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2022-09-10 00:00
圖片來源：圖蟲創意
我們在推新品的時候，前期各項數據都還不是特別好的時候，廣告的ACOS一般都是比較高的，甚至有的都是有點擊沒有轉化。那遇到這種情況，該怎么解決呢？
就拿我自己推的一款產品來說，剛開始就開了自動廣告，競價開的相對偏高，但是沒有轉化。后來就嘗試降低廣告競價，竟然有了轉化，這樣也就是改變產品的廣告位置。那除了調整廣告位置，還有沒有別的方法呢？
肯定是有的，比如去開啟別的類型的廣告，商品定位廣告，品牌廣告，視頻廣告，這些都可以去嘗試。我當時嘗試了商品定位廣告，找出價格比自己產品高，評分沒有自己產品高的產品，把產品定位到這些產品下面，效果竟然還不錯。
品牌廣告相對關鍵詞廣告來說，沒有那么卷，但是今年也卷起來了，不過就效果來說，我這邊品牌廣告的效果也一直還是不錯的。對于品牌廣告的關鍵詞，其實跟你商品廣告的廣告詞是有差別的。有時候商品廣告出單好的詞，在品牌廣告并不一定轉化好。品牌廣告里面比較好詞，一般都是能夠體現你產品定位的。就比如說，洗衣液的廣告，可能跟安全環保有關的詞，轉化會更好，這個需要自己去調查（怎樣去調查，后面可以專門給大家講）。
還有視頻廣告，前提大家要有產品視頻。
除了嘗試別的廣告類型，我們還可以嘗試別的競價策略，前面也給大家講過。那今天要給大家介紹一種新的競價策略-基于規則的出價（Rule-based bidding），是一種動態競價的策略，廣告活動需要30天以上才可以開啟，而且在過去30天內要有30次轉化，且每日預算不能低于10美金。這個競價策略我嘗試之后效果也還不錯，大家符合要求的也可以試試看。
因此，廣告效果不好的話，可以用上面多種方法去嘗試，總能找到有效的方式。
（來源：Anne的跨境筆記）
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