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微軟廣告公司根據(jù)廣告點(diǎn)擊日期報(bào)告轉(zhuǎn)換情況，而其他一些報(bào)告工具則將其歸結(jié)為轉(zhuǎn)換的日期。因此，預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)某種程度的差異。

為什么我看到必應(yīng)廣告的轉(zhuǎn)換計(jì)數(shù)與來(lái)自谷歌分析和谷歌廣告（或我自己的日志）的計(jì)數(shù)之間存在差異？圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

可能有幾個(gè)原因?qū)е罗D(zhuǎn)換率不匹配。

微軟必應(yīng)廣告公司沒(méi)有向任何第三方平臺(tái)披露轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，每個(gè)系統(tǒng)都使用自己的邏輯和目標(biāo)設(shè)置來(lái)跟蹤轉(zhuǎn)換。微軟廣告公司根據(jù)廣告點(diǎn)擊日期報(bào)告轉(zhuǎn)換情況，而其他一些報(bào)告工具則將其歸結(jié)為轉(zhuǎn)換的日期。因此，預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)某種程度的差異。

為什么微軟廣告公司可能沒(méi)有計(jì)算轉(zhuǎn)化率

這里有一些事情需要考慮。

你是否在整個(gè)網(wǎng)站上安裝了UET標(biāo)簽（或至少在轉(zhuǎn)換頁(yè)面上）？

你是否驗(yàn)證了你在轉(zhuǎn)換目標(biāo)定義中使用的標(biāo)準(zhǔn)與轉(zhuǎn)換頁(yè)面相匹配？目標(biāo)定義中的拼寫(xiě)錯(cuò)誤、不正確的頁(yè)面URL值等會(huì)導(dǎo)致這些轉(zhuǎn)換頁(yè)面上的UET事件與轉(zhuǎn)換目標(biāo)定義不匹配。當(dāng)不匹配時(shí)，轉(zhuǎn)換將不被計(jì)算在內(nèi)。

你有一個(gè)合理大小的轉(zhuǎn)換窗口嗎？應(yīng)該明智地使用小的轉(zhuǎn)化窗口，因?yàn)橛脩粢话阋◣滋鞎r(shí)間才會(huì)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

如果你使用自定義事件類型的目標(biāo)或追蹤可變收入，你是否真正定制了UET標(biāo)簽來(lái)發(fā)送自定義事件/可變收入，并且你在目標(biāo)定義中使用了正確的值？

你是否確定用戶確實(shí)進(jìn)入了轉(zhuǎn)換頁(yè)面？如果是測(cè)試，請(qǐng)注意，微軟廣告公司不計(jì)算轉(zhuǎn)換，除非用戶在轉(zhuǎn)換到廣告商網(wǎng)站之前點(diǎn)擊了廣告商的廣告。

請(qǐng)看下面如何驗(yàn)證我的轉(zhuǎn)換追蹤設(shè)置，以驗(yàn)證轉(zhuǎn)換追蹤的設(shè)置是否正確。

為什么微軟廣告可能會(huì)過(guò)度計(jì)算

你是否驗(yàn)證了網(wǎng)站上的UET標(biāo)簽沒(méi)有重復(fù)安裝（特別是在轉(zhuǎn)換頁(yè)面）？如果你在轉(zhuǎn)換頁(yè)上安裝了兩次相同的UET標(biāo)簽，轉(zhuǎn)換量將被重復(fù)計(jì)算。

你是否驗(yàn)證過(guò)沒(méi)有重復(fù)的目標(biāo)？也有可能多個(gè)目標(biāo)與一個(gè)用戶事件相匹配，從而增加#轉(zhuǎn)化率。

你是否驗(yàn)證了所有被比較的平臺(tái)上的目標(biāo)定義都是一樣的？轉(zhuǎn)換窗口是否相似？

你的網(wǎng)站上是否產(chǎn)生了測(cè)試/欺詐/重復(fù)的轉(zhuǎn)化？微軟廣告目前并沒(méi)有過(guò)濾掉這些。

你是否在比較中使用了相同的計(jì)數(shù)方法（唯一與所有）？

請(qǐng)注意，微軟廣告包括它能夠識(shí)別的任何跨設(shè)備轉(zhuǎn)換，作為轉(zhuǎn)換計(jì)數(shù)的一部分。谷歌廣告通過(guò)估計(jì)轉(zhuǎn)換列報(bào)告這些情況。谷歌分析有一個(gè)自定義的跨設(shè)備解決方案，大多數(shù)廣告商可能沒(méi)有使用。

在比較時(shí)，請(qǐng)注意，谷歌分析會(huì)進(jìn)行跨渠道歸因，這意味著微軟廣告（或谷歌廣告）的一些轉(zhuǎn)換可能會(huì)被谷歌分析歸因于其他渠道。

為什么微軟廣告公司可能計(jì)算不足

你是否驗(yàn)證了UET標(biāo)簽存在于整個(gè)網(wǎng)站（或至少存在于相關(guān)的轉(zhuǎn)換頁(yè)面）？

你是否驗(yàn)證了目標(biāo)定義是否過(guò)于嚴(yán)格，以至于不能計(jì)算所有的轉(zhuǎn)換？

你的轉(zhuǎn)換窗口是否太小？

你是否計(jì)算了獨(dú)特的轉(zhuǎn)換（并與谷歌廣告中的所有轉(zhuǎn)換計(jì)數(shù)進(jìn)行比較等）？

請(qǐng)注意，如果您的用戶直接或通過(guò)其他渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)換，微軟廣告將不計(jì)算轉(zhuǎn)換量。它們會(huì)在谷歌分析和谷歌廣告中報(bào)告（如果谷歌廣告確定轉(zhuǎn)換是由其廣告點(diǎn)擊引起的）。

如果你對(duì)這種差異仍有疑問(wèn)，這里有一份你需要核實(shí)的事項(xiàng)清單。

用于URL跟蹤的UTM自動(dòng)標(biāo)記工作正常

在微軟廣告和谷歌廣告/谷歌分析中創(chuàng)建了相同數(shù)量的轉(zhuǎn)換目標(biāo)，而且目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)完全相同

轉(zhuǎn)換目標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)在微軟廣告和谷歌廣告中是完全一樣的

與轉(zhuǎn)換目標(biāo)相關(guān)的微軟廣告和谷歌廣告/谷歌分析標(biāo)簽被添加到您網(wǎng)站的相同頁(yè)面中。

轉(zhuǎn)換窗口和計(jì)數(shù)（唯一與全部）設(shè)置完全相同

報(bào)告的時(shí)區(qū)是相同的

如果你還想聯(lián)系支持，你需要掌握以下信息。

標(biāo)簽名稱和你為你要比較的轉(zhuǎn)換目標(biāo)所設(shè)置的網(wǎng)站頁(yè)面

你要比較的轉(zhuǎn)換目標(biāo)的目標(biāo)名稱和標(biāo)準(zhǔn)

你要比較的數(shù)據(jù)的列名以及這些信息在產(chǎn)品中的位置

你要比較的報(bào)告的報(bào)告名稱

谷歌廣告/谷歌分析的目標(biāo)設(shè)置的屏幕截圖

（來(lái)源：圖帕先生）

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