把每一分錢都用在刀刃上!相信每一個(gè)亞馬遜賣家都想這樣做,但亞馬遜的運(yùn)營(yíng)就是一個(gè)花錢的過程,每一個(gè)環(huán)節(jié)的成本居高不下,稍有分神,可能入不敷出。
當(dāng)你準(zhǔn)備在亞馬遜上開店,你需要多方面考慮,做一份詳細(xì)的開店計(jì)劃,其中最重要問題是:“如何最大限度的降低成本?”
圍繞這個(gè)問題,小B從以下幾個(gè)方面入手為大家分析省錢之道。
一、選品
在亞馬遜開店,品類的選擇很關(guān)鍵,需要全方面考慮產(chǎn)品的顏色、體積、是否多個(gè)SKU運(yùn)營(yíng)等,產(chǎn)品的采購(gòu)成本將是開店的主要成本,為了節(jié)省成本,建議選品選擇剛需產(chǎn)品。
在選品上,可以從這三個(gè)方面省錢:
●銷售傭金,選擇較低傭金的品類。
亞馬遜上收取多少傭金因產(chǎn)品而異,大部分產(chǎn)品傭金在15%,取決于產(chǎn)品類別上下浮動(dòng),比如母嬰產(chǎn)品在8%-15%;個(gè)人電腦6%;家具和燈飾:15%;寵物用品:15%;相機(jī)周邊8%。選擇傭金較低的品類,意味著能減少向亞馬遜支付的銷售傭金,因此要全面仔細(xì)地考慮你的產(chǎn)品類別。
●商品體積,輕小商品有物流優(yōu)勢(shì)。
亞馬遜輕小商品計(jì)劃已經(jīng)在美國(guó)、歐洲、日本站推出。每件商品的配送費(fèi)用通常低于標(biāo)準(zhǔn)亞馬遜物流配送費(fèi)用。在美國(guó),亞馬遜物流輕小商品計(jì)劃的重量限制是3 磅,售價(jià)限制是8美金,尺寸不超過 18 x 14 x 8 英寸。
●產(chǎn)品采購(gòu),壓低成本小批量訂購(gòu)。
一款產(chǎn)品要做多個(gè)SKU,還是單個(gè)SKU,關(guān)乎整個(gè)運(yùn)營(yíng)策略的制定與執(zhí)行。為了控制成本,降低風(fēng)險(xiǎn),避免多SKU,而且新品初期避免盲目樂觀的大批量采購(gòu),容易積壓庫(kù)存。不要怕丟臉,采購(gòu)過程中一定要與供貨商不厭其煩的溝通,討價(jià)還價(jià)哪怕降低一毛錢,你的產(chǎn)品就比競(jìng)品多一毛錢的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
二、物流
從國(guó)內(nèi)發(fā)往海外的物流,海運(yùn)時(shí)效慢但價(jià)格便宜,空運(yùn)速度快但成本高,搭配使用,多個(gè)物流渠道分批發(fā)貨,能節(jié)省物流成本。
1.高貨值大件產(chǎn)品,適合走海運(yùn),跟船運(yùn)公司簽約最好,另外可以建立自己的海外倉(cāng),更好控制節(jié)奏,跟當(dāng)?shù)乜爝f公司合作能進(jìn)一步減少物流成本。
2.重量輕體積小產(chǎn)品,可以空運(yùn)、海運(yùn)搭配使用,多個(gè)物流商比價(jià),多批次發(fā)貨,緊跟運(yùn)營(yíng)計(jì)劃,避開高峰期備貨的成本上漲,控制物流費(fèi)用。
三、倉(cāng)儲(chǔ)成本
亞馬遜FBA費(fèi)用包含倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi),訂單處理費(fèi),分揀包裝費(fèi),稱重處理費(fèi)以及一些其它的付費(fèi)服務(wù)。減少FBA費(fèi)用,也能省下很多成本。
1.分倉(cāng)和合倉(cāng)
產(chǎn)品會(huì)被亞馬遜默認(rèn)分倉(cāng)處理,更能保證產(chǎn)品的安全并提高倉(cāng)庫(kù)的合理利用率。分倉(cāng)比較繁瑣而且會(huì)額外多收取一份頭程費(fèi)用,但是可以帶來流量扶持,抓住權(quán)重。合倉(cāng)可以節(jié)約時(shí)間和物流成本,更方便打包發(fā)貨,但是會(huì)是損失亞馬遜的坑位。
2.優(yōu)化包裝
產(chǎn)品的包裝大小等級(jí)決定FBA的費(fèi)用不同。賣家應(yīng)該積極優(yōu)化包裝,使產(chǎn)品適應(yīng)更小包裝,節(jié)省成本。
暗黑省錢小技巧:
亞馬遜產(chǎn)品數(shù)據(jù)是由賣家后臺(tái)填寫的數(shù)據(jù)和實(shí)際測(cè)量結(jié)果綜合考量得出,再以此收費(fèi)。第一次FBA入庫(kù)時(shí),賣家要在后臺(tái)填寫產(chǎn)品尺寸和重量,可略小于實(shí)際,亞馬遜官方會(huì)按賣家填寫的數(shù)據(jù)收費(fèi),而不一定是現(xiàn)實(shí)測(cè)量結(jié)果。
四、服務(wù)費(fèi)
做亞馬遜店鋪的過程中,賣家在各個(gè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)中需要用到各種服務(wù),一筆筆都是成本。
1.收款
亞馬遜收款涉及到資金的安全,市面上有很多第三方收款工具,選擇多的情況下要圍繞安全性、服務(wù)和費(fèi)率三個(gè)方面考慮選擇合適的收款工具。建議布局多家收款公司,分散風(fēng)險(xiǎn),也能適當(dāng)降低服務(wù)費(fèi),匯損什么的,一年下來可以省不少錢。
2.測(cè)評(píng)
并不是所有賣家都會(huì)做測(cè)評(píng),但幾乎所有亞馬遜產(chǎn)品都有做測(cè)評(píng)。測(cè)評(píng)的費(fèi)用包括本金和傭金(服務(wù)費(fèi)),是一筆不小的成本,但它對(duì)于推新品是個(gè)捷徑,甚至老品、爆款都能搭配測(cè)評(píng)玩出花來。市面上測(cè)評(píng)平臺(tái)很多,選擇專業(yè)、靠譜、服務(wù)好的平臺(tái)很重要,而且有的平臺(tái)針對(duì)亞馬遜大活動(dòng)會(huì)推出傭金優(yōu)惠活動(dòng),也能省下一筆成本。
五、廣告成本
亞馬遜CPC廣告,是賣家通過付費(fèi)獲得流量的第一手段。新廣告的創(chuàng)建首先要解決一個(gè)問題:如何設(shè)置Bid競(jìng)價(jià)?小B為大家提供3種方法,希望對(duì)大家有幫助。
1.低價(jià)撿漏
根據(jù)產(chǎn)品單價(jià),Bid可以這樣設(shè)置:
產(chǎn)品單價(jià)0-20美金,bid設(shè)置0.1-0.3美金;
產(chǎn)品單價(jià)20-60美金,bid設(shè)置0.3-0.6美金;
產(chǎn)品單價(jià)60美金以上,BID設(shè)置0.6-1.2美金;
從較低出價(jià)開始,逐步調(diào)整每次點(diǎn)擊費(fèi)用。
2.估算高價(jià)
較高出價(jià)能快速收集到點(diǎn)擊的歷史記錄,再逐步調(diào)整競(jìng)價(jià),但是這種方式很費(fèi)錢,一不小心就把利潤(rùn)燒光。為了不虧損,需要科學(xué)估算。
這里有一個(gè)計(jì)算公式:初始出價(jià)=(目標(biāo)ACOS*產(chǎn)品售價(jià)*產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率)*1.5
目標(biāo)ACOS的多少取決于你的上限ACOS,假如上限ACOS是25%,目標(biāo)ACOS必須低于25%,否則開廣告注定虧損。
你設(shè)置的競(jìng)價(jià)是最高限額,亞馬遜的實(shí)際出價(jià)會(huì)低于競(jìng)價(jià),建議競(jìng)價(jià)增加50%,上首頁(yè)的機(jī)會(huì)更高,也是最合適的競(jìng)價(jià)。
3.關(guān)鍵詞篩選
運(yùn)營(yíng)人員對(duì)關(guān)鍵詞要做定期篩選,可以利用board匹配,設(shè)置合適的BID,經(jīng)過一段時(shí)間的跑詞,篩選出優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞進(jìn)行組合,最終留下轉(zhuǎn)化率高,能賺錢的關(guān)鍵詞。
以上3種亞馬遜CPC的玩法,可以搭配使用,新品剛上線沒有轉(zhuǎn)化率,可以參考同行的轉(zhuǎn)化率,等產(chǎn)品跑一段時(shí)間后得出自己產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率再做調(diào)整,數(shù)據(jù)是死的但人是活的,務(wù)必持續(xù)優(yōu)化調(diào)整你的廣告。
亞馬遜賣家的創(chuàng)業(yè)路茫茫,終極目標(biāo)是賺錢,然而,前進(jìn)道路中需要花費(fèi)的固定成本和隱形成本非常多。作為亞馬遜賣家要知道如何最大限度地降低成本,小B提供的5個(gè)方面的省錢之道,供賣家朋友們參考,因?yàn)殄X不僅要賺也需要節(jié)約,每個(gè)環(huán)節(jié)省一點(diǎn)或可省下10%利潤(rùn),何樂不為!
(來源:BYKOL百口)
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