中國企業選擇海外眾籌,大多基于四點考慮。
第一、接觸潛在消費者的另一渠道。眾籌平臺的核心用戶消費能力較強、有一定影響力。Kickstarter和Indiegogo的核心用戶為美國年收入在10萬美元以上的消費者,他們樂于嘗鮮樂于分享,并帶有一定的KOC(關鍵意見消費者)屬性。一次成功的眾籌,能夠幫助企業快速搭建用戶基礎,建立起品牌和知名度。
第二、新的資金來源和市場檢驗方式。眾籌發起時僅需提供樣機,企業可以在沒有批量生產壓力的前提下檢驗產品,獲得用戶反饋。若用戶反饋良好,企業可以在拿到眾籌款后再去生產和交付,用戶反饋不佳時也能及時止損。
第三、渠道商、代理商乃至投資人,都會關注眾籌成功的項目產品。渠道商和代理商會主動聯系企業獲得代理權,有利于企業快速打開海外的線下市場。
第四、創造新的市場需求。眾籌產品大多新奇特,成功項目能成為整個行業近一年的風向標。且這類產品的消費市場大多有待培育,眾籌相對于傳統電商能更快地做市場普及,眾籌火爆的產品之后在市面上也能有更好的消費基礎。
和常規電商出海方式相比,眾籌具有以下優勢:
1、提前驗證市場。測試消費者對于產品功能、設計、價格的接受度,也能得到消費者的有效反饋。對企業來說成本比較低,風險比較小。
2、通過互聯網實現面向全海外受眾的有效覆蓋和營銷推廣。可以實現對全球目標消費者的觸達,短期內也能實現新品牌的推廣引爆,快速幫助新品牌、新產品在海外市場打響知名度,也是對今后吸引商業投資、洽談渠道入駐、找經銷商的重要籌碼。
3、對品牌來說,快速獲取種子用戶群體。擁有自己的一群天使用戶是非常重要的,眾籌就是圈第一批種子用戶的過程。
海外眾籌其實只是起點,是方法而非目的。眾籌平臺上熱愛科技和創新的眾多資助者,才是眾籌的核心財富。他們有足夠的耐心等上一年半載,只為最新異的產品,也有足夠的包容度,去陪伴值得信任的新品牌試錯和成長。
在電商領域,中國品牌出海仍是一片藍海,在跨境電商從“中低端供給”逐步向“高價值品牌”轉型的新階段,海外眾籌為創新企業創造了機會。
眾籌中如何做好資助者社群維護,將種子用戶轉化為品牌用戶,提高品牌聲量;眾籌后如何保持產品力,通過品牌背書提升線上線下的銷量轉化,加速企業融資壯大,都值得出海企業去深入探索。
在經歷產品和營銷兩大方面的優勝劣汰后,未來從眾籌賽道走出來的中國項目,將會以更強大的實力在國際市場上引領品類風向,而中國距離實現品牌價值全球化的時代愿景,也將更近一步。
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(來源:出海記事本)
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