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2022-09-09 19:24
圖片來源：圖蟲創意
阿里巴巴旗下Lazada，準備以在東南亞打下的“江山”為基礎，劍指歐洲，與亞馬遜、Zalando SE等平臺同臺競技。
Lazada首席執行官董錚（James Dong）表示，其進軍歐洲市場的具體計劃，將視宏觀經濟和市場條件而定。董錚，曾是阿里巴巴首席執行官張勇的業務助理，先后負責過Lazada泰國和越南市場業務，于今年6月執掌阿里巴巴最重要的國際業務部門之一，Lazada。本周，阿里巴巴公布，阿里再向東南亞部門增資9.125億美元，至此，阿里今年在Lazada的資金投入，已經達到了13億美元有余。
董錚表示，歐洲是一個非常大的市場，且對于大多數歐洲品牌而言，為了能在中國及其它市場順利銷售，他們最大的零售合作伙伴之一，就是阿里巴巴。“......品牌希望我們去哪里，我們就去哪里。”
Lazada進軍歐洲，也是阿里在全球市場“復興”的一次試探。
近年來，因為得與亞馬遜和背靠騰訊的SEA集團等巨頭廝殺，阿里巴巴在全球市場的增速有所放緩。另外，阿里在其主場之外的記錄也是好壞參半。，據報道，阿里曾在2014年首次IPO前在美國加州圣馬特奧(San Mateo)成立了11 Main Inc.以觸達美國零售業，但不久后就賣掉了這個“小眾”電商網站。
2016年，阿里巴巴用Lazada成功撬動東南亞市場并就此站穩腳跟。阿里此番派出Lazada征戰歐洲，也是其逃離增幅了了寥寥怪圈的一種努力和嘗試。前景如何難以預料，但此番布局，顯然與Lazada在東南亞最大競爭對手之一Shopee的動作大相徑庭：為了提高盈利能力，繼3月關閉法國和印度站后，Shopee又在6月暫停了西班牙站的運營。在今年全球股市低迷的情況下，碰上投資者對增長型股票“胃口減小”，Shopee的股價已經暴跌了70%左右。對此，Shopee母公司SEA集團表示，將把運營重點放在東南亞及中國臺灣，暫停積極開拓新市場的動作。
除了征戰新市場，Lazada還有投資印度尼西亞數字錢包服務商DANA。根據一份證券交易所文件內容顯示，Lazada為DANA投入了3.045億美元，還主導了對馬來西亞最大數字錢包服務商Touch 'n Go旗下TNG Digital Sdn.的7.5億林吉特（約合1.68億美元）融資。
據悉，Lazada計劃在未來幾個月為印尼辦公點招聘幾百名新員工，并擴大其在雅加達的辦公面積，以推動市場增長。雖然Lazada起步時間不長，但已經在馬來西亞、新加坡、泰國、菲律賓和越南等東南亞6國有了不小市場影響力。阿里也表示，希望Lazada能在2030年觸達3億以上用戶——這個數字，比現在的1.5億用戶數量高了一倍。
（來源：歐洲電商參謀長）
