可以說，TikTok席卷了社交媒體世界。

自推出以來，該平臺以閃電般的速度增長，目前已經擁有10億月活躍用戶，并且是2020年和2021年下載次數最多的應用程序。

它不僅提供了一個娛樂休閑的平臺，還為廣告商和品牌主提供觸達、吸引受眾的機會。

但TikTok的廣告成本是多少？你如何高效進行預算管理？

讓我們深入了解與TikTok廣告相關的成本，并解釋如何從您的投資中獲得最佳效果。

一、 TikTok廣告類型

TikTok廣告在應用程序中以幾種不同的格式出現，可以幫助廣告商實現一系列目標。

1、 Feed廣告

信息流視頻廣告在TikTok主頁動態中投放，也被稱為“為你推薦”頁面。

信息流廣告非常適合提供簡短而活潑的產品視頻或品牌信息。

從技術上講，信息流廣告最多可以運行 60 秒，但建議您的視頻僅持續 15 秒左右，以保持注意力并提高參與度。

觀眾可以通過點贊、評論和分享與您的在線廣告互動。您還可以在信息流廣告的底部添加號召性用語（例如“立即購買”），以幫助推動特定操作和網站流量。

確認信息流廣告的位置也非常重要。由于這種格式位于標準用戶內容旁邊的“為您推薦”頁面中，因此您需要制作感覺真實和原生的創意資產。

如果您的視頻感覺像是過度修飾的贊助內容，TikTok用戶可能不太愿意參與您的廣告。

2、 TopViwe廣告

TopView廣告旨在快速有效地吸引目標受眾的注意力。

當用戶打開TikTok應用程序時，該格式會立即出現，占據“為您”頁面的頂部位置。

這些視頻廣告可以運行長達60秒，但在幾秒鐘內吸引受眾興趣仍然非常重要。

您的視頻也將在啟用音頻的全屏模式下自動播放，因此這是發表聲明的絕佳機會。

您還可以在TopView廣告中包含特定的CTA，這樣您就可以使用這個引人注目的展示位置來推動大量點擊和轉化。

3、 Brand Takeover廣告

如果您希望通過TikTok廣告產生影響，Brand Takeover 廣告是適合您的格式。一旦用戶打開應用程序，這個引人注目的廣告就會出現，占據整個屏幕，為廣告商提供了一個提高參與度的絕佳機會。

該展示位置包括一個短的3-5秒視頻（或靜態圖像），用戶可以點擊該視頻訪問外部登錄頁面或標簽挑戰頁面。

觀眾每天最多只能看到一個品牌收購廣告，，而且由于該展示位置非常獨特，因此運行它會產生一些高昂的成本。

4、 Hashtag Challenge廣告

品牌標簽挑戰出現在TikTok“發現”頁面的頂部。它們旨在產生大量的用戶參與度。

當用戶點擊標簽挑戰廣告時，他們會被帶到一個單獨的登錄頁面，其中包括挑戰描述、規則和指南，以及到廣告商網站的鏈接。

如果用戶想要參與挑戰，他們可以創建并發布自己的內容提交，使用品牌的標簽來宣傳自己的視頻。

如果您希望推動大眾參與，那么標簽挑戰可能是一個非常強大的工具。

然而，你需要確保你有一個創造性和吸引人的想法，能夠真正吸引您的觀眾并鼓勵參與。

5、 Brand Effects

品牌效應本質上是TikTok過濾器，觀眾可以參與并有機分享。

這種格式可以為廣告商帶來非凡的效果。品牌效應具有高度的視覺效果，非常有助于提高參與度，但它們也有助于大規模生成 UGC。

如果您的品牌效應在用戶中獲得普及，它將被越來越多的人分享，迅速積聚動力并擴大您的活動范圍。

品牌效應可以作為付費廣告來推廣，但真正的力量來自有機分享。您需要創建一個與您的受眾相關、娛樂和吸引的過濾器。

6、 KOL廣告

KOL營銷在TikTok上非常流行，因為內容創作者為品牌提供了影響購買決策和建立信譽的機會。

您可以使用目標受眾已經信任和關注的影響者，而不是直接吸引潛在客戶。

這有助于使您的產品信息更加真實和有說服力。

KOL可以為廣告商提供各種TikTok內容，從產品推薦到操作方法視頻和品牌挑戰。

關鍵是為工作選擇合適的KOL。根據您的預算，您可能需要接觸KOC，而不是全球名人。您還需要確定可以與目標受眾有效溝通的可信創作者。

二、 TikTok廣告的費用是多少？

TikTok廣告成本將因多種不同因素而定期波動。

外部因素（如季節性、競爭對手活動、行業）將影響您的活動成本，但您的活動設置（如廣告格式、終身預算、投標策略）也將影響您支付的最終價格。

讓我們看看TikTok的平均廣告成本，為未來的廣告活動提供一個粗略的指導。

TikTok視頻廣告的平均CPM（每千次成本/每千次印象成本）為8.26英鎊。廣告商還需要在廣告活動上至少花費約400英鎊，因此在準備發布TikTok廣告時，您需要記住這一點。

還需要注意的是，某些TikTok廣告格式涉及固定費用，而不是按CPM購買。

例如，標簽挑戰將花費約120000英鎊運行6天——付費促銷也將產生額外成本。Brand Takeover 24小時的費用可能高達4萬英鎊。

請記住，TikTok的CPM始終會波動，因此您的總成本永遠不會固定不變。密切監控自己的活動支出至關重要，這樣才能有效地管理日常預算！

三、 如何優化TikTok廣告以獲得投資回報率

無論您的TikTok廣告目標是什么（轉化率、網絡流量、應用程序安裝等），您都希望獲得積極的投資回報。

首先，你需要密切關注你的廣告系列報告。監控績效，確定表現最佳的策略，并相應調整預算。

您還可以定期計算廣告支出的回報，以確?？冃С_的方向發展。

這是ROAS計算——別擔心，沒有復雜的運算！

ROAS=廣告收入÷廣告成本

ROAS并非完美無缺，但它確實為您提供了一個非常好的指示，說明您的TikTok廣告有多高效。

如果您在進行廣告系列優化后看到了出色的 ROAS（4:1 的 ROAS 被認為是出色的），那么您可以放心地繼續進行。

不同的 TikTok 格式可以幫助您的品牌實現廣泛的目標。

但是，并非每種廣告格式都適合每個廣告系列。您需要仔細考慮您的目標、您的創意資產和您的廣告信息。

（來源：全球數字營銷Amy）

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