu)建活動，從而更好地為你的品牌提供應有的曝光度。

（來源：K哥聊出海）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。