得益于國人對海外優質商品的旺盛需求和國家政策紅利，跨境電商漸趨火熱。國家外匯管理局近日發布《國家外匯管理局關于開展支付機構跨境外匯支付業務試點的通知》稱，今后國人通過網絡購買境外商品，單筆限額可提高至5萬美元。火爆的市場需求使得跨境電商爭奪戰進一步升溫，聚美優品CEO陳歐近日在微博高調宣布，將用10億元力推海外購“極速免稅店”業務，而跨境電商洋碼頭近日也完成1億美金B輪融資。此前，阿里、蘇寧、唯品會、一號店等國內電商平臺均已推出海外購物項目，順豐、圓通、網易等企業也在積極部署，跨境電商已漸成紅海市場。業內專家表示， 2015年將是跨境電商洗牌年，要想在競爭白熱化的跨境電商領域脫穎而出，需在平臺開發、海外倉儲、物流、通關、產品質量、信用、數據安全服務、本土化等方面做好全面部署和精細化服務。

國家政策頻頻眷顧跨境電商

跨境電商再迎政策紅利。繼十八屆三中全會提出放開對電子商務、商貿物流等領域的外資準入限制，以及2014年8月1日正式施行《關于跨境貿易電子商務進出境貨物、物品有關監管事宜的公告》(56號文件)促海淘正規合法化之后，國家外匯管理局近日發布《國家外匯管理局關于開展支付機構跨境外匯支付業務試點的通知》，在全國范圍內開展部分支付機構跨境外匯支付業務試點，允許支付機構為跨境電子商務交易雙方提供外匯資金收付及結售匯服務，并且把“海淘”單筆限額提至5萬美元。

國家政策頻頻支持跨境電商發展，防范互聯網渠道外匯支付風險。此次《通知》主要內容包括以下幾個方面：一是提高單筆業務限額，網絡購物單筆交易限額由等值1萬美元提高至5萬美元，放寬支付機構開立外匯備付金賬戶戶數的限制。二是規范試點流程，支付機構要取得試點資格，應先行到注冊地外匯局辦理“貿易外匯收支企業名錄”登記。三是嚴格風險管理，要求支付機構嚴格履行交易真實性審核職責，留存相關信息5年備查，并及時準確報送相關業務數據和信息。

隨著國人對海外優質商品的旺盛需求，以及上海、廣東、福建、天津自貿區的逐步建立，跨境電商將迎來無限機遇。據海關總署消息，截至2014年年底，我國跨境電子商務試點進出口額已突破30億元。而根據商務部預測，2016年中國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元，年增速超30%。中國物流策劃研究院副院長李芏巍表示，隨著收入合法化、監管標準化，跨境電商物流始終是中國從世界工廠轉型世界商場、最終重構世界產業鏈的最好機會，這是不可逆之趨勢。

跨境電商市場爭奪戰進一步升溫

跨境電商無疑將是中國電子商務的下一站。業內普遍認為，2014是跨境電商元年，2015將成為行業洗牌年。從增長速度上看，跨境電商前景十分廣闊；從企業數量看，該領域已是一片紅海；從市場形勢上看，目前尚未形成一家獨大的局面。

擁有先發優勢的電商平臺紛紛發力。亞馬遜(中國)宣布開通海外六大站點直郵中國服務，高調推出“海外購”國外商品直采供應國內市場。阿里巴巴在去年雙十一期間公布了進軍全球的市場戰略，聯合旗下天貓國際、淘寶海外、速賣通等三個平臺首次亮相。京東召集法國、智利、澳大利亞等多國大使和海外知名酒莊開了葡萄酒品鑒會，傳播其海外直采業務。蘇寧也借紅孩子加大海外倉備貨，進軍跨境電商。聚美優品CEO陳歐在內部郵件中宣稱，為力推海外購，“聚美有10億元可燒”。此外，包括唯品會、一號店等國內電商平臺也紛紛推出自己的海外購物項目，一場熱戰已經開啟。

互聯網企業和海淘電商后起之秀也希望分羹這塊新市場。網易與中國外運股份有限公司合作推出自營跨境電子商務平臺“考拉海購”；物流企業“順豐海淘”、“圓通海外購”也相繼推出。資本市場上，成立僅1年的蜜淘網(原名“CN海淘”)獲得3000萬美元B輪融資，估值超過1億美元。采用C2C海淘模式的洋碼頭近日也完成最新一輪融資，融資金額達到1億美元。

突圍白熱化市場競爭需全面部署

跨境電商處在市場利好形勢的風口，但這并不意味著其可以像當年國內電商那樣爆炸式成長。業內專家表示，國家政策利好跨境電子商務發展，但目前仍缺乏整體高效的跨境電子商務通關方案，致使其在平臺、通關、物流、信用以及數據安全與隱私保護方面還存在一定的瓶頸，而這需要國家相關部門持續給予支持。

同時，海淘平臺存在的招商難、商品同質化的現象也不利于海淘市場的健康發展，只有在開發、倉儲、物流、通關、信用、數據安全服務、本土化方面做好部署，才能真正走向高速成長之路。

跨境電商必須解決倉儲物流、正品行貨、購物體驗三個痛點，才能在競爭白熱化的跨境電商領域脫穎而出。一是隨著跨境貿易的即時化、動態化、碎片化，電商物流亟需跟上，應加強海外建倉，做好國際物流部署，建立強大的倉儲物流體系。二是選品的豐富性和產品品質是跨境電商的生命線，消費者之所以青睞海淘，很大原因在于跨境產品即使加上運費和關稅，仍比在國內買奢侈品劃算，且品質有保障。三是隨著海淘平臺增多，商品同質化現象日益嚴重，以母嬰、美妝等產品為主，電商企業應做好精細化、定制化服務，以偏向性的消費引導吸引消費者，提高購物體驗。

跨境電商的未來比拼，不會僅僅停留在商品在線交易的范疇，而是會涉及線上和線下、支付與物流、技術與文化等全方面的競爭。具體而言，2015年，跨境物流的智能化將被進一步突出，大數據對物流的指導作用將會更顯著，這將成為各家企業比拼見分曉的分水嶺。

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