《中國青年報》近日援引某電商發布的《2015年年貨消費趨勢》顯示，網購年貨已經成為這兩年的潮流，其中進口商品占比從2013年的37%上升到2014年的47%。按照這樣的趨勢，今年，“洋年貨”網購恐怕將超過傳統年貨。

“相對于過去溫飽型的飲食品位，國人開始追求健康休閑。而口味新奇、添加劑少、健康又洋氣的進口食品，正好符合了這種新需求”，某進口商品經銷商認為，“洋年貨”已經不再是一個陌生的詞匯。

跨境電商網上打“價格戰”

年關將近，作為“洋年貨”的推動者，跨境電商早早做足了準備。從各大平臺的主頁面來看，除了老牌的天貓國際、京東海外購暫無動靜，后起之秀的網易考拉海購、試營業中的“亞馬遜海外購”，以及順豐海淘都推出了“年貨購物節”。考拉海購更是從1月28日起，把戰線拉長到了2月14日的情人節。

在“洋年貨”的商品選擇上，順豐海淘主打海鮮，考拉海購涵蓋休閑美食、母嬰產品促銷、以及“送禮送健康”的海外保健品等。亞馬遜則主打服裝箱包。

值得注意的是，相對于華聯、物美等實體超市里進口年貨的昂貴價格，跨境電商呈現出相反的趨勢，價格一降再降。順豐海淘的海鮮推出了“禮包價”和“活動價”，降幅達30%-40%，而向來以“海外批發價”為賣點的考拉海購通過補貼返利，把大部分商品標上了“年貨價”，降低30%-40%的基礎上，再省上幾十元乃至上百元。在諸如嬰兒紙尿褲、奶粉、女士護膚品方面需要囤貨的用戶恐怕不能錯過這個“年貨節”。

“雖然產品附加值在增加，但中國跨境電商還沒有到告別價格戰的時候，” 順豐速運國際電商服務事業部副總裁李清望對媒體表示，在跨境電商這個新興領域，低附加值轉向高附加值還有一個過渡期。

跨境電商的價格優勢在哪里？

相對于超市里的進口商品，以及第三方平臺的海外商品，跨境電商的價格優勢非常明顯，但是這個優勢背后的原因究竟在哪里？

以網易的考拉海購為例，我們可以管窺一豹：考拉海購采取網易自營模式，不同于天貓國際為海外第三方賣家提供平臺。在自營的模式下，網易憑借其龐大的全球品牌資源，由專人帶隊深入國外廠家、原產地，經過篩選，批量直采。在此基礎上，形成了一個“海外批發價”。

“我們直采的商品直接進入兩個倉庫：一個是國內的保稅區，一個是網易的海外倉，省去了一級批發商、二級批發商等中間環節的費用”，考拉海購商務方面的負責人稱，由于享受國家的政策優惠，跨境電商的商品只需要交行郵稅，免去了常規貿易的關稅、增值稅、消費稅等稅務，進一步保障了價格優勢。

在物流方面，網易同樣早早做了布局，與中國外運公司簽訂了戰略合作。“無論是海運還是空運，我們拿到的價格都比競爭對手省了很多”，上述負責人介紹，顧客通過“海外直郵”購買的商品，由中外運實行“一單到底”：即從海外倉郵寄到用戶手里，使用同一個面單。“每一個直郵訂單的運費成本非常低。”

據了解，這種保稅倉模式在順豐海淘、亞馬遜也有實行，但是能大膽打出“海外批發價”的卻只有考拉海購。其相關負責人表示，未來考拉海購還會推出“零利潤限量搶”活動，“在網頁上開一個位置，專門做這個，以成本價把商品銷售出去”。保證直采正品的前提下，“薄利多銷、造福國人”也是網易的一大戰略。

輕松掌握跨境電商與外貿資訊，請下載【雨果網】APP或關注微信號【cifnews】