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2022-09-05 18:04
假設你近期一直在網上搜索“新床墊”。正如你們大多數人可能經歷的那樣，當你在上班途中刷視頻時，您可能會在你從未訪問過的網站上看到大量與床墊相關的廣告……
這是一個典型的針對表現出高購買意愿的用戶的市場營銷活動的例子。
什么是 Google Ads針對的有購買意向的受眾群體？
Google Ads中有購買意向的受眾群體是 Google 根據他們之前的搜索和瀏覽歷史預測他們很有可能進行購買（高度商業意圖）的一類網絡用戶。
這些數據由 Google 通過屬于 GDN（Google 展示廣告網絡）的網站和其他信號收集，在這些信號中，用戶的意圖/興趣是根據他們訪問的內容和頁面來衡量的。
谷歌分析用戶的歷史以確定他們可能有興趣購買哪些產品，然后廣告商利用有興趣的受眾來定位對他們提供的產品/服務更感興趣的用戶。
例如，如果用戶最近一直在閱讀視頻游戲評論并觀看有關游戲的 YouTube 視頻，Google 可能會將他們評為對視頻游戲有很高的購買意愿，并將其置于相關的市場受眾中。
請記住，每個市場細分都是獨一無二的，廣告商使用各種標準為其產品創建最佳目標市場。
當涉及到有購買意向的受眾時，Google 會考慮哪些指標？
為了將用戶歸入特定產品或服務的市場類別，Google 會考慮以下指標：
點擊相關廣告。來自點擊的相關廣告的后續轉化。訪問的網站和網頁的內容。通過瀏覽歷史記錄訪問的新近度。這些訪問中網絡季節的頻率。
谷歌使用上述數據準確地將用戶歸入有興趣的類別，以供廣告商定位。
如何在 Google Ads 中針對有購買意向的受眾群體？
我們以標準搜索廣告系列為例。
對于有購買意向的受眾，你可以使用“目標”或“觀察”設置。
如果你選擇“目標”，你的廣告只會在你的目標有購買意向的細分市場中的用戶搜索你的關鍵字時觸發。
如果你選擇“觀察”，你的廣告將對所有其他搜索者可見，并且你可以選擇在“受眾”標簽中觀察所選有具體興趣的細分市場的效果。
你可以對這些受眾群體應用出價調整，以增加該特定受眾群體獲得更高廣告排名的可能性，同時讓你的出價對所有其他用戶保持一致。
開始新的廣告系列時，我們總是在觀察級別添加有購買意向的受眾群體，并在我們所有的帳戶中進行無出價調整，因為隨著時間的推移，你的不同細分市場往往會看到非常不同的結果。
你也可以添加不同的生活方式、技術和特定的人口統計或與性別相關的受眾，以更好地了解你的客戶以及他們的動機。
如何在 Google Ads 中設置有購買意向的受眾群體？
如果你已決定設置定位有購買意向的受眾群體，接下來登錄你的 Google Ads 帳戶以設置有購買意向的受眾群體廣告系列。
> 登錄你的 Google Ads 帳戶，然后點擊左側邊欄中菜單上的“受眾群體” 。
> 你會在主屏幕上找到一個空白表格，然后單擊表格底部“受眾”旁邊的“+”號來創建新受眾。
> 點擊“選擇一個廣告組”，這將顯示一個列表，你可以從中選擇一個廣告系列和廣告組。
你將看到'Targeting'和'Observation'選項，如果你不確定，請使用 Observation 開始。
Google 可能會自動為你推薦一些受眾。點擊“瀏覽”并選擇“有購買意向的受眾群體”。
> 選擇“有購買意向的受眾群體”后，你將看到一個復選框項目的下拉菜單，其中包含你可以從中選擇的不同的有購買意向的受眾群體類別。
你會發現某些類別包含子類別，請選擇最能描述你的目標受眾或你的產品的類別和子類別。
假設你有一家銷售鮮花的企業，你應該選擇“禮品和場合”類別和“鮮花”子類別來定位計劃送花作為禮物的人。
> 點擊“保存”。
比較麻煩的是，你可以在 Google Ads 中針對搜索、展示廣告、YouTube、Gmail 和發現廣告定位或觀察哪些細分受眾群存在一些限制。（Google 購物根本沒有可用的有購買意向的受眾群體！）
你也可以使用AdTargeting作為輔助工具來獲得更多相關受眾細節以調整并優化你的Google Ads。深入了解我們的目標用戶并及時調整我們的廣告設置是絕佳的Google Ads技巧。
（來源：跨境選品小達人）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
