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2021-11-30 15:21
【TikTok】TikTok轉化量（購物）廣告投放教程（推廣系列預算版本）
準備：獨立站網站、TikTok廣告賬戶（可聯系博主開通）、設置過Pixel像素（點頭像可找到相關設置文章）、優化事件
因為TikTok廣告推廣系列預算和廣告組預算設置會不一樣，所以分開進行教程。TikTok廣告組預算版本教程可點頭像查找。以下是TikTok轉化量（購物）廣告投放教程（推廣系列預算版本）。
1.打開TikTok廣告管理平臺
2.點擊推廣
3.點擊新建
4.到達推廣系列層級。有推廣目標，可以按需選擇。因為是以購物型廣告為例，所以我們這里選擇轉化量
5.點擊轉化量
6.設置系列名稱。格式可以是：目標-產品名稱-國家。也可自行設置推廣系列名稱
7.選擇推廣系列預算優化或設置推廣系列預算
8.推廣系列預算優化解釋：推廣系列預算優化會使用您的推廣系列預算自動尋找可實現各廣告組成效的理想機會。系統會實時分配您的推廣系列預算和自動優化預算分配，從而實現盡可能理想的成效。為了最大限度地提升廣告效果，建議為每個推廣系列至少添加 2 個廣告組。推廣系列預算優化或設置推廣系列預算，根據需要自行決定。
9.假如使用推廣系列預算優化，點擊推廣系列預算優化
10.設置日預算，日預算要設置$50以上。如果廣告是合規的，但不展示、投放不出去，請加大預算。
11.點擊繼續
12.如果不使用推廣系列預算優化，直接使用推廣系列預算。直接點擊設置推廣系列預算
13.設置日預算或總預算，預算要設置$50以上。如果廣告是合規的，但不展示、投放不出去，請加大預算。
14.點擊繼續
15.我們以推廣系列預算優化為例繼續操作
16.到達廣告組層級。給廣告組設置名稱。格式可以是：產品名稱-國家-受眾特征-興趣-日期。也可自行設置名稱內容
17.點擊落地頁
18.選擇TikTok Pixel名稱
19.點擊優化事件下的請選擇一個事件
20.我們這里以購買成功為目標為例，所以這里選擇支付完成。也可自行根據需要設置事件目標，比如加入購物車、開始結賬等。事件難易程度不一樣，達成也會不一樣，機器學習也會不一樣。
21.設置版位。有自動版位和編輯版位。自動版位是系統自動為你選擇支持的版位流量。編輯版位是廣告主自己選擇你心儀的版位。可以是自動版位，但需要了解這個版本在目標國家有沒有。因為有的版位受國家限制，部分國家是沒有這個版位的，所以即使勾選了，也無法投放。
22.也可以勾選編輯版位，然后自行選擇版位。但需要注意，您目標投放的國家有沒有這個應用。
23.點擊高級設置
24.可設置用戶評論、視頻下載等
25.程序化創意可根據需要進行設置。是創建多個創意素材資產組合，包括視頻和廣告文案。廣告投放期間將自動向您的受眾展示可以達到最理想效果的組合。
26.定向可選擇自定義定向或自動定向。自定義定向是手動設置關于要向哪類用戶顯示廣告的條件。自動定向是自動向相關用戶顯示您的廣告。我們這里以自定義定向為例。
27.地域。設置投放目標國家
28.語言。為了獲取更多的展示，建議您的語言定向及素材語言與所選地域主流語言保持一致
29.設置目標受眾性別
30.設置目標受眾年齡
31.可根據需要，設置目標受眾家庭收入
32.受眾是在資產>受眾管理里，創建受眾列表。設置過受眾列表，下方黃框內才能設置。主要是投放再營銷廣告會用到。
33.設置興趣和行為。不是強制都要設置，一定要按自己的廣告需求進行設置。
34.點擊設備
35.按需要進行勾選和設置
36.定向擴量要按需進行設置。理論上啟用定向擴量后，將會在合適的時機擴大廣告的受眾范圍，從而提升廣告轉化數。但實際啟用后，流量可能會不準，但也要看您的歷史數據的積累程度。
37.可設置投放時間。注意時差
38.可設置投放的時段
39.點擊下一步
40.到達廣告層級。設置廣告名稱。可以自定義設置，也可以使用自帶的命名模板，這里的素材名稱是上傳素材的命名
41.如果要使用Spark Ads，也可以使用。博主有文章講解Spark Ads，可以點頭像查找。
42.選擇廣告版式，這個都可以試
43.以單視頻舉例，點擊從電腦中上傳
44.可以上傳視頻。注意下方提示的視頻格式
45.點擊上傳
46.可以更改視頻封面，設置廣告文案。右邊可以進行廣告預覽
47.設置URL，輸入這個廣告引導客戶可到達的網址
48.設置行動引導文案，可使用動態優選也可使用標準。建議使用標準，可自己控制引導文案。點擊標準
49.選擇需要的引導文案，比如購物轉化類，可選擇去逛逛
50.點擊提交
51.廣告正在發布
42.列表里會出現設置的廣告
43.在推廣系列層級勾選，剛剛設置的推廣系列。然后點擊廣告組
44.點擊新建或復制。
45.注意把新廣告組復制到已有的推廣系列，也就是剛才創建的推廣系列，兩個廣告組要在同一個推廣系列下。一個推廣系列可以設置很多廣告組，也可以只設置一個。但因為我們使用的是推廣系列預算優化，所以建議為每個推廣系列至少添加 2 個廣告組。
46.復制的廣告組可更改定向（人群屬性或興趣和行為或設備）。建議只更改一個變量，形成單一變量，這樣可以較好的分析廣告效果得出結論。更改完單一變量后，直接投放即可。下圖是同一個推廣系列、兩個廣告組。
（圖片來源：TikTok廣告后臺截圖）
（來源：跨境出海陸路）
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