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2022-09-15 17:09
DSP的廣告不僅僅可以展示在Amazon.com，還能展示在亞馬遜擁有和運營的其他網站，本文接下來介紹的是亞馬遜dsp廣告怎么投？
亞馬遜DSP是亞馬遜推出的一種依據系統收集的消費者數據,以大數據技術為核心,分析消費者喜好傾向,主動向消費者展示的一種廣告模式。
亞馬遜dsp廣告完整的投放周期包括前期準備，制作，發布投放，優化總結四個部分。
1.前期準備——分析需求，制定策略。投放之前，首先要了解展示的特性。展示廣告的轉化也是為了讓消費者在瀏覽平臺信息時能夠關注到你的產品，從而進行感性消費。因此，投放dsp廣告之前，需要從以下角度分析目標群體：
產品：推廣的目的是新品流測試還是清理庫存，是優化上升期的還是排名穩定的列表。
用戶：對產品感興趣的類型(客戶畫像)
場景：產品在什么場景下最合適應用
需求：目標用戶對產品的需求
以上問題都需要熟悉運營策略。通過這幾個問題，需要站在用戶的角度上思考，以場景去打動用戶，切身利益聯來引導關注產品，而不是圍繞著產品來宣傳。
了解客戶畫像和產品屬性，就可以制定相應的策略，包括預算分配，定向策略，和創意策略等。
2.廣制作——創意圖設計準備。是用碎片化時間在亞平臺“閑逛”，這種瀏覽習慣決定了產品圖須能被“秒懂”，才有被點擊的機會。
展示廣按照設備可分為電腦和移動端，不同設備的頁面位置也是不盡相同的，搜索結果和詳頁所承載的流較大，點擊也高。在素材制作方面需要做到準確表現主體以及賣點。
3.發布投放——篩選人創廣。廣告設置最重要的是展現給受眾的篩選條件。定位清晰的用戶畫像至關重要。
主要的維度包括：人群標簽的選擇，性別選擇，年齡區間以及收入或學歷的選擇，設備類型的選擇。
特別需要注意的是，針對電腦端和移動端是需要分開測試的，因為在實測中發現電腦端雖然流量沒有移動端高，但是roas也會有高出移動端不少的情況出現。廣搭建好后提交審核即可。
4.優化總結——推廣數據追蹤。投放過程中需要不斷分析，根據效果持續優化策略，并定期輸出報告。數據和優化是長期的過程，投放人員需要根據不同階段數據的表現進行投放時間、預算、定向條件、創意等調整工作。真實的用戶和反饋才是不斷修正投放效果的方法。
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（來源：跨境小師妹）
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