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2022-09-14 15:16
一些跨境電商賣家遇到了這樣的問(wèn)題，自己的谷歌廣告預(yù)算還可以但是投放出去以后轉(zhuǎn)化非常有限，不知道是什么具體原因。
影響谷歌廣告的轉(zhuǎn)化率的因素有很多但根本原因無(wú)外乎用戶對(duì)于網(wǎng)站的內(nèi)容沒有興趣，用戶產(chǎn)生不了購(gòu)買的興趣。
有73.5%的用戶表示導(dǎo)致他們不夠買的原因主要是網(wǎng)站對(duì)于產(chǎn)品介紹的有效內(nèi)容太少，讓他們沒有足夠的信心來(lái)購(gòu)買相關(guān)的產(chǎn)品。說(shuō)起內(nèi)容那么接下來(lái)我們就要說(shuō)一下SEO和內(nèi)容的關(guān)系了。
很多人說(shuō)起SEO都會(huì)認(rèn)為它是做排名的，但隨著用戶的需求日益增長(zhǎng)以及搜索的多元化只是單純的把關(guān)鍵詞排名做到首頁(yè)那么簡(jiǎn)單了。如果只是單純的為了SEO而做SEO那么就不會(huì)給搜索用戶提供什么高質(zhì)量的搜索內(nèi)容，用戶自然進(jìn)來(lái)以后也是沒有什么感覺。
很多朋友認(rèn)為用戶體驗(yàn)就是單純的把網(wǎng)站頁(yè)面做的很好看，的確好看的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是可以提高用戶對(duì)于網(wǎng)站的瀏覽時(shí)間和瀏覽感官的確會(huì)帶來(lái)不錯(cuò)的感受但并不是導(dǎo)致購(gòu)買的核心因素。
1、用戶購(gòu)買的核心三要素
1）產(chǎn)品綜合購(gòu)買體驗(yàn)不錯(cuò)
產(chǎn)品包郵、購(gòu)買以后及時(shí)發(fā)貨這些都是增強(qiáng)用戶購(gòu)買信心的基礎(chǔ)必要保證。
如果自己的獨(dú)立站沒有設(shè)置這幾樣，那么是要往這方面的細(xì)節(jié)做一些調(diào)整了。
2）及時(shí)回復(fù)
用戶在瀏覽產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生相關(guān)的產(chǎn)品咨詢行為，如果可以保證及時(shí)回復(fù)自然會(huì)提高成交率。
3）完善的售后保證
收到貨物以后不滿意是否可以有無(wú)憂退貨的服務(wù)，這也是用戶比較關(guān)心的點(diǎn)。
2、如何為你的內(nèi)容找到證明術(shù)語(yǔ)？
相關(guān)證明術(shù)語(yǔ)可以提高內(nèi)容的權(quán)重和可信度，提高谷歌SEO的排名。2020年排名因素報(bào)告中，Searchmetrics 研究了排名最高的網(wǎng)站，看哪些因素對(duì)排名很重要，特別是在谷歌。兩個(gè)被發(fā)現(xiàn)是不可或缺的因素是相關(guān)的和證明的術(shù)語(yǔ)。
2.1排名最高的頁(yè)面包含53% 的相關(guān)術(shù)語(yǔ)。
2.2排名最高的頁(yè)面包含78% 的證明條款。
3、什么是證明術(shù)語(yǔ)？
證明術(shù)語(yǔ)是在討論特定主題時(shí)必須使用的單詞或短語(yǔ)。使用上面的例子，這些單詞可能是“ phone”、“ Apple”，也可能是“ mobile”這些單詞或短語(yǔ)本質(zhì)上向谷歌證明，我實(shí)際上涵蓋了現(xiàn)有的相關(guān)話題。
3.1如何尋找證明術(shù)語(yǔ)？
Google 的 Keyword Planner 是一個(gè)很不錯(cuò)的免費(fèi)工具，使用關(guān)鍵詞規(guī)劃師可以幫助我們找到更多的相關(guān)證明術(shù)語(yǔ)。
相關(guān)的關(guān)鍵字可以是同義詞或變體，也可以是常用于主關(guān)鍵字旁邊的單詞或短語(yǔ)。例如，使用像“ cat”這樣的主要關(guān)鍵字。
feline (synonym); 貓(同義詞) cats (variation) 貓(變異) kitten (synonym)小貓(同義詞)
3.2使用谷歌的“搜索相關(guān)”功能
把關(guān)鍵詞放入谷歌的搜索框中，我們可以發(fā)現(xiàn)一些和該關(guān)鍵詞相關(guān)的短語(yǔ)。
3.3使用谷歌提示搜索
輸入某個(gè)關(guān)鍵詞以后谷歌會(huì)給我們相關(guān)的提示搜索，而這些詞也是非常好的證明詞了。
4、如何使用找到的證明術(shù)語(yǔ)？
找到證明術(shù)語(yǔ)以后，我們可以在寫內(nèi)容的時(shí)候把這些相關(guān)的證明詞或者證明短語(yǔ)合理的布局在頁(yè)面中或者內(nèi)容里就可以了。
當(dāng)然不要太刻意，一定要符合自己潛在用戶的實(shí)際需求，不要為了添加證明詞而加證明詞。
像我自己寫的內(nèi)容，只要合理的布局進(jìn)來(lái)就可以了。這樣相關(guān)的證明詞就可以合理的布局進(jìn)來(lái)了。
5、谷歌SEO和谷歌廣告如何有機(jī)結(jié)合？
這樣我們可以通過(guò)內(nèi)容深度+排名算法提高網(wǎng)頁(yè)的可讀性和內(nèi)容的參加價(jià)值，這樣通過(guò)谷歌廣告進(jìn)來(lái)的內(nèi)容也會(huì)得到更好的轉(zhuǎn)化。
當(dāng)然很多朋友認(rèn)為谷歌SEO做好了以后我就不用做谷歌廣告了，其實(shí)谷歌廣告可以幫助我們節(jié)省SEO的投入時(shí)間。
SEO在前期我們可以布局很多長(zhǎng)尾詞，但是一些大詞的排名需要很久的時(shí)間。而谷歌廣告就可以幫助我們?cè)诤侠淼幕ㄙM(fèi)內(nèi)保證這些大詞的排名。
通過(guò)大詞進(jìn)來(lái)的流量再通過(guò)詳細(xì)的網(wǎng)站內(nèi)容讓用戶更加精細(xì)的了解，這也就是谷歌廣告和谷歌SEO的完美配合之處了。
關(guān)注公眾號(hào)，領(lǐng)取獨(dú)立站資料
（來(lái)源：萬(wàn)元戶做谷歌SEO）
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