圖片來源：圖蟲創意

什么是 Google Ads 資產庫？

Google 廣告資產庫是一個數字存儲系統，用于存儲您用于 Google Ads 的創意資源（包括 YouTube 廣告）。Google 于 2021 年 12 月開始推出這項新功能，截至 2022 年 5 月，它現已廣泛使用。

如果您厭倦了在多個廣告系列中搜索和重新上傳相同的創意素材，您會喜歡資產庫。這可能會為您節省大量時間和麻煩，尤其是在您經常重復使用素材的情況下。

素材庫在 Google Ads 帳戶的帳戶級別可用。這意味著有權訪問您的 Google Ads 帳戶的同事和代理合作伙伴也可以使用您的素材資源庫。

這對于需要與同事、自由職業者和代理機構協作以創建廣告以吸引潛在客戶的營銷和廣告團隊來說是個好消息。無需通過外部應用程序存儲和共享創意資產，您現在可以將所有內容組織在一個易于訪問的位置。

要訪問資產庫，請打開您的 Google Ads 帳戶并選擇工具和設置菜單。在共享庫選項卡下，單擊資產庫。

如果您已經通過自己的帳戶投放了 Google 廣告，則素材資源庫會自動添加您之前使用過的廣告素材。如果您剛開始使用新的 Google Ads 帳戶，您會看到一個空的素材資源庫，并提示您上傳和存儲您的廣告素材。

#1：如何向 Google Ads 資源庫添加內容

您可以通過三種方式向 Google Ads 資產庫添加內容。讓我們逐一介紹，從最簡單的開始。

將文件上傳到您的資產庫

您是否準備好將產品照片、品牌圖形或公司徽標上傳到您的資產庫？單擊左上角的加號，然后從下拉菜單中選擇文件上傳。然后在您的設備上找到相關資產并選擇您要上傳的資產。您可以一次上傳多個文件。

自 2022 年 6 月起，您只能上傳圖片文件，且不得超過 5120 KB。但是，有一種方法可以將某些視頻添加到您的資產庫中。我們將在下面的 YouTube 廣告制作部分來介紹視頻資產。

將文件夾上傳到您的資產庫

您是否有多個文件要上傳，這些文件已經分組在一個文件夾中？通過一鍵上傳整個文件夾，您可以搶先組織資產庫。

要上傳文件夾，請單擊資產庫左上角的加號圖標。然后在您的設備上找到該文件夾并上傳。資產庫自動顯示每個文件夾中選定項目的縮略圖，讓您更輕松地一目了然地找到資產。

上傳來自 YouTube 廣告系列的廣告素材

您愿意在廣告系列設置過程中上傳廣告素材嗎？現在，Google Ads 會自動將每個廣告素材添加到您的素材資源庫中。這意味著您可以隨時輕松地構建它，而不是提前組織所有的創意。

您鏈接到 Google 廣告的任何 YouTube 視頻都將自動顯示在您的資產庫中，并帶有指向完整視頻的鏈接。您添加到 YouTube 廣告中的圖片（例如隨播橫幅和主屏幕圖形）也會自動顯示在您的素材資源庫中。

要隨時添加廣告素材，請制作一個包含 YouTube 展示位置的新廣告系列。然后將新的創意資產上傳到整個廣告中的所有相關位置，這與您之前投放過 Google 廣告時慣用的步驟類似。

主要區別在于，一旦您使用此工作流程將廣告素材添加到您的素材資源庫中，您就無需再次執行此操作。相反，您可以直接從廣告系列設置工作流程中從資產庫中選擇它們。

#2：如何從資源庫創建 YouTube 廣告視頻

在資產庫推出之前，廣告商向YouTube 廣告添加視頻的選擇有限。從本質上講，您的主要選擇是將視頻上傳到您的 YouTube 頻道，然后將鏈接復制并粘貼到 Google 廣告中。

現在，您可以使用內置的 Google Ads 模板制作專門用于廣告目的的視頻。無論您是缺乏時間還是缺乏創意資源，這些模板都可能非常有用。

選擇視頻模板

要創建新視頻，請單擊資產庫左上角的加號圖標。選擇創建視頻。然后從十幾個可用模板中進行選擇。（請注意，如果沒有此儀表板的模板，您目前會無法創建視頻。）

每個模板都有一個標題，例如突出您的產品目錄或突出您的品牌，以幫助您確定何時使用它是個好主意。這些模板還指示視頻的時長以及創建視頻所需的資產（包括圖像和徽標）。您可以打開任何模板來查看示例視頻。

選擇資產并添加品牌

選擇模板后，為視頻命名。請注意，視頻名稱會在 YouTube 上公開顯示，因此在 Google Ads 中創建視頻時，最好使用您品牌的標準視頻命名做法。

接下來，選擇您的品牌顏色并添加徽標。您可以上傳新的徽標文件或從資產庫中進行選擇。如果您已經創建了一個包含不同大小徽標的文件夾，您可以瀏覽或搜索您的文件夾。

選擇圖像并寫副本

添加所需數量的圖像以完成模板。每個圖像槽都有特定的尺寸和方向要求。該模板還建議一種風格，可能是生活方式或產品。同樣，您可以上傳新圖像或從資產庫中進行選擇。

接下來，為視頻的每個面板編寫副本。根據您選擇的模板，您可能需要編寫幾個或接近十幾個片段。

在編寫每個部分時，您可以在屏幕底部的故事板上看到它是如何顯示的，從而讓您了解所有內容是如何融合在一起的。

Google Ads 會自動為您的視頻應用默認字體和大小。但是您可以將其替換為更適合您的品牌或視頻的另一種字體。您還可以調整字體的樣式。

決定音樂

最后，為您的視頻選擇免版稅音樂曲目。您可以從為您的模板推薦的多個曲目中進行選擇。或者您可以瀏覽完整的圖書館。按播放按鈕預覽任何曲目。

然后查看故事板，校對您的副本，并仔細檢查圖像順序。完成后，按創建視頻按鈕。

在 YouTube 上發布

通過資產庫創建視頻時，您有兩個發布內容的選項。您可以將其發布到現有的 YouTube 頻道或廣告存儲頻道。后一個選項允許您僅出于廣告目的創建視頻，如果您制作不打算公開的內容，這可能會很有幫助。

選擇一個選項，然后按上傳視頻按鈕完成該過程。請注意，如果您在預覽中發現錯誤，也可以從此界面編輯視頻。

發布視頻后，您會看到可以在廣告系列中使用它的確認信息。如果您愿意，您可以保存該鏈接，但您可以隨時在您的資源庫中找到它。

添加畫外音

資產庫還允許廣告商為現有視頻添加畫外音。從技術上講，您可以為上傳到 YouTube 的任何視頻添加畫外音。但此選項對于您從資產庫模板構建的廣告特別有用，因為它可以讓您自定義內容。

要添加畫外音，請單擊資產庫左上角的加號圖標。打開視頻菜單并選擇添加畫外音。然后搜索您要使用的視頻或粘貼到 URL 中。如果您從剛剛制作的視頻中復制了 URL，您可以在此處輸入。

然后選擇畫外音設置。您可以選擇語言和語音，還可以調整畫外音和原始視頻的音量。鍵入您要包含在畫外音中的消息，然后選擇開始時間戳。

您可以在不同的時間戳添加多條消息。要預覽每個，請單擊消息右側的播放按鈕。查看預覽并單擊“創建視頻”按鈕以完成該過程。您將擁有與之前相同的發布選項，因此您可以發布到您的廣告存儲頻道或 YouTube 頻道。

#3：如何在資源庫中使用創意資源

將新視頻或創意上傳到資產庫后，您可以將它們添加到您制作的廣告中。讓我們看看如何將創意資產添加到在 YouTube 上投放的三種類型的 Google Ads 廣告系列：視頻、發現和展示。

將資產添加到展示廣告系列

在 Google Ads 中創建一個新的廣告系列，并選擇一個適用于展示廣告系列的目標，例如網站流量或品牌知名度和覆蓋面。為您的廣告系列選擇預算、出價和定位選項。

在廣告級別，通過單擊圖像、徽標或視頻訪問資產庫。素材資源庫會自動加載，讓您可以選擇或搜索您已上傳的任何廣告素材。

請注意，只有支持的文件類型才會顯示在此界面中。例如，當您向廣告添加圖片時，您將無法從已上傳到資產庫的視頻中進行選擇。

當您選擇圖片時，Google Ads 會自動裁剪您的圖片并為您的廣告推薦相關的寬高比。因此，即使您只將橫向圖片上傳到資產庫，它也會根據需要自動生成方形圖片。

將創意資產鏈接到視頻廣告系列

要制作在 YouTube 上運行的視頻廣告系列，請選擇兼容的目標，例如產品和品牌考慮。從廣告系列子類型選項中進行選擇，然后選擇出價和定位設置。

在廣告級別，沒有訪問資源庫的鏈接。但您可以粘貼指向您在資產庫中創建的視頻之一的鏈接，包括發布到您的廣告存儲渠道的視頻。

如果您想為視頻廣告添加隨播橫幅，您可以從素材資源庫中進行選擇。選中該框并單擊選擇已上傳的圖像以添加預先存在的橫幅文件。

使用資產庫進行發現活動

要創建發現活動，請選擇兼容的目標，例如銷售或潛在客戶。選擇廣告系列設置和定位選項后，向下滾動以制作您的廣告。

然后單擊圖像或徽標以打開您的資產庫。與展示廣告系列工作流程類似，Google Ads 會根據您的原始圖片自動生成各種寬高比，幫助您高效地創建選項。

#4：如何在 Google Ads 資源庫中組織內容

如果您的企業在 YouTube 上積極投放廣告，那么保持資產庫井井有條很重要。目前，您無法在上傳后刪除、重命名或以其他方式修改資產，因此了解如何組織和定位它們至關重要。

設置文件夾系統

您可以將預先存在的文件夾直接上傳到資產庫。但您也可以隨時組織文件夾。

要在資源庫中創建新文件夾，請單擊左上角的加號圖標并選擇文件夾。給出文件夾名稱。然后打開它并直接將文件上傳到它。您還可以為添加的組織創建多個文件夾子級別。

借助資產庫的文件夾系統，您可以通過以下方式組織廣告素材：

-活動

-廣告組

-展示位置

-主題

-標志

請務必注意，素材資源庫目前不支持廣告素材修改。將廣告素材上傳到素材資源庫中的任何位置后，您將無法移動或刪除它。因此，如果您放錯了廣告素材或想要移動它，最好的辦法是將其重新上傳到正確的位置。

搜索創意資源

要在您的素材資源庫中找到廣告素材，請點擊左上角的添加過濾器。然后從下拉菜單中選擇一個選項。例如，您可以根據文件名、資產類型、圖像尺寸或視頻時長過濾廣告素材。

資產庫允許您一次應用多個過濾器。由于您可以選擇按名稱、位置、日期和規格縮小搜索范圍，因此更容易找到您要查找的內容。

您也可以直接搜索文件夾。將鼠標懸停在任何文件夾上，然后單擊右上角的三個點。選擇在范圍內搜索并使用與上述相同的步驟來應用一個或多個過濾器。

結論

無論您是想在預算內為YouTube 廣告創建資產還是更高效地協作，Google Ads 資產庫都可以幫助您實現目標。并留意附加功能，因為 Google 已表示資產庫將來會支持其他資產類型。

（來源：跨境Nero）

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