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2022-09-05 09:31
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
谷歌在一年一度舉行的“Think Retail”活動中向賣家分享前沿商機(jī)，幫助他們更為精準(zhǔn)得接觸到目標(biāo)消費(fèi)群。此次大會分享的重點(diǎn)是谷歌廣告，同時也提醒賣家可通過谷歌賣家中心同步線上店鋪的產(chǎn)品庫存，并提供產(chǎn)品優(yōu)化的建議。
谷歌表示，有超過50萬的企業(yè)正在使用谷歌賣家中心，在谷歌網(wǎng)頁端和APP應(yīng)用上免費(fèi)上架他們的產(chǎn)品。谷歌還向賣家科普，如何給折扣產(chǎn)品添加價(jià)格注釋來刺激消費(fèi)。谷歌建議，如果賣家有特別的促銷活動，比如感恩節(jié)的85折優(yōu)惠券，可在谷歌賣家中心創(chuàng)建一個促銷活動，這樣潛在的受眾就可以在谷歌瀏覽到優(yōu)惠細(xì)節(jié)。
賣家還可以在賣家中心查看到促銷活動的實(shí)際轉(zhuǎn)化情況和效果。“在賣家中心，你可以為任何帶有優(yōu)惠相關(guān)徽章的產(chǎn)品測量關(guān)鍵性能指標(biāo)，如曝光和點(diǎn)擊率。有了這些信息，你就會知道表現(xiàn)最好的促銷活動，以及哪些類別的銷量表現(xiàn)最好。”谷歌發(fā)言人表示。
谷歌發(fā)言人向EcommerceBytes披露了幾項(xiàng)主要的新功能：
·商店銷量和訪問量設(shè)置——廣告商現(xiàn)在可以在活動設(shè)置店鋪訪問量或銷量的默認(rèn)值；
·特定產(chǎn)品的洞察——廣告商現(xiàn)在可以通過谷歌廣告中的產(chǎn)品標(biāo)簽，在賬戶上查看特定產(chǎn)品的洞察報(bào)告來優(yōu)化庫存，以及管控產(chǎn)品在節(jié)假日期間的曝光；
·后臺批量管理——廣告商可以將促銷活動添加到listing中，這使得賣家能夠更方便得批量上傳、管理交易；
· 發(fā)貨和退貨注釋——賣家能夠在廣告上直接列出預(yù)期交貨日期動態(tài)（“XX/YY”之前交貨）以及是否提供免費(fèi)退貨服務(wù)。
說到撬動消費(fèi)者為節(jié)假日花錢，谷歌表示“趕早不趕巧”。5月份谷歌發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查，稱全球范圍內(nèi)已有相當(dāng)多的消費(fèi)者已經(jīng)開始為節(jié)假日選購禮品（占受訪人數(shù)的17%），而超過三分之一（占受訪人數(shù)的36%）表示，他們已經(jīng)有了購買節(jié)假日禮品的想法。
到6月，26%的美國消費(fèi)者已經(jīng)開始為2022年末的節(jié)假日置辦貨品。谷歌商業(yè)產(chǎn)品體驗(yàn)管理總監(jiān)Stephanie Shum在Think Retail的主題演講中提到，一些人提前購物，為的是確保能趕在商品缺貨之前買到心儀的產(chǎn)品，還有部分認(rèn)為通脹大環(huán)境下商品可能漲價(jià)，而選擇提前購物。
（來源：卡拉講谷歌）
